让有趣的健康促进发挥更大效能 ——全国健康促进新探索新路径拾撷

设计VR互动的沉浸式健康知识问答游戏、打造沿海岸线健走跑步的“运动圈”、举办热闹有趣的健康脱口秀、生产专属健康品牌的周边产品……6月14日—15日，在山东省青岛市举办的2023年全国健康促进培训班上，来自全国各地的卫生健康管理者们分享着当地健康教育的探索经验和心得。

　　这些年，健康理念正在以更时尚、更快乐、更高效的方式渗透进人们的生活。特别是在全国卫生健康行业工作者的引领下，各地纷纷建章立制，打造健康教育立体模式，探索覆盖全人群、全生命周期的全媒体宣传方案，为保障公众的生命健康赋能。

　　时尚元素融入健康传播

　　戴上VR头盔，拿起游戏手柄，进入血液微观世界大战游戏。屏幕上出现血液知识相关的选择题后，按动手柄按钮，点击射击选项，回答正确就能获得游戏币。而这些游戏币还能在旁边的抓“娃娃”机上使用，幸运的话，就能得到一只“血红细胞”造型的小布偶纪念品。

　　这个酷似游乐场的地方是青岛中心血站的智慧型无偿献血健康科普基地。今年6月14日，该血站迎来了30岁生日。该血站不仅为当地1000余万人口、96家医疗机构提供医疗用血，还为公众提供血液健康知识。

　　“捐献可以再生的血液，挽救不可重来的生命。”小学三年级学生小沙几天前在参观科普基地后，把这句话写在了爱心形状的便签纸上，贴在了科普基地的留言簿上。血站社会服务部主任张进边向记者展示留言簿边说：“每次带孩子们参观完科普基地，常会有小朋友说，长大了也要来献血，帮助有需要的人。”

　　基础知识展区、血液奥秘展区、血液与疾病展区、实物陈列展区、血液微观世界互动体验区、影视剧目展区……“基地2015年10月启动建设，2020年11月升级扩建，这6个展区展陈面积达400余平方米，免费向社会开放，特别受学生和小朋友的欢迎。”张进一边介绍，一边拿起手机，“扫描这个二维码，还可以进入VR虚拟展厅，‘云上’参观无偿献血科普基地暨主题公园，突破时间、空间限制，接受沉浸式无偿献血健康教育，让健康理念持续深入人们心间。”

　　“600号晓得哇！”上海市徐汇区宛平南路600号是上海市精神卫生中心的地址。“600号”也成了上海市独特的“精神名片”。2021年，“600号月饼”“600号画廊”“600号表情包”“600号咖啡”“600号小老虎”频频出圈，一夜间火遍全网。

　　在此次培训班上，该中心党委书记谢斌介绍了成功打造“600号”心理健康促进品牌的故事。“这是社会发展、人们接纳度提升的结果，更是心理健康促进工作的可喜收获。”谢斌表示，“中心正在以科学、人本为出发点，致力于打造律动的、有温度的心理健康促进新体系。”

　　这样生动有趣的形式，各地都在尝试。重庆大学附属肿瘤医院党委副书记张维介绍，该院也有专属健康品牌——“胖熊科普”卡通形象，统一用于科普创作与活动。而且，该院还搭建“一台一网两微六号”自媒体矩阵，建成集视频制作、内容剪辑、在线直播于一体的科普演播厅，开设医院健康教育频道，实现全院606个病房电视信号覆盖，实行7×24小时的科普内容播出。该院还建设肿瘤专科科普基地，乳腺肿瘤中心、血液肿瘤中心获批沙坪坝区专家科普工作室；建设院级科普平台，依托重庆市健康促进医院平台，整合重庆市科普基地、重庆市中医药文化宣传教育基地等科普平台，探索构建适合重庆地区的肿瘤防治模式。

　　因地制宜构筑健康环境

　　登浮山，享健康。散步的老人、带着孩子玩耍的父母、跑步者……6月14日下午4时，山东省青岛市浮山森林公园无障碍环山生态绿道上的人陆续多了起来。阳光褪去炙热，海风轻拂，草木和鲜花散发着清新的气息，远处就是大海。

　　“这里是青岛市最大的一片山林绿地，被称为青岛的‘城市之肺’。”青岛市卫生健康委相关负责人介绍，为让这块位于青岛市东南部占地面积698.98公顷的“绿肺”更好地给居民健康“供氧”，当地政府决定利用浮山优良的森林生态环境和自然、人文景观资源，推动全民健身。2022年4月，浮山森林公园无障碍环山生态绿道启动建设，13.5公里长的绿道目前已全部贯通。

