创新策划铸品牌 融媒实践出佳作 ——中国石油报社2025年“新春走基层”活动亮点探析
“新春走基层”是新闻战线的品牌活动，也是各家媒体同台竞技的赛场。面对一年一度的“同题作文”，如何将这项活动打造为锤炼队伍、践行“四力”的成长平台？如何提升新闻生产全链条的战斗力，锻造更高效的学习曲线？如何以重大主题新闻行动牵引报社新闻宣传工作高质量发展？继2023年“新春走基层·聚焦能源保供顶梁柱”、2024年“新春走基层·唱响中国经济‘光明论’的石油强音”全媒体主题新闻行动后，中国石油报社（中国石油融媒体中心）今年再度以创新破题，打造新春走基层的“升级版”。
1月14日，报社全面启动“新春走基层·加油幸福年”全媒体主题新闻行动，报社本部和记者站的38路196名记者（不含三级单位报道团队）分赴天南海北、五洲四海开展报道。截至2月12日，报社全媒体平台累计推出1260件融媒产品，总传播量突破2.3亿次，创历史新高。其中，纸媒刊发稿件65篇，推出专版11个；国内新媒体各端口发布报道1126件，包括短视频报道118条，直播2场；国际传播方面，CNPCWorldwide视频号及海媒矩阵共发布图文36期，视频22个，其中点击量超50万的作品达30件，超百万作品3件，取得良好传播效果。
创新策划组织：高效运作提升传播效能
报社将“新春走基层”活动上升为报社品牌工程，紧扣民生主线，创新策划组织，通过提前部署、精准调度和资源整合，2025年新春走基层报道实现了高效运作与传播效能的显著提升。
提前部署、精细策划，夯实报道基础。编委会提前2个月启动2025年新春走基层的策划等各项筹备工作，实行以总编室为调度中心的项目制运作，深度链接系统内各单位鲜活实践和系统外媒体选题需求，征集基层线索90余条，制定详细报道计划和预案，并先后两次组织由社领导、报社特聘专家、采编各部门主任及采访记者组成的讨论会，细化重点选题的报道要点和产品形态。策划聚焦青藏高原，锁定西藏震区见闻、海拔最高加油站、天路父子等选题；以社会视角切入，摒弃泛泛见闻报道，聚焦新疆巴里坤地区一户家庭、塔里木油田一个区块的变化，通过切片式观察和多维度剖析，探寻时代发展密码。
科学统筹，精准调度，确保运转有序。春节前，全面了解并掌握38路走基层记者的采访线索，形成本部和记者站采访路线三张大表，国内新媒体平台、海外社交媒体矩阵、中国石油新闻联播发稿计划三张清单，并实时更新。科学拟定各端口的发布计划，确保采访资源的均衡统筹与合理调配。报社官微春节期间，提前一日规划次日报道发布计划，前方记者与后方编辑“一对一”精准对接，力求报道时效性和传播效果最大化。财务部门针对新春走基层员工报销开辟快速通道，总编室、党群部门细致做好慰问工作，为前方采访团队提供有力的后方支持。
资源整合，协同联动，提升传播效能。跨部门、跨企业、跨地域、跨平台组建融合报道团队，形成强大报道合力。首次联合人民铁道报社记者，全媒体报道为藏区运送天然气的罐车司机郑有录和身为青藏铁路列车员的儿子郑鹏，除夕夜在青藏公路与铁路交汇处30秒“团聚”的感人故事。视频《父子的约定》获得了网友的广泛共鸣，纷纷留言：“看哭了，向所有为我们美好生活默默奉献的人致敬！”“还没有看完，已经泪流满面”。此外，本部与企业宣传力量、记者站一体运作，共享短视频制作资源，在开展采访调研的同时，为报社和企业记者站搭建了增进了解、相互学习的交流平台，也为读者带来耳目一新的阅读与观看体验。
视频《父子的约定》全平台总浏览量达49.3万次。
创新采访视角：用基层故事诠释时代价值
2025年“新春走基层”报道中，中国石油报创新采访视角，38路记者将时代发展的宏大主题，融入“走基层”的所见所闻，以故事见细节，采写出一大批兼具思想深度与情感温度的优秀作品，生动展现了石油人为梦想拼搏、为幸福加油的奋斗姿态。
