马年新春“金”故事 ——中国金融传媒2026年“新春走基层”活动纪实

2026年是“十五五”规划开局之年。中国金融传媒坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，按照中宣部和中国记协部署要求，认真开展2026年“新春走基层”活动，积极组织记者编辑深入一线，坚持从党中央的重大决策部署中找思路，坚持在深入践行“四力”过程中找答案，力促“新春走基层”活动更好地在围绕中心、服务大局中巩固壮大主流思想舆论，积极充分发挥金融行业舆论主阵地作用。

全媒体齐发力，有声有色展现基层风貌

2月2日，《中国银行保险报》头版开设“新春走基层”专栏，持续刊发“新春走基层”特色稿件。作为重头戏，2月24日，《中国银行保险报》在5、8版推出跨版专题“归一‘城’ 品一‘味’”，通过调研多地一道特色美食背后的产业发展、金融支持，反映我国以需求牵引供给、以供给创造需求的拉动内需相关实践，讲述金融监管部门引导银行业保险业鼎力支持发展的好故事，展现我国经济的韧性与活力。

《中国农村金融》杂志策划推出“张灯结彩迎新春 金融添彩‘中国年’”“跟着农信赶大集 岁岁年年有‘金’喜”两个专题，共发稿10篇，图文并茂地呈现了农金机构支持“年货经济”发展、与消费者其乐融融过新年的图景。

中国金融传媒“金融Plus”App在首屏显著位置推出“走基层·听新春：感触金融守护的人间烟火”专栏报道，累计发布稿件58篇，同步在中国银行保险报网、中国农村金融网推出专题报道，累计发稿116篇，实现“新春走基层”宣传报道的端网一体联动，扩大宣传覆盖面和传播力，营造良好的舆论氛围。

《中国银行保险报》微信公众号与报纸版面同步搭建“新春走基层”专题合集，将报纸特刊二次创作为互动式图文《烤鸭、小龙虾、螺蛳粉……你吃的“年味”，有TA在“撑腰”！》；《中国银行保险报》微信公众号依托“请问行长”特色栏目，围绕银行机构如何过春节推出新春特别互动活动；《中国农村金融》编辑部策划团队以“农金人眼里的新春年味儿”为核心话题，广泛征集各农信机构春节特色服务案例，于大年初一推出“农金贺新春”主题策划。同时，精心打造“品一味 归一城”系列短视频报道，聚焦京味烤鸭、兰州“牛大”、柳州螺蛳粉等地域特色美食与产业，深入挖掘背后金融支持的故事。启动2026年“南北好物大联欢”全国多省金融机构联合助农活动，在“金融Plus”App、农金杂志社视频号同步直播，并在直播中集中展示各地特色农产品，搭建起农产品产销对接的桥梁。

在创新上作文章，讲好新春里的“金”故事

对比往年，中国金融传媒在今年的“新春走基层”活动中，更加重视内容创新，在内容选定、加工及打磨上下功夫，通过挖掘鲜活故事，凝聚奋进力量，营造喜庆祥和的节日氛围。

扎根思想沃土，深入宣传贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想的金融新实践。《红妆归故里“防非”伴乡情》《温情暖村隅 金融润新春》等稿件讲述了防非防诈与温情守护的故事，是践行金融工作政治性、人民性要求的生动实践；《贷来“腐竹之乡”好滋味》《数九寒天收获甜蜜》《吴玉杰的牵挂》《肉兔养殖“贷”来新“钱”景》深度挖掘乡村故事，展现了金融行业在助力乡村振兴、推动农业农村现代化过程中发挥的重要作用。这些稿件展现了在党的创新理论指引下，金融服务实体经济、服务人民群众、服务乡村振兴的新作为与新担当。

聚焦发展脉动，深入宣传经济社会蓬勃发展新景象。《一口咸香，就是故乡年》《保险护航雄安科企创新》《卤香里的“活血方”》等稿件，聚焦实体经济、科技创新与供应链畅通，展现了金融赋能企业高质量发展的强劲动力；《肉兔养殖“贷”来新“钱”景》《北极村里年味浓》等稿件，深入乡村田野，记录了金融助力村民将“冷资源”变“热经济”的生动实践；《新春来临 即墨服装产销两旺》深度切入服装行业，展现了服装市场红火兴旺的发展图景。这些报道不仅展现了金融服务的温度，更深刻揭示了中国经济韧性与社会发展的强劲动能。

心系万家灯火，深入宣传保障和改善民生新成效。《暖“薪”惠民生》等稿件关注劳动者权益，体现了构建和谐劳动关系的要求。《“防诈”入人心 温暖幸福年》等稿件展现了金融行业如何筑牢安全防线，守护好百姓“钱袋子”；《打通爱心捐款“生命线”》等稿件直击痛点，解决大学生治病难题；《温暖回家路》《暖心驿站“暖热”城市奔跑者》传递旅途温情和关爱户外劳动者的暖意。这些报道聚焦群众急难愁盼问题，通过一个个小故事，直观呈现了金融业践行“以人民为中心”的价值取向。

