融合赋能 守正创新 ——中国知识产权报2026年“新春走基层”报道实践与思考

新春走基层是新闻媒体践行“四力”、传递基层温度、凝聚奋进力量的核心载体。作为知识产权领域的行业媒体，中国知识产权报2026年“新春走基层”报道紧扣中宣部、中国记协工作部署，通过全媒体融合传播实现专业内容的大众化表达报社所属各类平台共发稿107篇，其中报纸发稿27篇，网站发稿52篇，新媒体发稿28篇，短视频总阅读量达10.1万次，既展现了知识产权在国计民生中的核心价值，也打造了兼具专业深度与情感温度的行业主题报道。区别于综合性媒体的“新春走基层”报道，此次报道始终紧扣知识产权行业属性，将年节场景与行业深度融合，展现了知识产权在高端制造、科技创新中的核心价值，打破了公众对知识产权“抽象、专业”的认知误区。

以报社采编核心部门编辑中心为例，在“新春走基层”活动中该部门超前策划，以知识产权行业特色为锚点，围绕“全、老、新”3字策划布局，推出一批核心报道，展现知识产权蓬勃发展有力支撑经济形势向好发展，以及知识产权深度融入社会生活，营造出新春喜庆祥和的节日氛围。

一、“全”维度布局

2026年初，编辑中心就提前布局、精心策划马年“新春走基层”报道，首先是以“全”为核心，实现三重维度的全覆盖。

一是策划覆盖全媒体、全形式。一体策划文字、图片、视频、漫画等多元内容形态，坚持“统一采编、多元分发”的内容生产机制。前方记者在一线采访时，同步完成文字素材、图片拍摄、视频录制等多形态内容采集，根据不同渠道特点撰写编辑不同风格的差异化的作品，分发渠道覆盖报纸、网站、微信、微博、短视频平台等。

二是知识产权类型全覆盖。围绕专利、商标、地理标志、版权等核心知识产权类型设计报道选题，既聚焦老字号的商标品牌传承、“马年话马”商标赋能产业的故事，也关注非遗文创的专利保护、商业航天的知识产权布局，充分展现知识产权的多元价值。

三是行业全链条全环节内容挖掘。紧扣知识产权创造、运用、保护、管理、服务全链条设计报道，从京郊科创企业的知识产权服务对接，到商业航天的专利申请与成果转化，再到老字号的商标品牌保护，形成完整的行业叙事闭环，让公众系统认知知识产权在经济社会发展中的支撑作用。

二、“老”优势延续

“新春走基层”活动已经开展很多年，在以往的报道中，积累了宝贵经验、打造优秀报道品牌。此次报道策划中，编辑中心选择两项以往成功经验和报道品牌持续跟进，并对原有经验进行了深化，对报道品牌进行了升级。

一是继续坚持“一鱼多吃”，打造差异化传播模式。自2023年起，编辑中心就开始在新春走基层中探索了一次采访、多元产出的报道模式，在提供满足报纸端鲜活文字产品的同时，在采访中尝试录制短视频作品并在新媒体端进行发布，并在报纸上印刷短视频二维码，形成报网互动的报道范式。在此届“新春走基层”活动中，编辑中心进一步拓展报道范式，例如采访北京前门大栅栏老字号时，记者同步采集文字素材（用于纸媒深度报道）、高清图集（用于新媒体图文推送）、短视频（用于短视频平台），充分发挥文字的深度优势、图片的直观优势与视频的场景优势，实现同一新闻线索在不同渠道的差异化呈现，提升内容传播效率。

采访活动后，记者编辑总结了融媒采编相关经验。视频报道、图片报道适合展现现场鲜活生动的场景。短视频平台“短”“快”的形态，要求记者将第一现场展现出来，以趣味性、流行性吸引更多受众点击。而文字报道特别是报纸渠道能够以精练的文字展现更多信息量，是深度报道的阵地。其更适合有思想性，展现知识产权与社会经济深层关系的内容进行传播，同时，也兼具记录时代的作用。在报道中，记者考量不同媒介的不同特点，将不同渠道发布的稿件进行差异化处理，着力避免相同内容的复制粘贴，形成互为补充的更为良性的报网互动。当然，在行业媒体的新春走基层采访中，往往前方只有一位记者进行采、拍、摄，需“十八般武艺俱全”，后方需进行强有力的编辑支持，才能实现快速发稿。前后方的密切配合，是成功完成全媒体选题策划的关键。