在“走基层”中解构宏大叙事，用时代感诠释家国情怀。《离太阳最近 让民生更暖》从挑战极限很“酷”的视角，讲述95后西藏销售双湖加油站经理索旺，在海拔5000多米的藏北高原坚守，将云端驿站打造成现代化生活区。《12次通话：电波里的家与国》，从加油员央琼与家人12次通话的细节入手，讲述央琼顾不上自己地震受损的家而坚守岗位的故事。通过具象化、人格化的叙事策略，让家国情怀在时代肌理中自然流淌。
中国石油报记者许琳迪、李一蕾在西藏那曲采访。
在“走基层”中挖掘变化，突出企业对“守岁”人的人文关怀。《罗斯“三变”》报道塔克拉玛干沙漠腹地罗斯区块的饮水、道路、用电变化，从报道石油人奉献坚守，拓展到企业对一线员工的关心关爱，为新春走基层开辟了一个新角度。《西藏销售 周转房里的绿意》，报道了那曲索县加油站周转房中“绿意萌发”的变化，折射企业对高海拔地区员工的人文关怀。
在“走基层”中练就好“眼力”，挖掘中国石油的社会价值。在融媒报道《花儿为什么这样红》中，记者探访云南安宁的现代花卉产业园，讲述中缅天然气管道的稳定供应给当地鲜花产业带来的发展。《美食里的天然气故事》专版，从一盘香辣美味的大盘鸡、一块色泽鲜亮的锅包肉、一碗油润清香的虾爆鳝面落笔，讲述“蓝金”与美食的故事，点燃新春走基层的烟火气。
视频《花儿为什么这样红？》全平台累计点击量超过40万次。
在“走基层”中彰显文化气息，提升中华文化海外影响力。作为申遗成功后的首个春节，今年的春节具有特殊的新意。海外社交媒体矩阵发布《巳巳如意中国年》《笔墨迎春》《新春快问快答》等视频，增进了外籍员工对春节习俗的认知，让美美与共、和合共生的中华文化理念，通过一个个海外项目和动人故事走向世界。
创新产品传播：以“融”为径重塑报道生态
在媒体深度融合的战略坐标中，中国石油报采访、编辑、技术、运营各单元牢固树立“全社一盘棋”意识，在“新春走基层”报道中打通融合、引流赋能，构建起以内容价值为核心的融媒生产矩阵。专栏、图文、专题、短视频、直播、微电影、国际传播等多形态产品多平台互相转化，主流舆论的覆盖面、到达率、影响力大幅增强。
突出短视频制作，开启全链条视频化转型。与去年传统媒体主导不同，短视频成为今年“新春走基层”报道的“排头兵”，既是第一产品，也是记者的“规定动作”。各报道组共发布118条短视频，爆款迭出。一方面，记者大胆尝试出镜采访，《年味儿“出海”》《哈斯铁尔的中国年》等作品让人眼前一亮。另一方面，轻量化传播成为亮点。《25秒，带你看昆仑山下的光伏矩阵》运用无人机拍摄与动态数据可视化技术，将百万级光伏矩阵的震撼景象浓缩为信息密度爆表的视觉奇观，创造单条超50万浏览的传播爆款。
视频《年味儿“出海”》，全平台累计点击量达36万次。
突出直播策划，打造破圈传播案例。直播“哈尔滨的冰与火”讲述中国石油保障亚冬会和“尔滨热”背后的能源保供故事。在中国石油新媒体平台及铁人先锋等同步播出。
突出国际传播，构建话语新坐标。报道团队聚焦“一带一路”能源合作最前沿，通过小切口、大情怀的叙事策略，展现海外石油人“能源报国、文化使者”的双重使命。视频《一封家书》讲述了哈法亚公司员工陈鑫春节坚守岗位的故事，在国内外多平台总浏览量突破百万。来自伊拉克的网友ALI Tahseen动情留言：“作为3个孩子的父亲，我深深理解远离亲人的感受。你们的家人为你们感到骄傲。”
视频《一封家书》在海外社交媒体矩阵点击量达百万次。
2025年“新春走基层”活动已落下帷幕，广大采编人员收获满满。一个多月的下基层，记者编辑们勇敢走出舒适区，以创新拥抱变革浪潮，淬炼全媒体报道能力。中国石油报采编团队将继续以“家国情怀”丈量基层热土，用“社会视角”解码能源脉动，通过“人物叙事”传递时代温度，持续推出更多“沾泥土、带露珠、冒热气”的新闻作品，在新时代坐标中谱写能源报国的壮丽篇章。
责任编辑：龚倩