北京发布5月广告监测报告

北京市广告监测中心日前发布2021年5月广告监测报告，公布了对传统媒体和互联网媒体的监测情况。

传统媒体广告监测情况

一、传统媒体广告监测情况综合分析

2021年5月1日至5月31日，北京市共监测电视、广播、平面等传统媒体广告406305条次，发现涉嫌违法广告347条次，涉嫌违法率0.09%。

本月继续加强对媒体涉及疫情广告的监测，对传统媒体共监测涉及新冠肺炎疫情的广告2248条次，主要为公益类广告，未发现涉嫌违法广告。传统媒体广告监测量环比上升3.76%，广告涉嫌违法量环比上升14.14%，涉嫌违法率较上月增加0.01个百分点。

电视媒体发布涉嫌违法广告259条次，较上月减少1条次，主要类别为其他普通食品、收藏品、保健食品，涉嫌违法率为0.11%；广播媒体发布涉嫌违法广告38条次，较上月增加38条次，主要类别为教育培训，涉嫌违法率为0.03%；平面媒体发布涉嫌违法广告50条次，较上月增加6条次，主要类别为医疗诊疗服务，涉嫌违法率为0.17%。

二、各类传统媒体广告监测情况

传统媒体共有28个类别的广告出现涉嫌违法问题，排名前五的广告类别为其他（普通食品类）、收藏品、教育培训、保健食品、医疗诊疗服务，占全市传统媒体涉嫌违法广告发布量的58.21%。

其他普通食品广告以51条次的涉嫌违法量位列第一，主要表现为：食品广告出现医疗用语或与药品相混淆的用语，直接或者间接地宣传治疗作用，借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。收藏品广告以43条次的涉嫌违法量位列第二，主要表现为：含有引人误解的内容，误导消费者。教育培训广告以39条次的涉嫌违法量位列第三，主要表现为：含有引人误解的内容，误导消费者。

互联网媒体广告监测情况

2021年5月共搜索监测5363万条次互联网广告，获取涉嫌违法广告线索6108条次，经复核其中2762条次广告存在涉嫌违法问题。未监测到有关“新冠肺炎”的广告。

监测的各商品服务类别中，涉嫌违法量排名前五的分别是教育培训服务、医疗美容服务、医疗诊疗服务、微信咨询及普通食品，5类涉嫌违法广告量共计2513条次，合计占比90.98%。

5月继续加大对教育培训服务类广告的搜索监测力度，共监测出涉嫌违法广告1812条次，居各类别涉嫌违法量之首，是上月的1.82倍，占5月涉嫌违法总量的65.6%。主要违法表现为：对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺以及利用专业人士、受益者等的形象作证明。

医疗美容服务和医疗诊疗服务类，涉嫌违法广告量分别为322条次和208条次，分列第二和第三。主要违法表现为：广告中涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称等内容，广告中未标注医疗广告审查证明文号。

位居第四的是微信咨询类，涉嫌违法广告量为99条次。主要表现为：非医疗广告，内容涉及疾病治疗功能等医疗术语；广告中反复出现某一微信号，引导消费者以添加微信号的方式对相关商品、服务等具体信息进行咨询，而广告中对具体商品的性能、功能或者对服务的内容等表述不清楚、不明白，对消费者产生误导。

第五为普通食品类，涉嫌违法广告量为72条次。主要违法表现为：普通食品宣传具有保健食品的功能，食品广告出现医疗、药品用语，宣传治疗作用或涉及疾病预防、治疗功能。

除涉嫌违法量占比较高的5类广告以外，其余各类别广告涉嫌违法量总计249条次，占各类别广告涉嫌违法总量的9.02%。