坚持守正创新，全力提升短视频生产传播质效
近年来，中国税务报社坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻党的二十大精神和习近平文化思想，在税务总局党委的坚强领导下，在中国记协和中国行业报协会的精心指导下，积极适应传播方式变革，聚焦机制创新、内容创新和技术创新，强化短视频生产与传播，推出了一批具有正能量又有大流量的优质作品。
一、狠抓机制创新，提高生产传播能力
我们对标对表习近平总书记关于媒体融合发展的重要论述，按照二十届三中全会决策部署，制定实施《关于构建全媒体生产传播工作机制和评价体系 提升新闻报道质效的工作方案》，为全力提升短视频生产传播质效提供体制机制保障。
一是完善管理体制。建立健全跨部门全媒体生产传播协作机制，打通纸媒与新媒体编采部门之间业务壁垒，统筹税务系统资源开展新闻报道、创作短视频作品。比如，在税务系统优中选优推选业务领军人物，联合成立“1+X税收宣传工作室”，围绕最新税费政策和纳税人缴费人关切，创作权威专业、通俗易懂的短视频作品，原创解读最新税费政策，明晰政策执行口径，获得受众广泛好评。
二是完善生产机制。优化绩效考评机制，把短视频创作传播质效纳入考核激励范围并加大考核权重，推动更多纸媒编辑记者转型为全媒体编辑记者；优化工作流程，打造全媒体一体化工作平台，统筹推进“报、网、端、微、屏”的策划和采编业务。比如，在报社每月一次的选题策划会上，既明确下步工作任务、责任部门、责任人，夯实纸媒与短视频等新媒体作品一同策划、一同采集、一同制作工作，又对上一个月工作落实情况进行通报，确保各项工作落细落小落到实处。
三是完善传播机制。调动报社各部门、各记者站的力量，对重点作品开展多层次、多平台的宣传推介，扩大传播力，增强影响力。比如，我们近年策划推出了“经济百强县税收调研行”系列活动，对全国具有代表性的经济百强县的书记、县长进行实地采访。该系列报道采用“纸媒+新媒体”深度融合模式，每期报道同步在《中国税务报》、税务总局微信及税务报新媒体平台发布，并推动经济百强县及其所在省税务系统的各类媒体平台宣传推广，实现了“一次采集、多次传播”的效果。该系列报道在税务报微信公众号总点击量突破40万次，其中，针对江苏昆山、山西孝义分别采编的新媒体作品《昆山缘何连续19年稳居经济百强县榜首？》《既要“富”也要“绿” 看这个百强县如何“氢”装上阵》，仅在税务报微信公众号的阅读量就超过10万。
记者采访昆山市市长陈丽艳，《昆山缘何连续19年稳居经济百强县榜首？》微信公众号阅读量超10万
二、狠抓内容创新，积极转作风改文风
我们在推进短视频创作中始终坚守“导向为魂、内容为王”的原则，突出行业特色，积极转作风改文风，狠抓内容创新，既解读税费政策，又贴合用户需求，实现“既有意义，又有意思”。
（一）立足行业，拓展报道范围
税收上连国计、下连民生，税务部门与近十四亿纳税人缴费人打交道，税务工作深受社会关注。针对社会各界特别是纳税人缴费人的关切，我们立足税务特色，拓宽报道题材。一方面，将热点财税新闻、税费政策发布、办税缴费痛点、税案通报等作为报道的“基础盘”，其中倾力打造的《税案通报》《以案说税》等品牌栏目，曝光一年来查处的50多起偷逃税案件，发布后仅在视频号就获得了500多万的播放量，还被多家主流媒体和网络平台转发。另一方面，深度挖掘和拓展短视频报道题材，做好国际传播。例如双语短视频作品《英国投资者罗宾逊：这个税率非常有竞争力》，讲述来自30多个国家的200余名投资者在福建联合投资，打造威士忌酒厂的故事。视频借外国投资者的口表达对中国投资和税收营商环境的高度肯定。该作品不但在国内的网络平台上取得较好传播量，也被国内外用户转发至Facebook、YouTube等海外媒体，实现“破圈”传播，获得中国行业报协会2025短视频大赛最具人气类二等奖。
