融媒随警接地气 矩阵传播冲热榜 公安部新闻传媒中心2024年“新春走基层”活动观察

2024年春节春运期间，公安部新闻传媒中心根据中宣部、中国记协和中国行业报协会要求，着力构建全媒体传播体系，深入推进媒体融合，先后组织记者通讯员450余人奔赴天南地北，深入交通枢纽、冬运会场、边境口岸、网红景点、年货市场、灯会现场、寄递中心、乡村田野等地，开展“新春走基层”活动，推出了一大批“沾泥土”“带露珠”“冒热气”的融媒体作品，深入报道公安机关护航春节春运的新担当新气象，生动讲述“流动中国”“平安中国”背后守护者的动人故事，引发社会广泛关注。截至2月24日，中心报纸、新媒体、网站等全媒体平台共刊发新闻作品824件，累计阅读（播放）量达1.39亿，微博话题#平安2024#阅读量达1.5亿，#节日我在岗#阅读量达27.9亿。其中《人民公安报》发稿200余篇，人民公安报、中国警察网微博、微信、头条号、学习强国号、人民号、百家号、视频号、抖音号、快手号、B站号等新媒体平台发布作品500余条，累计阅读（播放）量达1.39亿。微博话题#平安2024#阅读量达1.5亿，#节日我在岗#阅读量达27.9亿。中国警察网网站刊发稿件110余篇。

一、重策划、聚合力，优化“策、采、编、发、馈”流程

（一）精心策划，汇聚“金点子”。2023年12月开始，中心向各采编部门和全国35个记者站征集春节春运新闻报道及“新春走基层”活动“金点子”，针对新春新形势新特点，反复进行策划、思考、讨论、统筹，并经编委会研究后，制定了《2024年“新春走基层”报道方案》，对中心所属报刊、新媒体、网站、影视、出版工作进行了明确分工，指定专人跟踪进度，每周汇总报道情况，稳步推进各项报道。

（二）组织发动，深入走基层。1月25日至2月24日，中心积极开展“新春走基层”活动。春节前，中心选派文字、摄影、视频记者成立12个融媒体报道组，分赴各地开展“新春走基层”活动。春节期间，组织发动中心返乡记者成立13个融媒体报道组深入基层采访。同时，中心还发动全国35个记者站记者通讯员深入一线采访，讲述公安民警坚守岗位、护航春节春运的生动故事。

（三）优化流程，融媒“不断线”。春节春运期间，中心坚持报纸不休刊、融媒不断线，组织中心各采编部门和记者站采编力量，运行“融媒体编辑部”，进一步优化“策、采、编、发、馈”为一体的全媒体内容生产流程，组织协调记者通讯员开展“新春走基层”活动，编辑推送各类融媒体作品，确保报刊、新媒体、网站等平台高效运转，各项工作有条不紊。

二、走基层、接地气，推出“沾泥土”“带露珠”新闻作品

（一）天南地北，在“走”字上下苦功。春运首日，记者赶赴交通枢纽郑州火车站24小时随警作战，及时采写稿件、拍摄图片在报纸刊发，并拍摄制作春运首日短视频，累计播放量达26.2万。春节前，中心记者奔赴与三国接壤的新疆阿勒泰，在-50℃的气温下，跟随民警在边陲“网红”村巡逻防控，采写拍摄文图视频《游客点赞“童话世界”的守护者》，阅读量达300万。春节期间，在与越南接壤的广西防城港，记者跟随基层民警在边境口岸服务游客、深入十万大山国家森林公园采访，刊发《游客打卡 民警守护》等图片新闻，广受好评。

记者深入新疆阿勒泰拍摄制作的视频在中国警察网快手号推送后获网友点赞。

（二）扎在基层，在“贴”字上下实功。“新春走基层”活动中，中心记者将笔触和镜头对准坚守岗位的一线民警，在“贴”字上下功夫，通过蹲点采访、亲身体验、用心书写，讲述公安民警默默坚守、无私奉献的感人故事。在-20℃的河北省尚义县小蒜沟镇，融媒体报道组记者蹲点3天采访守护能源大动脉的铁路民警，与民警一起吃泡面、趟雪道、进农户，采写制作融媒体作品《小蒜沟三日》，文字鲜活、故事生动。春节前，记者体验式采访北京新发地年货节，全程跟踪采访派出所民警为保障市场秩序、食品安全所做的各种努力，用公安视角记录别样年味。