　　同样是有海的地方，浙江省宁波市象山县实施海岸线整治修复工程，以美丽的海岸环境推动全民健身运动。

　　“近年来，当地投入了近亿元，重塑海岸、海岛、海港等的形象，营造东海岸松兰山、西海岸、谢前港等全新的健康场景，使其成为居民喜爱的健康新空间。”象山县副县长胡颖磊介绍，依托近1000公里的海岸线，当地“因海制宜”，建成了健康步道岸线100多公里，并经常性举办环向岸线骑行、海潮马拉松、海洋有氧瑜伽等健康休闲活动，每年参加人数超过10万人次。

　　在热闹繁华的上海市黄浦区南京路步行街上，老字号的餐馆推出“扫码知营养”健康科普项目，消费者只要扫描菜单上的二维码，即可获得相应菜品的营养信息以及主要食材相关介绍。“这是开展商圈﹢科普的一个尝试，还有千人瑜伽秀、第一医药商店特色中医诊疗项目也是步行街上的亮点活动。”黄浦区卫生健康委副主任李伟说。

　　李伟介绍，2021年，南京东路启动创建“健康促进示范街”，黄浦区将“大黄浦、大健康”理念与步行街“购物、旅游、休闲、商务、展示”五大功能有机衔接，把政府、企业、个人对全民健康的需求进行深度融合，通过推进南京东路健康促进示范街十大健康促进服务项目，以点带面全力构建黄浦健康社会。

　　共建共享健康服务体系

　　充分发挥家庭医生健康“守门人”的作用，北京市丰台区借力信息技术强化慢性病管理，创立“智慧家医”服务模式。目前，该区共有647支“智慧家医”团队，建立“健康大脑”慢性病智能监测平台，通过智慧诊疗、智慧助医、智慧上门等服务，为辖区居民提供管家式的健康服务。

　　“将推出升级版，为家庭医生的健康服务提供信息化支撑。”丰台区副区长薄澜表示，当地将全部的社区卫生服务中心升级成社区医院，让居民在家门口就能做CT检查，还让智慧家医工作室心理咨询室走进社区，让更多的居民得到专业的健康服务。

　　广东省广州市海珠区创新性提供“一老一幼”健康服务。如，建立婴幼儿托育服务工作联席会议制度，成立海珠区3岁以下婴幼儿照护服务指导中心；探索医养结合健康服务模式，试点建设以多方位、多层次“嵌入式养老服务综合体”为服务载体的养老模式。“同时，医防联手，促进基本医疗与基本公共卫生服务共融共通，扩充签约服务内涵。”海珠区党组成员、副区长苏明庆介绍，海珠区目前全人群签约达79.07万人，签约率为43.47%；重点人群签约达36.80万人，签约率为86.60%。”

　　从2018年起，江苏省常州市第二人民医院将健康教育活动必需的设备设施配备、宣传作品制作及竞赛活动奖励等支出纳入医院预算管理，鼓励医生投入健康教育与健康促进工作，健康教育经费预算从2018年的5万元增加到2022年的近35万元。“医院从2010年起就开始建立医务人员奖励机制，对在各级各类媒体、平台发布科普文章、健康宣传报道的医务人员等予以奖励。2021年，医院共发放各类公益性健康讲座、义诊、科普等健教活动补贴近6万元。”该院副院长朱大伟介绍。

　　在浙江大学医学院附属邵逸夫医院，多途径、多维度提升员工健康教育能力是一项重点工作。“由于健康教育属于实践性技能，需要实际性操作和一定时间的经验积累，医院就通过不同形式开展健康教育持续培训，如授课、翻转式课堂、系列授课、演练等，并注重培训效果。”该院副院长庄一渝介绍，该院党政办、医务科、保健科、后勤部、工会、护理部和临床重点科室等共同推进健康促进工作，并制订相关制度，如患者及家属教育制度、科普宣传制度、员工保健服务制度等，以确保工作效果。

　　“坚持政府主导、多部门协作的模式，以人民为中心、以问题为导向，给居民高质量的就医体验，契合当地的发展定位，有创新意识，这些都是我们要学习总结的经验。”在各地分享经验之后，中国健康教育中心健康促进部主任卢永说。

　　“全国各省份都已建立省级健康科普专家库，有的还建立省级健康科普资源库，建立了媒体健康科普信息发布和传播机制。健康科普作品征集大赛，健康县区、健康促进医院建设以及健康知识进万家等各项工作也在积极推进。”国家卫生健康委宣传司相关负责人表示，各地要继续推动完善医疗机构和医务人员开展健康促进与健康教育的激励机制，积极探索具有本省份特色的健康县区和健康促进医院建设、管理新模式；建好、用好健康科普专家库、资源库，办好省级健康科普大赛，有序推进“健康知识进万家”行动；抓“一老一幼”等重点人群，抓脱贫地区和农村等重点地区，抓健康素养促进项目落地，抓健康教育体系建设等。

责任编辑：甘霖