健康报社：打造全媒矩阵 服务“健康中国”｜媒体品牌巡礼

编者按：为做好迎接宣传贯彻党的二十大主线工作，中国记协网开设专栏专题，展示新闻战线守正创新、融合发展的最新成果，为党的二十大胜利召开营造良好舆论氛围。“媒体品牌巡礼”栏目聚焦新闻单位在融合发展中的品牌建设成果，呈现党的十八大以来新闻事业发展迈出的新步伐、取得的新成效。敬请关注。

作为有着91年办报历史的卫生健康行业主流媒体，健康报社积极贯彻习近平总书记关于媒体融合发展的重要论述，不断推进“四全媒体”建设，从内部资源整合、打通传播渠道等多方面引导和支撑，全力打造健康报、健康中国双轮驱动的融合发展新格局，构建起“三报两刊一网两微多终端+健康中国政务新媒体平台”全媒体传播体系，放大传播效能，做强做大主流舆论。

聚焦核心定位，整合行业资源，拓展服务空间

报社新媒体部和记者部、纸媒编辑部密切合作，不断推出文字+图片、文字+视频等融合新闻产品，如集中优质采编资源推出中国医师节“医者印象”系列融合报道、近视防控、儿童暑期健康等系列科普融媒产品。

妇幼健康工作是构建健康中国的重要组成部分。在国家卫生健康委妇幼健康司的指导下，健康报社积极打造“妇幼健康看中国”融合报道品牌项目。2021年，由报社新媒体部牵头成立的项目组，先后走进北京、浙江、湖南、海南、四川、西藏等地，通过文字专栏报道、视频实地探访、视频高端访谈、科普直播等多种形式，多方位展示了各地在妇幼卫生健康领域的亮点工作。

该内容产品在微信、微博、快手、抖音、学习强国、百度等十多个平台推出。同时，还与百度、新浪微博深度合作，结合平台特点，形成了完整的内容产出链条。微博创建的相关话题词#妇幼健康看中国#，及配套话题#新手爸妈的困惑#阅读量均达到数千万。此外，2021年，报社新媒体部和国家卫生健康委宣传司一起策划的“百年党史 医院足音”大型实地寻访栏目系列视频的总关注度也达到200万人次。

当前，随着短视频的快速发展，言论类短视频成为短视频中一种有影响力的类型。新媒体部和总编室通力合作，打造了有健康报特色和主讲者个性的健康领域新媒体头条新闻“健康头条说”。“健康头条说”以健康报的重要新闻和评论为选题策划着力点，通过编者和镜头后的小助手一问一答的形式，用生动活泼的答疑讲解，把新闻说给大家听。栏目一经推出就受到好评。

打通全链条内容生产流程，在直播领域持续探索

“健康中国”政务新媒体平台由国家卫生健康委主管，健康报社主办。平台充分利用健康领域的优质资源，围绕实施健康中国战略，发布权威的信息资讯、专家解读、健康科普知识等内容。目前，“健康中国”政务新媒体平台拥有健康中国app，以及微信公众号、微博、头条、抖音等二十余家平台账号，总粉丝量超2000万，覆盖人群过亿。

针对新冠肺炎疫情防控，平台7×24小时围绕疫情相关权威资讯和科普内容，展开多种形式的传播，推送通俗易懂的科普知识和政策图解、视频等。

平台还在重要节点积极策划，创意发声，加大与各类媒体、平台和机构的广泛联系和深度合作，与权威平台做原创、主流平台发精品、专业平台要资源、流量平台做活动、传统渠道做传播，加强直播、新媒体和纸媒的融合联动。以“健康科普大家谈”线上科普系列直播为牵引，打通全链条内容生产流程，一次采集，多渠道、多形式分发，借助成熟、有效的信息传播渠道，面向不同地区和受众群体，定向、精准地将卫生健康科普知识资源送达目标人群，满足受众个性化需求。

责任编辑：甘霖