（三）视角独到，在“特”字上下硬功。春节春运期间，中心结合公安工作新形势新任务，推出了一大批富有公安特色的鲜活报道。聚焦“十四冬”安保，派出融媒体报道组蹲点采访，在报刊、新媒体平台推送《民警带领“明星马”护跑火炬传递》《这支雪警队，被19名冠军点赞》等融媒体作品200余件，累计阅读量达1700万；聚焦公安机关护航假日消费市场经济、冰雪经济、旅游经济，派出记者探访河北张家口、武汉江盛汽车码头公司沌口港区、天津古文化街、黑龙江哈尔滨等地，采写《无惧天寒地冻，他们为民服务热情如火》《中国汽车在这里“进江出海”》等稿件；聚焦服务民生，组织记者深入甘肃积石山地震受灾地区、河北涿州洪水受灾地区、浙江宁波外来务工人员聚集区，采写刊发《让群众过个安全祥和的新春佳节》《将平安播洒到家家户户》等稿件；聚焦平安春运，组织记者采访铁路、交通、民航等公安机关倾心守护群众出行安全，推出《“秦岭小慢车”上的温暖旅程》《日巡两万步 24小时守护旅客平安》《首都机场：优化勤务 应对大客流》等报道，生动展示公安民警新风新貌。

记者“新春走基层”在内蒙古呼伦贝尔采访民警守护“十四冬”。

（四）奔赴现场，在“快”字上下真功。春节春运期间，全国多地迎来大范围雨雪天气，中心迅速组织记者奔赴现场，围绕“顶风冒雪，护安保畅”“风雪中，温暖一路随行”等主题，在报纸、新媒体平台推送《“你们是一道美丽的雪‘警’！”》《仙桃民警辅警扛起20斤氧气瓶徒步6公里》等融媒体作品160余件，阅读（播放）量达4500万。元宵节前，中心派出记者赶赴遭受雨雪冰冻袭击的湖北，迅速采写稿件《抓住窗口期 除冰10公里》在报纸一版刊发，制作视频《结婚碰上大雪封路新郎一脸愁容，交警这个举动太暖心！》，登上快手热榜。

三、建矩阵、重创意，释放“正能量产生大流量”传播效应

（一）聚合平台资源。春节春运期间，《人民公安报》开设“新春走基层”“党旗在基层一线高高飘扬”专栏，每天刊发记者深入基层采写的稿件；推出9期“春节我在岗·平安过大年”和7期“春节抒怀·讲述”系列专题，组织记者深入一线采访，报道不同警种、不同岗位民警的动人故事。新媒体平台运维“新春走基层”“节日我在岗”“平安2024”等话题，微信、头条号、百家号、抖音号、快手号、B站号等平台，推出一大批小切口、接地气的融媒体作品。中国警察网网站首页开设专区，重点推送“新春走基层”稿件。《人民公安》《中国警察》《派出所工作》等杂志相继刊发护航春运春节相关报道。

（二）坚持守正创新。春节春运期间，中心坚持新媒体账号不停更、原创策划不断线。除夕夜，中心策划推出融媒体作品《上菜咯！今晚全国各地值班民警辅警都在吃啥？》，微信阅读量达8.9万。元宵节，推出短视频《执勤民警在社火巡游的队伍中，见到多日未见的父亲》，在快手播放量580万，点赞94.5万。微博平台利用互动优势，策划发布《@ 春节返程的你，这份交通安全提示请收好！》，阅读量13.3万。新媒体平台尝试根据公安新闻故事，制作精美原创动漫《每个善举都有回应，每份温暖都会传递，祝善良温暖的你新春快乐！》，引发网友高度关注。

（三）构建联动矩阵。中心注重联动发布、同“屏”共振，全力构建公安新媒体矩阵，完成3场直播，合计观看量856.5万。其中，与湖南浏阳公安合作策划的“除夕夜警花带你看烟花”直播活动，在中国警察网抖音、快手、视频号、B站同步进行直播，时长达5个小时，观看人数超过495万，并登上快手热榜。同时，中心积极与部新闻宣传局联动，共计发布视频73条，合计播放量6070.4万。其中，联合发布共创视频43条，合计播放量3677.6万；视频《辽宁沈阳警方×云南大理警方！跨越3377㎞的同屏守护！》，总播放量达531.8万。中心还与香港警方、央视新闻、警民携手同行、深圳公安联合策划推出2024年春节主题短视频《一河两岸 一湾相融 深港警察 共守民安》，播放量达465万。（作者系公安部新闻传媒中心新闻协调部发稿人李昌林）

责任编辑：龚倩