云南广播电视台：深耕地域资源，做强“七彩云”全媒联动平台｜媒体品牌巡礼
编者按：为深入学习宣传贯彻党的二十大精神，中国记协网开设专栏专题，反映媒体精心策划、创新宣传二十大精神的做法和进展，展示新闻战线守正创新、融合发展的成果和经验。“媒体品牌巡礼”栏目聚焦新闻单位在融合发展中的品牌建设新成果，呈现党的十八大以来新闻事业发展迈出的新步伐、取得的新成效。敬请关注。
加快推进媒体深度融合发展，是以习近平同志为核心的党中央交给主流媒体的一项重要政治任务。云南广播电视台坚持融合发展，加快构建全媒体传播格局，努力推进全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的建设；打通内部数据孤岛，实现各板块业务的融合和数据流量的增值，确保在内容生产上组织相融、生产流程相融，实现全台全媒体内容生产指挥调度有力，部门有机联动。
高起点推动融合发展
云南广播电视台根据中央和省委关于加快推进媒体深度融合发展的安排部署，第一时间研究制定《云南广播电视台加快推进媒体深度融合发展实施方案》，为全台加快推动媒体深度融合提供了指导和支持。制定出台《云南广播电视台加快推进媒体深度融合发展的任务分解方案》，明确了发展目标、实施路径、责任单位及完成时限。颁布实施《新媒体资源管理办法》，对新媒体平台进行有序管理，推动信息内容、平台终端、技术运用各方面共融互通、健康发展。
设置融媒体指挥中心，进一步构建集约高效的新型采编制作播发流程，对全台新闻生产资源进行整合；组建融媒体传播部和全媒体新闻中心，建立适应全媒体生产传播运营的一体化运行架构，形成协同高效的工作格局。推出全新改版的“七彩云端”客户端，全力打造用户超千万的云南视听第一端、舆论引导的主阵地和移动传播的主渠道、总出口。2022年8月19日，全新升级上线的“七彩云端”重点推出“看见云南”“听见云南”“生态慢直播”版块，努力成为广大用户和网友了解云南、走进云南、融入云南的重要窗口。
高质量策划内容产品
云南广播电视台紧紧抓住2022年重大活动、重要新闻多的历史机遇，制定《云南广播电视台2022年媒体融合传播重点项目实施方案》，涉及党的二十大、第15届联合国生物多样性大会、云南民族团结和国际传播等10个方面49个重点项目的宣传内容。
2022年1月1日至10月31日，云南广播电视台融媒体直播超过300场次，直播总时长超过25000分钟，直播总观看量超4.5亿次。省、州市、县（市区）三级在“七彩云”融媒体平台发布稿件49万余篇。移动优先、网台互动、大小屏联动成为常态，优质内容不断增加。
为迎接党的二十大胜利召开，云南广播电视台2022年6月13日至9月30日，策划推出“喜迎二十大 行走彩云南”暨《金色热线》融媒体问政行动，走遍全省16个州市。截至2022年9月30日，共开展直播87场，发布图文、短视频2700多条，全网点击量超过2.8亿人次。“媒体问政”版块共接到群众反映需要解决的问题460多个，80%的问题得到回复和处理。《镜头里的故事·云岭腾飞新时代》大型系列直播，总点击量超过3.65亿次。聚焦各行各业出彩云南人推出的系列短视频《出彩云南人》第三季，映射出在中国共产党的带领下，云南各族群众的奋进历程，总点击量超过1.3亿次。“七彩云端”APP、民族频率微信公众号播出“喜迎二十大 主播串傣寨”12集短视频，总浏览量达55.8万人次，鲜活展现党的十八大以来傣族村寨生产生活方面的巨大变化。10月1日起，制作的云南少数民族喜迎党的二十大十集专题节目《心中的歌》连续10天在网络新媒体端推出，展现云岭大地各族群众生产生活发生的巨大变化。
党的二十大召开期间，以多媒体方式制作互动 H5《二十大报告学习词典》《民族之声读报告》，用傣、傈僳、景颇、拉祜族等民语精要解读党的二十大报告的核心要义；推出民语版“短音频+普通话+民族语”《二十大报告金句》；联动五省区广播电视台广播频率推出跨省融媒体直播《一江清水向东流》；“童心礼赞新时代”和“夸夸我的家乡美”融媒体系列节目，微博话题参与突破200万。
云南广播电视台成立了云南省理论宣传融媒体传播中心，推出融媒体节目《自信中国说》，开播至今已制作播出63期，全网播放量已超过1000万，填补了本台理论类节目空白。该节目被国家广电总局列为庆祝建党100周年重点广播电视节目和“创新理论传播工程”项目。《张桂梅思政大讲堂》成为云南思政第一金课和较有影响的“云端思政课”。
第15届联合国生物多样性大会（COP15）期间，云南广播电视台精心制作的短片《“象”往云南》作为开幕式的第一个环节，向出席开幕式的中国国家领导人和参会嘉宾播放；《生命之歌》在中央广播电视总台央视多个频道、云南卫视频道及互联网平台热播，全网播放量超过1亿次，并被翻译成英、法、俄等多个语种在全球播出；COP15大会主题曲《和光同春》MV在全网的点击量超过10亿次。
以“生物多样性系列精品影像”为主的融合媒体 IP专栏“多样星球”相关报道全网点击量过 2 亿次，有效宣传了云南省生态文明建设取得的显著成就。短视频节目《“一只手的脱贫夫妻”张顺东、李国秀》入选国家广播电视总局“我们这十年——喜迎二十大 奋进新征程”主题电视短片征集推优展播活动优秀作品。2022年9月播出的《“Z”世代眼中的七彩云南》获得由中国外文局主办的“第三只眼看中国”国际短视频大赛最佳系列短片奖。
高标准推进平台建设
云南广播电视台进一步提升“七彩云”融媒体平台对全台及全省县级融媒体中心的支撑能力，承担了55个县（市区）融媒体中心建设工作，现有61个县级融媒体中心在“七彩云端”APP独立运营。截至10月31日，“七彩云端”APP总下载量已超过2194.8万。IPTV省级集成播控平台建设完成并通过初步验收，累计用户达933万。
2021年，云南广播电视台新媒体中心荣获国家广播电视和网络视听产业发展项目库入库项目、国家广电总局年度优秀网络视听节目等多项国家级殊荣，荣获2021全国广播电视和网络视听先进集体称号。
组建云南广播电视台智慧广电建设领导小组，预计在3至5年的时间里初步实现云南广播电视台智慧广电建设的初期目标，专门打造符合县级广播使用的智能广播系统——“七彩云智能广播”。
全力打造以澜湄视听APP融媒体矩阵为抓手，澜湄流域国家共商共建、互译互播、集中集成的融媒体播控平台。澜湄视听APP设计为“1+5”模式，即一个中文界面APP+五个对象国语言APP（越南、老挝、缅甸、柬埔寨和泰国）。澜湄五国APP的名称统一为英文“Mekong Look”，由对象国主流媒体对APP进行推广宣传，实现个性化、对象化服务，最终实现传播平台在对象国的本土化。
责任编辑：甘霖