强化专业内容视频化叙事 构建水利传播新生态

党的二十届三中全会提出，要“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”，这为主流媒体进一步全面深化改革，推动媒体深度融合发展提供了新指引和新方向。当今时代，信息技术革命深刻重塑传播格局，视频化表达已成为信息传播的主流形态和关键抓手。作为水利行业媒体，中国水利报社因势而谋、应势而动、顺势而为，大力推动专业内容视频化叙事转型，以更具吸引力、感染力、影响力的视听产品，讲好中国水故事，传播水利好声音，努力构建水利行业全新的传播生态。

一、聚焦国之大者，以视觉化表达扛起重大主题宣传的使命担当

围绕中心、服务大局，是新闻宣传工作的职责所在。中国水利报社始终胸怀“国之大者”，致力于将宏大的国家战略、深刻的思想内涵，通过精心的视觉化策划与表达，转化为可视、可听、可感的动人篇章，切实履行好举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。

1.紧扣时代脉搏，打造重大主题报道的“视觉档案”

水利事业事关国家发展全局和民生福祉，重要时间节点、重大主题报道是开展深度宣传的宝贵契机。2024年，在习近平总书记发表保障国家水安全重要讲话，提出“节水优先、空间均衡、系统治理、两手发力”治水思路十周年的重要节点，中国水利报社高位推动、精心策划，推出了《十年》系列专题片，紧扣习近平总书记关于治水的重要论述精神，深入挖掘和展示中国治水领域的非凡成就与时代风采，呈现出一部全方位展现新时代十年治水的辉煌史诗。2025年，在绿水青山就是金山银山理念提出20年之际，我们深入挖掘这一思想伟力的诞生过程与发展脉络，推出了《绿水青山在安吉》互动视频，囊括了纪录片、动画、访谈等多重元素，糅合了VR、AI等多种手段，通过互动式引导，生动呈现绿水青山就是金山银山的水利实践画卷。这些系列化、多形态的视频产品，不仅是对重大主题的即时报道，更是记录时代、存档历史的“视觉档案”，为深刻阐释国家战略提供了鲜活注脚。

《绿水青山在安吉》

2.创新叙事方式，以微视角呈现大主题

宏大叙事需要落地，方能引发共鸣。报社积极探索“小切口、微视角”的叙事策略，从平凡的岗位、具体的人物、真实的故事切入，将水利事业发展的宏大主题，转化为个体命运与时代洪流交织的生动故事。如，为进一步做好三峡后续工作报道，拍摄制作了《新三峡的幸福回响》系列专题片，通过库区移民的新生活、带有烟火气的市井常态、沿线城镇的生态变迁等微观视角，让观众真切感受到三峡后续工作带来的深刻变化。又如，《实干中国|黄河水文“哨兵”战凌记》，将镜头对准坚守一线的水文工作者，以极具现场感和人情味的方式，记录水文人在极端天气下的坚守与奉献，使“守护母亲河”的宏大命题变得可感可知、直抵人心。报道推出后，超过300家媒体平台转载，全网阅读量超过6300万人次。这种“润物细无声”的传播方式，有效提升了重大主题宣传的渗透力和感染力。

《新三峡的幸福回响》

《水文“哨兵”战凌记》

二、深耕行业特色，以专业化科普构建水利知识的视听体系

水利行业专业性强，知识门槛较高。破解“专业知识壁垒”，让水利声音实现“破圈”传播，是水利行业媒体必须破解的课题。视频化、可视化手段，为我们提供了化繁为简、化抽象为具体的利器。

1.打造原创科普品牌，破解“专业知识壁垒”

