践行“四力”走基层 全媒聚力绘新春 ——浅析国际商报社2025年“新春走基层”活动报道

在蛇年新春，从城市商圈到偏远山乡，从智能工厂到非遗工坊，从旅游景区到边境口岸，不断升腾的烟火气中映照着发展新活力、跃动着经济新脉动。为充分展现基层一线的生动故事和时代风貌，国际商报社积极响应中宣部和中国记协的号召，于1月14日至2月12日精心组织开展“新春走基层”主题采访活动。

本次活动突出践行“四力”走基层，全媒聚力绘新春特色，记者们以脚力追踪发展新貌，以眼力细察澎湃春潮，以脑力探究向好内核，以笔力记录美好生活，融通报纸、新媒体、网站等各平台，全方位、多角度勾勒出了一幕幕欣欣向荣的蛇年新图景，绘就了一幅幅万象更新的新春新画卷。

一、全员靠前发力，策划紧扣时代脉搏

报社党委高度重视“新春走基层”活动，将其视为锻炼记者队伍、展现报社风采的重要契机。报社成立由主要领导挂帅的领导小组，多次召开全媒体会议，对选题策划、采访提纲、报道方案、人员选派等进行精心部署、统筹安排。策划紧扣新春这一时间节点，结合国家发展战略和社会热点，确定了消费新活力、见证新动能、山乡新画卷、非遗中国年、致敬奋斗者五大报道主线。

在策划过程中，领导小组特别强调报道的贴近性、生动感和传播力。一方面，要求记者深入基层，用脚步丈量商情民情，记录一线故事，展现中国经济发展的新特点新趋势新活力；另一方面，要求记者紧跟新时代媒体传播规律，通过图文并茂、长短视频、互动参与等形式，增强报道的吸引力和感染力。

活动得到了报社全体采编人员的积极响应，共有35名记者和编辑参与了此次主题采访活动。为确保报道的广地域、多触角，领导小组根据报道主线结合记者跑口和过年安排靠前细化策划，对重点选题落实到人并给予调休等支持政策，充分调动参与人员的积极性、创造性。

在活动过程中，消费口线记者深入商超、旅游景点等场景，采访消费者、商家和相关从业者，展现消费市场的繁荣景象；外贸口线记者深入外贸工厂、口岸海关等一线，探寻中国制造向中国智造转型升级的生动实践；要闻口线记者深入商务部对口帮扶的脱贫地区，追踪农村特色产业的发展、农民生活的改善；流通口线记者走近非遗传承人，挖掘非遗技艺在现代社会中的新活力；更多记者则根据各自返乡见闻，记录了各行各业守岗劳动者的奋斗身影。

自1月14日起，报社在要闻版、各专题版面以及新媒体、中国商务新闻网等平台均开设了“新春走基层”专栏。截至2月12日，报纸共刊发103篇稿件，推出20个专版；中国商务新闻网推送稿件85篇；新媒体平台发布融媒作品65篇，推出视频作品12个。整体稿件、专题专版、视频作品数量均比上一年度活动呈明显增长。

二、彰显商务特色，突出一线见闻思考

作为商务部的机关报，报社在新春走基层活动中更着力将报道主线与商务中心工作紧密结合，通过记者在一线的见闻思考，用生动的语言和画面展现了新时代商务工作在推动经济社会发展中的重要作用。

消费旺涌动新年新活力。在《网上年货节助推消费“开门红”》《补贴到账，懂你心“机”》《换新过大年，3C家电消费热持续攀升》中，细数商品消费亮点纷呈，“国补”利好便民惠民；在《舌尖上的年味儿更浓了》《外国游客“倍速”解锁China Travel魅力》《“银发旅游百事通”老刘的生意经》中，感受服务消费活力十足、文旅市场一片火热；在《看展式社交 激活文化消费源泉》《北京商场新“顶流”养成记》《在中国电影博物馆体验光影盛宴》中，挖掘消费场景拓展创新，人气爆棚潜力释放。

新动能点燃发展新引擎。从《“小巨人”擦亮“中国智造”新名片》到《创新，外贸企业高质量发展的最强引擎》，展现外贸人破浪前行，抓创新就是抓发展、谋创新就是谋未来的新作为；从《“鲜生”夺人！口岸海关奏响春节保畅主旋律》到《新春新气象 菜市场里变化多》，见证信息化、智能化为各行各业带来的新动能。

