感触石化脉动 赋能二次创业 ——中国石化报社2026年“新春走基层”活动报道综述
春潮涌动处，奋进正当时。2026年马年新春，恰逢中国石化开启“二次创业”新征程、谋划“十五五”发展新蓝图的关键节点。中国石化报社紧扣“脉动十五五、跃马启新程”主题，开展2026年“新春走基层”报道活动。182名采编人员奔赴一线、扎根基层，以全平台、多形态、深层次的报道，用笔墨记录奋斗足迹，用镜头定格温暖瞬间，用创意传递石化力量，累计刊发各类稿件960余篇，总阅读播放量突破1300万次，实现了传播效果与社会口碑的双丰收，为集团公司“二次创业”注入强劲舆论动能。
精准谋划、全域布局，构建全媒体报道新格局
凡事预则立，不预则废。2026年“新春走基层”报道启动前，中国石化报社立足行业特色、结合时代主题，提前谋划、周密部署，从策划思路、资源整合、流程优化三个维度发力，确保报道既贴合集团公司中心工作，又满足受众阅读需求。
在策划思路上，报社紧扣“二次创业 奋斗有我”核心要求，锚定“能源保供、春运服务、民生温暖、文化年味、海外坚守”五大重点场景，构建“主题引领、系列支撑、多元呈现”的策划体系，多次召开策划研讨会，结合马年新春特色，细化报道方向，明确报纸、电视、网站、新媒体等不同平台的报道侧重点——纸媒侧重深度蹲点报道，挖掘背后故事与精神内涵；网媒侧重快捷发布，及时传递一线动态；新媒体侧重轻量化、可视化呈现，打造刷屏爆款，实现“内容差异化、传播精准化”。
为确保策划落地，报社主要领导靠前指挥、审定活动方案、明确报道方向，带队深入基层单位，实地走访生产一线、与员工面对面交流，现场指导采访报道工作，协调解决素材收集、稿件策划、融合传播等难题。“只有深入一线，才能捕捉最鲜活的细节；只有贴近员工，才能写出最动人的故事。”在润滑油公司采访时，带队领导的话语，成为全体采编人员的行动指南。
在资源整合上，报社统筹全矩阵传播资源，集中优势兵力投入报道。打通《中国石化报》、中国石化新闻网、微信公众号、视频号、抖音号、石化V视、国际传播平台等传播渠道，形成“纸媒+网媒+新媒体”的立体化传播矩阵。同时，优化采编流程，开通“新春走基层”稿件编审“绿色通道”，明确基层稿件优先审核、优先编发、优先推送，确保一线声音第一时间传递。
策划过程中，采编团队始终坚持“受众导向”，思考如何让严肃的行业新闻更接地气、更具吸引力。基于此，团队明确了“轻量化、可视化、互动性”的创制方向，为后续爆款作品的诞生奠定了基础。
深耕一线、守正创新，打造有温度有深度的全媒体作品
走基层，既要“走出去”，更要“沉下去”。采编人员不畏严寒、不惧艰险，奔赴祖国各地，东至胜利油田海上平台，西至新疆霍尔果斯“国门”，南至广西偏远加能站，北至东北油气田，足迹覆盖油田、炼化、销售、工程、海外等全产业链，与一线员工同吃同住同劳动，捕捉最真实的一线见闻，挖掘最动人的奋斗故事，在实践中打磨作品、提升质量。
在一线见闻的捕捉上，采编人员坚持“小切口、大主题”，用细节传递温度、用故事诠释担当。在塔河炼化，记者顶着零下十几度的严寒，跟随巡检员工穿梭在装置区，记录下他们用冻得通红的双手检查设备、排查隐患的身影，以细腻的笔触展现了炼化员工的敬业奉献；在广西偏远加能站，记者见证了加油员春节期间坚守岗位，为返乡摩托车大军提供热姜茶的暖心场景，捕捉到“一杯姜茶暖归途”的动人瞬间，相关报道一经发布，便引发网民强烈共鸣。
海外一线的坚守，更是本次报道的重点。记者通过远程连线、海外记者实地采访相结合的方式，记录下中外员工共庆中国年的温馨场景。在某海外项目现场，记者捕捉到中外员工一起贴春联、包饺子、品年夜饭的画面，推出《京韵寻马 寰球迎春》融媒体作品，将京剧元素与海外年味相结合，既展现了中国石化海外员工的坚守，又推动了中华文化海外传播，在海外平台阅读量超60万。