春节前夕，中国知识产权报记者姜同天（右二）赴江苏盐城鱼市口大集采访。

二是延续推出IP化报道品牌。2022年虎年起，编辑中心商标周刊开始策划手绘IP形象“虎儿”，并制作“虎儿新春环游记”报道品牌，以IP形象为引领，展现商标品牌工作与社会生活深度融合的新闻图景。此后，商标周刊每年“新春走基层”活动中推出一个生肖手绘IP形象，2026年马年推出手绘“马儿”IP形象作为“马年话马”商标品牌专版的核心视觉符号，并同步开发配套微信表情包在报社公众号发布。这一机制既形成了连续多年的品牌记忆点，也通过年轻化的内容形态拉近了与公众的距离，营造了喜庆祥和的年节氛围。

三、“新”视角破题

通过多年的报道，报社“新春走基层”展现过知识产权行业内的窗口单位、审查员、保护中心快维中心等行业点位，业外的市场、集市、景区中的知识产权元素也频频得到报道。在今年“新春走基层”选题策划一度面临角度雷同、选题枯竭的局面。2026年的报道怎样在内容上出新出彩？编辑中心紧扣国家发展的新要求和新动态，展现知识产权对新质生产力发展、科技创新和产业创新深度融合的支撑。

一是采访报道京郊科创企业的知识产权服务。记者跟随北京市知识产权保护中心3家分中心工作人员，探访郊区产业集聚区的3家科技创新企业，直击知识产权服务如何对接企业不同发展阶段的需求——从初创企业的专利布局指导，到成熟企业的知识产权运营服务，展现知识产权对新质生产力的精准支撑作用。

这是报社2026年“新春走基层”活动开栏第一篇自采稿件。作为该篇报道的完成人，笔者早在2025年下半年就开始策划，如何抓住基层一线的鲜活瞬间，展现知识产权工作在北京建设国际科创中心、促进新质生产力发展、科技创新和产业创新深度融合中发挥的作用。前期与北京市知识产权保护中心进行多轮沟通，最终选择了怀柔（国家重大试验装置）、大兴（生物医药产业）、亦庄（人工智能产业）3个点位对应北京市的三个重要科技产业发展区，在寻找受访企业过程中，从企业不同发展阶段考量，寻找初创企业、中小企业、大型企业，以求在一篇稿件中展现出三点反映一个侧面，再加三点立体化反映创新态势的效果。

在稿件撰写过程中，抓住从北到南，穿越北京“12环”的脉络，展现基层知识产权工作人员与企业管理人员情感的流动，体现出知识产权的意义不仅限于法律上的保护，更成为企业发展壮大的底气和勇闯市场的勇气，从而达到展现出知识产权工作深度融入生产力发展的目标。

二是海南商业航天的知识产权实践。这是报社“新春走基层”活动奔赴最远的一次采访。记者远赴海南文昌商业航天发射场，实地采访商业航天企业在专利申请、技术秘密保护、产业链知识产权协同等方面的最新成果，通过行业一线的鲜活案例，展现知识产权在高端制造、航天产业等新赛道中的核心价值，为国内商业航天产业的知识产权发展提供经验参考。

报社2026年“新春走基层”报道的实践，为今后主题报道提供了三点启示：一是立足行业特色，找准主题与行业的结合点，避免主题报道的同质化；二是坚持融合赋能，构建全媒体传播矩阵，充分发挥不同内容形态与传播渠道的优势；三是延续品牌积淀，打造具有记忆点的IP与传播模式，形成可持续的品牌影响力。未来，中国知识产权报将进一步深化“四力”实践，在主题报道中既坚守专业底色，又创新传播形态，让行业声音更接地气、更有温度，为行业发展凝聚更多正能量。

责任编辑：龚倩