山乡美铺展振兴新画卷。在商务部对口帮扶的县域乡村和重访采访过的脱贫地区，通过《广安乡村振兴春景美如画》《仪陇绘就产业兴旺新图景》《城步来了三位商务部驻村干部》……一副副特色产业蓬勃发展、农民的腰包越来越鼓、乡村旅游成为新时尚、乡村文化建设如火如荼的画卷徐徐铺展。

非遗热绽放传统新风尚。在《传承非遗之美，绣出美好生活》《蔚县剪纸匠人有了新帮手》中，看非遗匠人们如何与时俱进、创新而为，弘扬传统文化的独特魅力；在《老字号“非遗菜”受追捧》《非遗贺新春 古城过大年》《弘扬传统文化 汉服之美灼灼其华》中，从餐饮、文旅、服饰等多个视角，展现传统文化与现代生活如何交融共生、美美与共；在《唤醒非遗记忆 传统演出重塑春节“仪式感”》《“非遗版”春节里的文化共生》《中国彩灯闪耀海外》中，追踪京剧演出吸引外国观众的新风尚，聆听在华外企为“中国年”而生的新创意，共赴豫园灯会、糖葫芦、年画等走出国门向海外传递中国“年味”的新旅程。

守岗人接续奋进新征程。从《繁荣节日消费，他们跑步进入“春节档”》到《新年新景，就在这些忙碌的身影中》，从《互联网药师韩爱英：我的成就感满满》到《“扫地僧”是如何练就的？》，从《维吾尔族女孩的三桩心愿》《伊犁小伙的“甜蜜事业”》到《哈萨克斯坦司机的“摆渡人生”》……一个个商超、餐饮、文旅和口岸等商务一线守岗人奋进新征程的鲜活身影在笔下、在镜头中涌现，也映照着人民群众创造美好生活的生动实践。

三、着力全媒融合，增强感染力传播力

站在媒体融合发展跨入第二个十年的新起点，报社在2025年“新春走基层”活动中进一步推进媒体深度融合发展，增强记者编辑融媒报道能力，协同报纸、网站、新媒体等多平台呈现“沾泥土”“带露珠”“冒热气”的生动故事，融合报道模式不仅拓宽了信息传播的渠道，更通过强化内容创新，吸引了不同受众群体的关注，提升了报道的感染力和影响力。

全媒体作品《秧歌舞出美好生活》生动展现了东北边陲城市的秧歌文化和节日氛围，传递了朴实的民风和浓郁的年味。报道中，记者不仅记录了秧歌表演的精彩瞬间，还深入采访了参与秧歌表演的当地百姓，通过他们的故事和心声，展现了随着经济发展，人民群众获得感、幸福感不断增强的好光景。这一作品在新媒体平台发布，点击量累计突破3万次。“这才是过年的味道！”“好想亲临现场感受一下”……因贴近百姓生活、传递真情实感，众多网友在留言区表达了对作品的喜爱与共鸣，这些积极评价不仅体现了作品的感染力，也因互动交流增强了读者的参与感，为作品的传播提供了更多助力。

为了进一步提升传播效果，报社在本次活动中也尝试了数据驱动的传播方式。通过分析新媒体平台的用户数据，以精准把握受众的兴趣点和需求，从而优化报道内容和推送策略。《岁末添金，图个好彩头》《补贴到账，懂你心“机”》《百亿也破了！真真“史上最强春节档”》等新媒体作品，均是记者根据受众对黄金消费、手机购新补贴政策、春节电影消费的关注，而及时跟进策划并推出的，也均收获了可观的阅读量、转发量。这一尝试不仅提升了报道的精准度，也让相关作品能够更好地满足不同受众的需求，增强了作品的传播力和影响力。

展望未来，国际商报社将继续把“走基层”作为一贯坚持，把践行“四力”作为记者的立身之本，记录时代的发展与进步，讲好中国商务故事。同时，报社也将继续探索媒体融合的创新路径，提升传播力和影响力，展现更多经济社会发展的新成效新作为，讴歌新时代、奋进新征程。

责任编辑：龚倩