全国人大代表李楚源：扩大消费 老字号应发挥引领作用

商务部数据显示，在新中国成立初期，中华老字号企业约有16000多家，2006年、2011年商务部两次认定了中华老字号企业1128家。国家相关部门多次印发相关政策引导、保护老字号发展。今年2月，商务部会同文化和旅游部、市场监管总局等五部门联合印发了《中华老字号示范创建管理办法》，旨在进一步传承、推动老字号创新发展，聚焦充分发挥老字号在消费促进、民族自信等方面的示范引领作用。

“老字号不仅是经过百余年市场检验、消费者认可的中国商业精髓，更是中华优秀文化的基因符号。”全国人大代表，广药集团党委书记、董事长李楚源在今年两会上带来了振兴中华老字号的议案，建议多项并举挖掘中华老字号富矿，以“金字招牌”带动品牌强国，传承优秀传统文化的同时，拉动内需、扩大消费、提振经济。

李楚源表示，近年来，众多中华老字号加速年轻化发展，不断探索新玩法、新产品，如与“文创IP”联名，用这种年轻人喜爱的方式传承文化，在造就品牌高质量发展的同时也反哺民族文化的兴盛。他建议，要多措并举从政策、品牌管理、消费、数字化和国际化等方面来推动中华老字号发展，集中力量办要事，以行业政策牵头，以龙头企业高质量发展带动老字号行业发展。

如何把握老字号发展主动权、培育中华老字号龙头品牌在国际舞台上与世界一流品牌竞争，将成为新时代的新方向。对此，李楚源进一步提出建议，要设立专项保护资金，加大扶持老字号“出海”，鼓励老字号参与国际交流活动，抢占更多市场主动权。

今年春节假期，老字号线上消费超过3亿元，同比增长约5%，展现着“中国精品”在市场经济上的独特活力。

李楚源表示，要充分发挥老字号自带的民族情怀，更好的满足人民对美好生活和民族自信的需要，抓住老字号在消费市场中的蓬勃生机。加大营造老字号消费氛围，因地制宜打造老字号消费节、展会等活动。通过派发优惠券、文旅区设置专柜等方式提升释放内需潜力，以消费的方式为老字号发展注入新动能。

在一个行业、一个产业的整体发展中，以龙头带动，发挥集群集聚效应，可以形成更多辐射能力，挖掘更大的经济发展空间。为此，李楚源建议，分级分类匹配资源，培育一批老字号龙头品牌，着重支持百亿级中华老字号企业发展，形成梯队引领中国品牌高质量发展。

“我们也正在以‘一品牌一方案’来振兴旗下中华老字号。”李楚源认为，如何让中华老字号实现高质量发展，并在国际舞台上与世界一流品牌竞争，是时代赋予老字号的重要使命。同时，老字号金字招牌的辐射能力，还写入了与时代、家国的同频共振中。李楚源提到，广药集团旗下王老吉，助力推动贵州刺梨产业、广东荔枝产业打造的“刺柠吉”“荔小吉”，从建产能、塑品牌到促消费，通过老字号品牌的全链路赋能作用，为当地特色产业重塑经济空间，撬动县域经济高质量发展，助力乡村振兴。

中华老字号的富矿，富在中国璀璨文化的传承与发展，富在推动第二个百年奋斗目标进军的征程，正如李楚源所言，“面对这座富矿，我们有信心、有决心、有方法、有能力把它开采好，深挖价值，让这些流传下来的金字招牌在中国高质量发展中担起更多的核心力量。”

责任编辑：甘霖