《税案通报》
《以案说税》
（二）抓住热点，回应社会关切
财税内容易陷入“专业壁垒”，要让用户愿意看、看得懂，关键在于贴近热点、贴近场景、贴近受众。我们建立了“热点监测—财税关联—快速响应”机制，让短视频作品始终跟得上节奏、踩得准需求。一是聚焦重大活动做报道。在今年的全国两会上，《政府工作报告》提到“过境免签境内停留时间延长至240小时，入境旅游持续升温”。上会记者聚焦这一热点，抢到了“爆款”新闻——《霍启刚：国外老百姓也希望多了解中国的发展》，获得了社会广泛关注，发布后阅读量很快突破200万。二是聚焦民生热点做报道。比如，针对“延迟退休”等社会热点话题，我们第一时间推出视频报道，制发《你几岁退休？原法定退休年龄五十周岁女职工延迟法定退休对照表》三条系列视频，在政策发布后一小时内即上线发布，有效“踩中”民众关切、“吃到”时效红利，发布后阅读量超过1400万，总评论数上万条。三是聚焦税收热点做报道。比如，个税与老百姓利益直接相关，一年一度的个税汇算深受纳税人关注，我们创作短视频作品《2024年度个税汇算今天起办理！手把手教你如何操作》，将政策讲解和操作步骤进行可视化表达，让纳税人一看就懂、一学就会、随时能用。作品被1000多个微信公众号转载，央视新闻视频号、央视财经、人民网等主流媒体纷纷转发，阅读量突破645万。
记者采访第十四届全国人大代表霍启刚。《霍启刚：国外老百姓也希望多了解中国的发展》获得了社会广泛关注，发布后阅读量很快突破200万。
（三）场景叙事，激发情感共鸣
我们始终践行“俯下身、沉下心、讲实话、动真情”的要求，将“脚力、眼力、脑力、笔力”的锤炼融入短视频创作全过程。一是直击基层一线。我们要求报社记者深入一线采访，用鲜活生动的镜头给观众带来沉浸式体验。如作品《走，到“父母食堂”吃饭去》，聚焦“银发经济”深入报道“父母食堂”这一民生工程，作品被多家媒体和互联网平台转发，并获得中国行业报协会“新春走基层”活动优秀作品案例。二是讲好温情故事。以“小人物、大时代”为切入点，短视频《春节前，“001号”快递“老哥”的退休金到账了》，紧扣社保缴纳与养老保障议题，讲述了京东首位退休快递员刘从江领取首笔4000余元养老金的故事。用个体经历折射政策温度，让“暖心政策”化作“温暖故事”，实现情感共鸣与政策传播的双赢。
三、狠抓技术创新，打通作品传播闭环
短视频的价值，不仅在于“生产”，更在于“传播”。只有实现“生产—传播—反馈—再生产”的闭环，才能让作品传得更开、传得更广、传得更深。我们积极拥抱新技术，用 “高技术”赋能“大流量”，不断创新视听体验。
（一）注重用AI工具提效。在强化选题策划和内容创新的基础上，不断用新技术赋能内容表达。比如，在《收藏备用！个税专项附加扣除关键时间点》《管仲治税：首创差别税率|智画税史》等作品中，运用“即梦”“豆包”等AI软件生成动画、解说，将复杂的税收政策转化为通俗易懂的动画，让观众轻松掌握税费政策、熟悉税史。
运用“即梦”“豆包”等AI软件生成动画、解说，将复杂的税收政策转化为通俗易懂的动画，让观众轻松掌握税费政策、熟悉税史。
（二）注重用专业设备提质。比如，制作的短视频作品《一河诗画，盛世繁花：用烟花点“燃”年味》，运用无人机群、穿梭机等设备对烟花绽放过程进行多角度航拍，完美还原烟花的立体感和色彩质感，带领观众感受浓浓的年味。该作品被中国新闻网、新湖南等中央媒体、地方媒体平台转发，浏览量超35万次。
下一步，中国税务报社将深入学习贯彻习近平文化思想，在中国记协、中国行业报协会指导下，继续抓好创新，持续打造站得高、立得住、受欢迎的短视频作品，推动税务媒体融合不断走深走实，努力为高质量推进中国式现代化税务实践营造良好舆论氛围作出新的更大贡献。
责任编辑：龚倩