中国教育电视台为考生提供贴心服务
多媒直播 多地联动 聚合资源 专业服务
中国教育电视台高招融媒体平台
为高考考生提供专业贴心服务
2018年全国高考报名考生人数达975万人。高考成绩公布了，报哪所高校，报什么专业？中国教育电视台继2017年推出《直通高招》大型直播节目后，2018年再度对《直通高招》进挡提速。围绕“服务国家高招工作大局，服务考生、家长”的宗旨，中国教育电视台以电视联动、跨屏互动、融媒创新为主场，形成多时空、多通道、多点位、立体式互动格局。“1+15”多地演播室联动，以电视直播方式提供高招咨询；电视、网络跨屏互动，让考生、家长与招办主任在线沟通交流；网络平台推送百期《招办主任@你！》《玛雅带你报志愿》介绍高校招生政策和专业特色。
6月23日至29日每天19:30-22:30，中国教育电视台在一频道、三频道推出电视直播服务节目《直通高招》，官方新媒体平台–中国教育网络电视台、“长安书院”APP推出《直通高考》子栏目–《玛雅带你报志愿》网络直播节目，17家新媒体平台同步推送直播内容。《直通高考》实现“1+15”多地演播室联动、“电视+网络”双向导流、“直播+专栏”双重互动、“全媒体全流程”宣传推广，电视、网络直播总时长45小时，网络平台总点击量2906.98万次，有效互动留言量6022条。
一、整合专业资源，优化节目内容，为考生提供权威高招信息动态资讯
作为国家级专业媒体，中国教育电视台充分利用教育资源优势，注重从全国、全面、权威三个维度深度整合资源，在专业服务上下功夫，推进资源深度整合与各地联动的电视直播机制。节目邀请多地教育招生考试院、高校招生办公室负责人和志愿填报专家从“供服务”“给方向”“锁目标”“话希望”“谋未来”五个方面，通过网络、电视等平台，就招生政策、报考指南、学业规划、人生导航等为考生答疑解惑。一是招考政策“供服务”。梳理全国高校最新招生录取工作的政策变化和调整状况，让广大考生提供政策咨询服务。二是现场答疑“给方向”。针对考生的个性化需求提供报考，为其填报志愿提供方向性指导。三是报考指南“锁目标”。针对考生特点“私人定制”志愿填报方案，减少考生填报志愿盲目性，为考生锁定目标高校和专业。四是生涯规划“谋未来”。从考生未来职业定位和个人发展出发，为考生设计人生职业规划和个人事业发展定位。五是招考故事“话希望”。推出独家策划的“高招故事”系列报道，高考“过来人”呈现他们的特殊经历，分享他们的故事和经验。
二、搭建专业化智库平台，提升服务专业性，形成传播的资源优势
1、设置15个分演播室，实现高招资讯联动。中国教育电视台联合地方教育电视台、记者站、高校通讯员站等开展高招直播联动，采取“1+15”演播室联动、覆盖全国、全景式直播的模式，以北京演播室为中心，同时在上海、河南、江苏、山东、湖北、湖南、陕西、四川、海南、吉林、广东、广西、黑龙江、新疆和宁夏设置15个分演播室，辐射到今年启动第二批高考综合改革的重点省区市，以及备受关注的“高考大省”。电视直播平台多点互动，高招资讯整合联动，形成传播优势和服务深度，为考生和家长提供全方位、多角度，更权威、更科学的建议和意见，充分体现教育专业媒体的服务意识和社会责任。
2、搭建高招智库平台，85位专业人士走进直播间。教育电视台邀请全国各地教育招生考试院、高校招办负责人和高考志愿填报咨询专家走进直播间，为考生、家长提供及时、全面、准确的高招信息。来自上海、吉林、广东等12个省市教育招生考试院的负责人，来自清华大学、复旦大学、上海交通大学、南京大学、南开大学、中国科学院大学、中国农业大学、中国传媒大学、中国人民公安大学、四川大学、北京邮电大学、西北工业大学、湖南理工学院、长安大学、郑州大学、长春大学、宁夏大学、新疆大学、石河子大学、中山大学、华南师范大学等70所高校的招生办公室负责人，以及3位高招咨询专家，向广大考生介绍国家招生政策、学校专业特色等。
