中国自然资源报：“i 自然全媒体” 拔节生长｜媒体品牌巡礼

编者按：为深入学习宣传贯彻党的二十大精神，中国记协网开设专栏专题，反映媒体精心策划、创新宣传二十大精神的做法和进展，展示新闻战线守正创新、融合发展的成果和经验。“媒体品牌巡礼”栏目聚焦新闻单位在融合发展中的品牌建设新成果，呈现党的十八大以来新闻事业发展迈出的新步伐、取得的新成效。敬请关注。

10月22日，党的二十大胜利闭幕。“i自然全媒体”刊发的《二十大报告中的自然资源要点》又一次成为“10万+”爆款，收获大量粉丝们留言点赞，微博单条最高阅读量达“200万+”，为大会的胜利召开营造了良好舆论氛围。

二十大期间，“i自然全媒体”矩阵聚焦主题主线，精心策划，把党的方针政策与社会关注点以及行业热点相结合，综合运用多种手段，推出一批行业特色突出的融媒体作品。此外，还推出上会记者的独家报道，党的二十大代表访谈等。大会召开后，迅速掀起学习宣传贯彻党的二十大精神热潮，聚焦全系统学习二十大精神的热烈反响。

在飞速发展的融媒体时代，中国自然资源报社一直坚持守正创新，勇于改革，不断优化内容生产、传播模式，坚持要闻+时效+权威+独家+实用的生产要求，积极推动媒体深度融合。

2020年伊始，报社将旗下平台账号统一更名，着力打造“i自然全媒体”品牌。一方面，通过进驻学习强国以及微信、微博、抖音、B站等平台增强渠道覆盖面和舆论引导力。另一方面，启动建设i自然客户端，通过打造自主可控的新闻客户端积累用户。构建起内外融合、覆盖全网的“i自然全媒体”矩阵，形成了传统媒体与新媒体迭代发展、优势互补，自有平台和第三方平台协同推进的传播新格局。

内容创新：打造全媒体融合精品力作

报社一直坚持以“互联网+”思维引领融合改革，持续加强阵地建设、运营和管理，坚持内容为王，创造大量直击人心、引发思考的原创作品。“i自然全媒体”在把握报纸传统优势基础上，结合时代主题，发挥对自然资源领域热点新闻和舆论的引导力，让新媒体以新的产品形态延续传统媒体的核心价值。

为庆祝建党百年策划的“自然资源百年印记”系列融媒报道，精准把握读者需求，将一系列深度文字，改编成综合运用视频、长图、动图等传播手段的融媒体作品，有效提升作品传播价值。其中，作品《潜海巡航一万米》入选2021中国正能量“五个一百”。

党的二十大胜利闭幕后，“i自然全媒体”立即推出专题策划《我们眼中的中国式现代化》，本报7位评论员分别从耕地保护、能源资源安全、新安全格局、共同富裕、基层治理、人民至上、高质量发展等角度，推出系列评论言论，对中国式现代化进行了充分的宣传阐释。

机制创新：实现全媒体生产流程再造

“i自然全媒体”成立两年多，坚持立足传统媒体根基，向全媒体转型，改变先采再编后发的工作程序，实施“先网后报”全流程改造和7×24小时传播体系，日更100条以上，打造全天候自然资源新闻流媒体服务体系。

在2020珠峰高程测量期间，“i自然全媒体”记者编辑共同策划、协同生产，推出14场直播、60个短视频、53篇日记以及数十篇有影响力的原创作品、现场图片。在登山队成功登上珠峰峰顶几分钟后，“i自然全媒体”全平台便以“功成凌绝顶”的手绘+一句话新闻海报+三维回顾视频的形式发布该消息。从凌晨5点多持续到中午的7小时直播活动更是引发强烈反响，仅微博单场直播观看量就超1700万人次，开设的微博话题阅读量超3亿。连载的《珠峰日记》荣获第31届中国新闻奖文字通讯与深度报道三等奖。

组织创新：探索集约高效全媒体传播体系

2021年，报社印发五年发展规划，全面系统对改革转型进行顶层设计。持续推进观念再造、组织再造、流程再造，推动全员转型，打通“策、采、编、发、评、推、馈、舆、营”全流程，促进管理扁平化、功能集成化的融合发展，形成资源集约、协同高效的全媒体传播体系。

重新设置部门，变革组织架构，推动新闻业务与宣传平台深度融合，建立媒体融合高效运行体系，实现转型人才培养和转型团队建设。调整完善绩效考核制度、人才评价制度，推动报社在信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍、管理手段等方面加快共融互通，建立更符合媒体融合和市场竞争需要的新体制机制。

过去的两年多，是“i自然全媒体”在媒体融合创新道路上拔节生长、勇立潮头的两年。未来，“i自然全媒体”将继续在新征程上探索奋进，书写更新篇章。

责任编辑：甘霖