6个关键词，解析这些国际传播作品缘何获奖 | 评委有话说
2010年，中国新闻奖首次设立国际传播奖，在6家中央媒体进行了探索性评选。2011年，“国际传播”成为中国新闻奖的正式奖项。10多年过去，中国日益走近世界舞台中央，面对中华民族伟大复兴战略全局和世界百年未有之大变局，推动国际传播能力建设与我国经济社会发展水平相适应、与我国不断提升的大国地位相适应，更好地服务国家发展大局显得更加紧迫，对参评“国际传播”的新闻作品提出了更高要求。
第32届中国新闻奖国际传播项目总共39件作品获奖，其中一等奖6件、二等奖11件、三等奖22件。获奖作品以国际视角回应国际关切为出发点，在议题设置、叙事方式、表现手法、传播方式及其传播效果等各方面都有不少亮点，充分体现了从中央到地方各级媒体深入贯彻落实习近平总书记关于加强国际传播能力建设的重要指示精神，在讲好中国故事，传播好中国声音，广泛宣介中国主张、中国智慧、中国方案，展示真实、立体、全面的中国，塑造可信、可爱、可敬的中国形象等方面做出了很大努力，做出不少新探索。
“主线”“大事”
——围绕大变化展开大叙事
2021年是党和国家历史上具有里程碑意义的一年。我们隆重庆祝中国共产党成立一百周年，实现第一个百年奋斗目标，开启向第二个百年奋斗目标进军新征程。获奖作品以建党百年为主题，展开“伟大道路、伟大事业、伟大成就”的叙事，作品从不同角度切入，精心组织素材，以全媒体方式呈现，集新闻性与思想性于一体。
如新华社特稿《习近平带领百年大党奋进新征程》，开篇即推出“习近平无疑是驾驭历史潮流的核心人物”的定论，凝练阐述党的百年、党的十八大以来的九年和未来征程，围绕中国社会的巨大变化展开宏大叙事，充分展现了习近平总书记在治国理政各方面的卓越才能和非凡领导力。文章采访细节多，写作功底扎实，生动立体地对外传播总书记大国领袖形象，在海外广泛传播。中央广播电视总台的《非凡的领航》通过纪实手法，以重大事件回顾、专家访谈等形式，全景展现了以习近平同志为核心的党中央在2020年这一新中国历史上极不平凡的一年，面对“危难时刻”，带领全国人民迎难而上、攻坚克难取得的辉煌成就。中国日报社的五集系列视频短片《“求索“美国共产党员的中国行》巧妙地以美国共产党员伊谷然的“求索”之旅为主线，从“他视角”出发，采用真实体验、实地感知的“行走式”纪录片拍摄手法，由伊谷然深入一大会址、嘉兴红船等地开展实地探访，与国内资深专家、基层党员，以及来自美英的国际友人等展开对话，解码中国共产党为什么能，解读中国故事及其背后的思想力量和精神力量。
“热点”“焦点”
——突出斗争性讲究策略性
当前，针对西方媒体的“有色眼镜”“滤色镜头”，有效改变对中国的“认知错位”现象，是国际传播工作者的一项艰巨任务。习近平总书记强调，要“有效开展国际舆论引导和舆论斗争”“要讲究舆论斗争的策略和艺术，提升重大问题对外发声能力。”
一些获奖作品作了很好的示范，通过摆事实、讲道理驳斥不实言论，在热点焦点话题上快速发声、敢于亮剑，有理有利有节地开展舆论斗争。如人民日报社评论文章《没有任何力量能够阻挡中国前进的步伐》，是在孟晚舟乘坐中国政府包机顺利回国当晚，第一时间撰写的评论员文章，为这一全球关注的事件定性定调。“孟晚舟事件是一起针对中国公民、旨在打压中国高技术企业的政治迫害事件”，凸显了党中央的坚强领导、中国人民的意志和力量。评论采取先网后报的方式，在孟晚舟抵达深圳前半个小时左右就在客户端首发，立刻成为现象级产品。解放军新闻传播中心的作品《打卡！中国军队》，采取网络互动形式，带领网友沿着习近平主席视察过的部队、接见过的官兵的足迹，深入基层部队实地打卡，聚焦外界最关注的中国部队武器装备，带领观众“沉浸式”体验，充分展现了新时期部队官兵风采和大国重器的震撼力量。视频形式新颖、节奏明快，生动阐释了习近平强军思想，在境外社交平台上引发关注。南方周末的调查报道《新疆棉花遭遇“明枪”与“暗战”》，聚焦西方国家污蔑新疆存在“强迫劳动”而拒用新疆棉花事件，深入南北疆，走访了新疆多地棉花企业等，对棉纺厂维吾尔族工人、企业家、行业人士等深入采访，获得第一手材料，同时采访专家学者，从学术角度分析，有力驳斥了西方国家的不实污蔑。
“外嘴”“外眼”
——选好小切口提升传播力
习近平总书记指出，“讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务”。在多年的国际传播实践中，我们发现中国故事中普通人的生活故事、国家生态文化主题的内容往往能得到海外受众的高度关注。
本届国际传播类获奖作品中，有反映诸如三星堆考古新发现这样的探源工程新成果的，有展现中外文化交流互鉴、和谐发展的，有讲述人与自然和谐共生的云南大象“北巡”故事和湿地保护故事的，有外国人探访冬季运动活动、为北京冬奥会“打call”的，也有常驻中国的外国人在中国的生活体验等，从多个视角生动塑造了可信、可爱、可敬的中国形象。其中，《“象”往云南》记录了16头野生亚洲象走出栖息地，历经17个月1300公里，跨越大半个云南，北渡南归的全过程。片中大象与人的互动、与自然的互动令人印象深刻，从海量的素材中精选出六分钟，体现了制作者的深厚功底。《“象”往云南》还在COP15（《生物多样性公约》缔约方大会第十五次会议）开幕式上播放，向外宾展示了美丽云南、美丽中国。《从“天净沙”到“维多利亚”—— 爱德华一家在婺源》取材于一对中英跨国夫妇在中国欠发达内陆省份乡村安家、创业的故事，从一个微观的“外”视角反映了中国普通人美好的生活和乡村振兴的成就。《三星堆遗址新发现揭示中华文明多元一体》采用了融媒体报道的形式，通过文字、图片、视频多种形式，还原三星堆考古发掘现场，介绍了高水平的文物应急保护修复工作，展现了诸多精美出土文物，用事实阐述中华文明源远流长、博大精深，有利于提升中华文化影响力。
党的二十大报告提出，“要加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。深化文明交流互鉴，推动中华文化更好走向世界”。广大新闻工作者要认真贯彻落实党的二十大精神，守正创新，推出更多叫得响、传得开的优质新闻产品，让世界更好地读懂新时代中国，为全面建设社会主义现代化国家、全面推进中华民族伟大复兴作出新的贡献。（作者系第32届中国新闻奖评委、中国日报社编委会委员朱宝霞）
责任编辑：甘霖