在作品创制上，采编团队坚持守正创新、改进文风，打破传统报道模式，打造多元化全媒体产品矩阵。针对不同受众需求，推出“系列报道+深度蹲点+现场直播+短视频+图文海报”等多种形式作品，让报道“活起来、火起来、潮起来”。
短视频作品以“短、快、活”为特点，成为传播主力。《这里的“黄金”堆成山》以独特视角拍摄基层单位生产场景，画面充满烟火气，在石化V视、抖音号发布后，点击量突破100万，点赞量超5万，登上行业热搜榜，成为现象级产品。网民留言：“原来石化一线这么有活力，致敬每一位奋斗者！”
深度报道则注重挖掘内涵、引发思考。采编人员通过蹲点采访，深入了解基层员工的工作生活、企业的发展变化，推出多篇有深度、有温度的稿件。《情暖驿站十四年：一座驿站，守护千万归途》通过梳理“情暖驿站”公益活动14年来的发展历程，采访受益车主与一线员工，既展现了中国石化的民生担当，也探讨了公益服务的可持续发展，被学习强国等平台转载。
直播报道则实现了“沉浸式”互动，提升受众参与感。围绕“情暖驿站、满爱回家”主题，报社在多个重点加能站开展现场直播，记者实时播报便民服务场景，与网民在线互动，解答春运出行疑问，直播观看量最高达80万+，让受众“身临其境”感受石化温暖。
创制过程中，采编团队始终坚持“朴实文风、生动细节”，摒弃空话套话，多用群众语言、现场细节，让作品有烟火气、有生命力。“我们不追求华丽的辞藻，只希望用最真实的文字、最鲜活的画面，让更多人了解石化一线员工的坚守与付出。”一位记者在采访日记中写道。正是这份真诚，让每一篇作品都能直抵人心，实现润物无声的传播效果。
全媒传播、提质增效，彰显主流媒体责任与影响力
好的作品，需要好的传播。报社依托全矩阵传播体系，坚持“精准分发、广泛覆盖”，推动优质内容出圈传播，既提升了报道的传播力、影响力，也树立了中国石化负责任、有温度、敢担当的良好形象。
在传播布局上，报社坚持“分众传播、精准发力”，针对不同平台受众特点，优化内容呈现形式。微信公众号侧重推送深度图文与短视频，满足员工与行业受众需求；抖音号、视频号侧重轻量化、趣味性内容，吸引年轻受众关注；国际传播平台侧重中英文双语内容，展现中国石化海外形象；中国石化新闻网开设专题页面，置顶推荐、持续更新，实现报道内容的集中呈现。同时，加强与外部媒体联动，多篇稿件被学习强国、行业媒体转载，进一步扩大了传播覆盖面。
爆款作品的持续涌现，成为本次报道的一大亮点。除《这里的“黄金”堆成山》《京韵寻马 寰球迎春》外，《情暖驿站十四年》等作品也纷纷刷屏，累计点赞量、转发量、评论量均创历年新高。其中，《情暖驿站十四年》稿件阅读量达45万+，网民评论：“最暖的灯在石化驿站，最真的情在一线心间”，生动诠释了中国石化的民生温度，让社会各界进一步了解石油石化行业的责任与担当。
传播过程中，报社注重互动反馈，及时收集受众留言与建议，形成“传播—反馈—优化”的良性循环。活动期间，收到干部员工感谢信、留言反馈20余条，华北石油工程公司党委书记通过记者站站长表示感谢：“这不是简单的采访，更是春节关键时期对一线员工的极大鼓舞，这份鼓舞足够支撑大家全年攻坚创效。”网民的积极留言、基层员工的肯定反馈，彰显了报道的影响力与感染力。
笔墨映初心，奋进新征程。中国石化报社2026年“新春走基层”报道，以精准的策划、鲜活的内容、多元的传播，讲好了石化故事、传播了石化声音、展现了石化担当。下一步，报社将以此次活动为新起点，持续深耕基层、扎根一线，不断创新报道形式、提升报道质量，推出更多有温度、有深度、有力度的全媒体作品，为集团公司“二次创业”、高质量发展提供更强有力的新闻舆论支持。
责任编辑：龚倩