中国财经报社：发力短视频，让专业信息触达大众｜媒体品牌巡礼

编者按：为深入学习宣传贯彻党的二十大精神，中国记协网开设专栏专题，反映媒体精心策划、创新宣传二十大精神的做法和进展，展示新闻战线守正创新、融合发展的成果和经验。“媒体品牌巡礼”栏目聚焦新闻单位在融合发展中的品牌建设新成果，呈现党的十八大以来新闻事业发展迈出的新步伐、取得的新成效。敬请关注。

按照习近平总书记关于推进媒体融合发展的重要指示精神，中国财经报社始终将推动媒体深度融合、加快建设全媒体作为报社的重中之重，创新体制机制，完善制度办法，加快人才培养，加速推进媒体融合发展。党的二十大期间，中国财经报社精心制作了问答二十大、二十大代表风采、聚焦二十大、从二十大看民生等34个新媒体短视频。其中，短视频最高点击播放量3219万，平均点击播放量165万。

坚持移动优先，加强新媒体阵地建设

近年来，中国财经报社积极探索建设融媒体，经过连续几年的开拓创新，初步形成了涵盖纸媒、网站、微信矩阵、微博、APP客户端、视频号、抖音、快手等多种载体的全媒体传播格局，各类新媒体平台账号用户总量超过1000万。目前，报社拥有3个150万以上粉丝量的微信公众号，其中“中国财经报”微信粉丝195万，“中国会计报”、“中国政府采购报”微信粉丝均超过150万，形成了以“中国财经报”微信为引领，省、市、县三级财政部门加入的微信矩阵。今年以来，加大原创短视频制作及直播力度，在视频号、抖音、快手各大短视频平台刊播原创短视频300余条，其中超100万点击量的视频达到36个，播放量最高的一条短视频超3200万次，《冬奥特许商品：小载体 大价值！》获2022年“新春走基层”活动中央新闻单位优秀作品。

坚持内容为王，体现财经领域特色

把好新媒体传播的内容关，严格按照网络意识形态工作责任制的要求，把好政治方向。短视频等新媒体形式在遵循新兴媒体微传播、快传播的特点和规律的基础上，强调精品意识，尽量做出有深度、有质量的好作品。结合报社实际，贴近财政经济工作，围绕社会各界关注的财税政策和热点事件，第一时间通过微信号、短视频发布政策解读，普及财税知识，让专业的术语“飞入寻常百姓家”。比如今年4月份，围绕新出台的增值税留抵退税政策，制作6期系列短视频节目，通过主播出镜、举例讲解等方式让社会各界更直观了解政策内容，提高政策触达率。

坚持机制创新，形成融合传播合力

注重发挥好传统媒体采编优势和信息资源优势，把报社原创内容、权威信息、深度解读向所属新媒体平台延伸，并主动生产符合新媒体传播特点的精准短小、鲜活快捷、吸引力强的产品，努力做到在融合发展中引导舆论，发挥主流媒体的主渠道作用。积极改进传播方式，重大消息先上网再见报，先简报再详报，初步形成即时采编、即时发稿的传播机制。

坚持人才为要，打造融媒体人才队伍

报社坚持对内留才、向外引才、全面育才，全方位培养全媒体人才。通过组织人员参加“短视频内容快速生产”脱产技术培训，开展视频练手、新闻沙龙，邀请有关人员授课，以工代训承接财政部干部教育中心课件录制任务等形式，对报社现有采编人员特别是青年人员开展“量体裁衣”式培训，努力打造一支提笔能写、对筒能讲、举机能拍的融媒体采编人才队伍。

学习宣传贯彻党的二十大精神是当前和今后一个时期的首要政治任务。中国财经报社将坚定不移扛起责任担当，继续推进媒体深度融合，采取人民群众喜闻乐见的形式，让党的二十大精神入脑入心、走深走实，踔厉奋发、勇毅前行，在新征程上推动财政宣传事业高质量发展。

责任编辑：甘霖