赓续文化传承，深入宣传各地节庆文化活动新风尚。《守护非遗 剑门火腿历久弥新》《点亮百年侨乡“中国红”》《为“海派年味”点“金”》等稿件，挖掘传统习俗与现代生活的融合点，展现非遗传承与两岸亲情。这些报道在记录春节期间供销两旺场景的同时，深刻体现了中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展，彰显了文化自信与节日新风尚。

创新融合表达，精心制作全媒体传播新爆款。在相关专题报道中，记者打破传统单一图文模式，为每一篇报道单独制作视频Vlog，并与融媒体部门深度协作，打造“色香味”俱全的融合产品。从《一口烤鸭藏着老北京回忆》到《一场“跨境”美食展展现中国年》，整组报道以微观视角切入，借助多媒体手段增强互动性与传播力，使故事更活泼有趣。

转作风、改文风，在“走基层”中践行人民性

为深入基层做好采访，中国金融传媒各采编部门记者全员参与，沉下心、俯下身，在基层的脉动中捕捉鲜活故事。

以采访部为例，记者利用调研采访、探亲拜年等机会，实地探访了国内的北京、天津、山西、河南、湖南、湖北、青海、广西等地区，以及国外的澳大利亚等，细致描写或拍摄了山西大盘鸡、长沙米粉、河南烩面、凯里酸汤鱼、兰州牛肉面等美食吸引食客络绎不绝、大快朵颐的情景，并介绍了金融支持这些美食所在产业链上下游井井有条、如火如荼生产经营等景象，包括金融机构服务当地社区的特别报道。正是有了记者深入、扎实的采访，最终成功推出以图文形式精心打造的跨版专题。无论是报纸图文，还是短视频，均着力提升平易性与画面感，既落实了“以人为本”“转变文风”“下接地气”等对基层报道的要求，也契合了当前融合报道发展趋势。

只有真正走进基层，多听多看多思考，用心用情写文章，才能讲好故事，讲好百姓爱看的故事。中国金融传媒记者对此深有感触。记者英草卓玛谈到“新春走基层”活动时说：“吃，是人生大事。今年新春走基层，我把镜头对准了家乡的牛肉面馆，在这碗吃了20多年的面里，我品出些不一样的滋味来……走进热气腾腾的生活里去，这不只是普通人的处世哲学，更是记者走基层的意义。”

收获是新的起点，“走基层”永远在路上

今年“新春走基层”活动中，中国金融传媒打造出一批人物生动鲜活、内容贴近百姓和行业的好文章，得到多方肯定和称赞。

稿件《春运路上赶“大集”》被中国行业报协会选用并在活动综述中予以表扬肯定——“中国银行保险报等数十家行业媒体以多元的视角、丰富的形式，推出了一大批接地气、沾泥土、带露珠的报道，既描绘了神州大地万家团圆、喜气洋洋的新春盛景，也展现了新时代中国基层的发展活力与创新活力；既传递了民生一线的温暖与美好，也致敬了各行各业舍小家为大家的坚守者。”

《在“网红城市”找一碗“老味道”》获湖南金融监管局点赞；《一城津味 一席新年》得到中国银行总行、中信银行总行及两家银行天津分行、受访餐厅工作人员等积极转发点赞，认为策划好，稿件鲜活生动，有身临其境的感受；《一盘“绛菜绛味”的烟火传承》获得当地监管部门、邮储银行总行肯定和感谢；《一钵“牛大”里的金融支持》得到机构及商户表示肯定和感谢，机构组织转发；《一锅酸汤的“出山”密码》得到黔东南金融监管分局和亮欢寨酸汤企业等多个报道对象的认可；《一碗螺蛳粉发扬地道“柳州味”》农业银行积极转发。

新媒体传播方面，“新春走基层”专题合集累计发稿26篇，实现了走基层稿件与新春氛围的有机融合。新春特别互动累计总阅读量突破20万，不仅增强了报道的互动性和传播力，更收集到了群众对金融服务的真实心声，为后续宣传工作提供了有力参考。系列短视频总播放量近40万，获得了广大网友的广泛关注和好评。短视频《养牛场的“安心年”》《海工“智造”出国门》《港湾不打烊，温暖润人心》受到大连金融监管局和行业内外的肯定。助农直播活动网上观看量达150万人次，同时在线人数峰值超3000人，有效拓宽了帮扶县农产品销售渠道。

“新春走基层”活动结束后，中国金融传媒组织记者编辑对“新春走基层”活动开展心得体会交流、全面复盘总结，并邀请优秀记者编辑分享心得，加强采编条线业务沟通和学习。下一步，中国金融传媒将进一步加大基层报道力度，努力改进文风、积极创新表达、重视技术赋能，不断增强新闻报道的吸引力、感染力、影响力。

责任编辑：龚倩