三、跨屏互动双向导流，增强服务个性化，拓展传播深度和广度
《直通高招》将国家级专业电视媒体的权威性、公信力、影响力与移动互联网的便捷性、互动性、实时性的特点相结合，最大限度形成收视集群效应，更好地为广大考生和家长服务。《直通高招》所采取的“互联网+直播”模式，打通了电视直播和网络直播之间的任督二脉，实现了实时互动交流，最大限度为学生家长的提问咨询提供针对性解答，同时还为观众呈现最新的高招资讯、高校情况介绍、重点专业的未来就业方向等内容。
1、延伸报考咨询服务时空，提供个性化信息。今年5月初，中国教育电视台三频道、“长安书院”APP同步推出直播节目《招办主任@你！》，大范围推送百所高校招生资讯，预热话题，为考生家长“敲黑板、划重点”。6月23日至29日，《直通高招》在中国教育网络电视台、长安书院APP与电视同步直播，进一步深化“跨屏”互动概念，在互动中强化突出“服务”功能，实现传统媒体与新媒体“双向导流、融合发展”。通过外采记者、演播室直播、网络直播三方联动，将场内场外、线上线下、电视网络进行“三联通”，切实让更多考生、家长通过直播与各地教育招生考试院负责人、高校招生办主任、志愿填报咨询专家“面对面”答疑解惑。
《直通高招》网络直播从源端独立生产节目内容。在电视直播之外，专业人士走出电视直播间后继续走进网络直播区，参与《玛雅带你报志愿》网络直播，实时答疑，弥补电视直播的时间限制和线性传播局限，给更多考生、家长与专业人士互动的机会。网络直播采用“主直播间+独立直播间”形式，加强报考服务在时间和空间上的延伸。除了开设主直播间由网络主播采访招办主任，还为每位招办主任开设独立直播间，为网友提供与招办主任直接互动的空间。
在电视、网络直播节目之外，“长安书院”APP为33所高校开设招办主任专栏，网友登录“长安书院”APP，使用其中“招办主任”专栏功能与心仪高校的招办主任在线咨询：有新疆考生问自己的成绩在当地可以报考哪所院校；有准备学医的考生在线提问成都中医药大学招办主任，该校临床医学的录取成绩；有艺术类考生提问北京工业大学招办主任，是否能进入该校的艺术类学院等等。通过“长安书院”APP，各校招办主任回答网友提出的问题共464个。
2、全媒体全流程宣推，形成广泛知晓度。中国教育电视台以“引发热议、引导流量、臻塑品牌”为目标，以“集中火力、再造内容、构建社群”为策略，对《直通高招》展开全媒体全流程宣传推广。《直通高招》除在中国教育电视台一频道、三频道以及所属新媒体平台–中国教育网络电视台、长安书院APP同步直播外，还在多家网络平台播出，包括：爱奇艺、网易教育、新浪教育、搜狐千帆直播、视友网、腾讯新闻、优酷教育、中国高校之窗网、微博校园、广西网络广播电视台、人民视频、北京时间、今日头条、咪咕直播、熊猫直播、一直播、快手等等，进一步扩大节目覆盖面和影响力。
宣传推广过程中把握节目预热、爆发、收官时间点，将电视内容整理再造，升华为适用于网络传播的素材，在“两微一端”进行推送。并且首次尝试与第三方教育大数据平台合作，将“1分钱享98元志愿填报指导报告”项目吸引更多用户，同时，通过电视广告、微信广告等方式推广，向《直通高招》直播节目和“长安书院”APP引流。截至6月29日，节目宣推微信KOL号文章阅读量7.2万次，点赞量2.5万次；微信广告曝光量131.5万次；头条文章阅读89.4万次；微博KOL号内容转发8千次，评论1千条，点赞7千次；“2018直通高招”微博话题上榜2次，累积阅读量1.3亿，累计讨论量3万。“全媒体全流程”宣传方式聚合传播资源，有效提升节目热度，形成广泛知晓度。