中国水利报社着力培育自有科普视频品牌，形成了以《秒懂水事》《汛问水雨情》等为代表的一系列特色产品。《秒懂水事》定位于“短、快、趣”，通常在2分钟内，运用动画、图示、实景结合等方式，将复杂的科学原理、技术术语、政策法规转化为社会公众喜闻乐见、易于理解的内容，力求在碎片化时代快速抓住受众注意力，传递核心知识。《汛问水雨情》则更侧重于时效性和服务性，紧密结合社会关注的汛旱情热点话题，邀请权威专家，以视频形式从专业视角带给公众第一手、最权威的水雨情态势、防汛避险知识解读。此外，我们还精心打造科普系列虚拟演播室直播栏目“水科学大讲堂”，邀请院士、知名专家以及科普大V，进行水利前沿探讨、科学技术传播和行业热点交流，旨在增强社会公众的水科学意识。这些品牌栏目，以鲜明的风格和稳定的高质量，逐步在受众中建立起认知度和信任度，成为水利知识普及的重要窗口。

《汛问水雨情》栏目

2.强化技术赋能，推动科普讲解的柔性化传播

中国水利报社积极拥抱新技术，不断探索视听语言与水利科普的深度融合。常态化应用MG动画制作科普产品，将静态知识动态化、抽象概念形象化，极大地增强了内容的趣味性和理解度。例如在《霖霖巡河记》中，让活泼可爱的吉祥物霖霖担任黄河的巡查员，为观众讲解黄河保护法的核心知识点。积极探索虚拟演播室技术应用，打破物理空间限制，营造更具沉浸感的讲解环境。无论是《江河湖泊的红色记忆》中将新中国水利事业发展与红色基因相连，还是《邮说水利》中将水利工程与邮票艺术结合的文化探微，抑或是《二十四节气里的趣味水事》中融合传统文化与水文知识的巧妙构思，都体现了报社让科普“软”下来、“活”起来的努力。在AI快速发展的今天，报社还利用AI生成内容辅助视觉化创作，产出了一批科普宣传作品。例如《梦幻节水奇遇记》《这一刻，运河笑开了花！》等。这些技术的应用，其核心目的在于“化繁为简”，让艰深的专业知识变得生动直观、易于接受。

《霖霖巡河记》

《这一刻，运河笑开了花》

三、立足用户视角，以分众化传播提升视频产品的传播力

在信息爆炸的今天，“酒香也怕巷子深”。优秀的视频内容必须精准触达目标受众，才能实现传播价值的最大化。中国水利报社牢固树立用户思维，坚持效果导向，努力实现从“我想说什么”到“用户想看什么”的转变。

1.精准画像，构建多元传播矩阵

报社深入研究不同传播平台的用户属性和内容偏好，进行用户画像分析，并据此构建多元传播矩阵。面向行业外用户较多的平台，推出轻量化、趣味性、服务性强的短视频产品，如新闻资讯、防汛知识科普、公益短片等。面向行业内关注度高的平台，则侧重推出深度访谈、政策解读、技术交流等更具专业性和思想性的中长视频产品。通过这种分众化的内容投放，力求实现“一类内容、多种表达；一个主题、多款产品”，实现内容的快速有效传播和价值最大化。

2.数据驱动，优化创作与分发策略

报社高度重视传播数据的分析和运用，建立了常态化的传播效果数据分析机制。将各平台视频的播放量、完播率、互动量、用户停留时长等关键指标作为选题策划、形式创新、叙事节奏调整的重要依据，逐步优化内容创作方式。例如，数据显示，在汛期等涉水话题热度高的时间段里，轻量化解读视频比纯专家访谈更受欢迎，或者某个特定时间段发布的科普内容触达率更高，据此运营编辑便会不断优化内容生产策略，实现“创作-分发-反馈-优化”的闭环管理。同时，编辑会经常深入研究各平台的分发逻辑和推荐机制，力争使优质内容能够借助平台力量，突破圈层，触达更广泛的受众。

推动专业内容视频化叙事，构建水利行业全新传播生态，是一项系统工程，更是一场需要持续创新的实践探索。中国水利报社将继续立足行业特色，紧跟时代潮流，不断锤炼视频化表达能力，努力生产更多思想深刻、艺术精湛、制作精良的水利视听精品，为提升国家水安全保障能力的社会认知度和公众支持度贡献更大的媒体力量。

责任编辑：龚倩