工人日报：创栏目矩阵 促融合转型｜媒体品牌巡礼

编者按：为做好迎接宣传贯彻党的二十大主线工作，中国记协网开设专栏专题，展示新闻战线守正创新、融合发展的最新成果，为党的二十大胜利召开营造良好舆论氛围。“媒体品牌巡礼”栏目聚焦新闻单位在融合发展中的品牌建设成果，呈现党的十八大以来新闻事业发展迈出的新步伐、取得的新成效。敬请关注。　　

工人日报作为面向亿万职工的主流媒体，在70多年的发展历程中，始终立足“三工”（即工厂、工会、工人），服务职工群众。进入新时代，工人日报坚持守正创新，稳步推动媒体融合发展，逐步形成了实质性成果，巩固壮大了主流舆论阵地。

加快推进媒体深度融合发展，必须尊重互联网传播规律，必须坚持改革创新。其中最为关键和紧迫的问题有两点: 一是要尽快破除部门藩篱，打开壁垒，拆除屏障，强化内部协同联动，建立健全全媒体工作机制。二是要在体制重塑机制创新方面尽快适应新形势，迈出新步伐。

《工人日报e网评》《三工视频·新360行》等一批特色栏目，正是在这一背景下推出的。它们既是被确定为试点的栏目，同时也是实践观察类课题。这些为工人日报移动传播平台量身定做的融媒栏目，一经推出便具有鲜明的特点：一是项目运作插件化，不新设立行政构架，只确定项目负责人，平台向所有人开放，以绩效考核为引导，打破现有的部门界限，整合社内报、网、端、微、刊力量资源；二是尊重新闻传播规律，强化互联网思维，其选题策划、会议讨论、编辑协调、审稿推送、反馈互动，都采用线上模式；三是尤其注重根据移动传播的特点探索流程再造、表达创新。

于2019年5月推出的《工人日报e网评》栏目，力求在碎片化传播与阅读时代，为受众打通求解真相的绿色通道，凝聚更多理性声音，提升舆论生态的健康指数。以用户为中心，追求议题设置的“最大重合度”，实现编辑、作者与用户的交互融合，积极引导舆论热点，回应公众关切，注重贴近新闻现场、舆论现场，与受众同频共振，把握真实性原则，秉持理性立场，传递人间温暖。已推送的300多篇评论文章既接地气又不失厚重，既有锐度也有温度，既讲究共情又讲求深度。该专栏入选国家新闻出版署“2020年全国报业深度融合发展创新案例”。

《三工视频·新360行》也是如此。这个于2019年8月上线的融媒短视频原创栏目的定位是：聚焦转型中国、“三新”经济，从不断涌现的新职业切入，折射社会进步和时代变迁，以小切口、大情怀、高站位，全新视角讲述中国工人故事，讴歌新时代，赞美劳动者。栏目围绕移动传播特点，不断探索叙事模式创新。因为短视频不只是时间上短，它还意味着叙事模式的创新。因此，必须打破传统媒体的完整叙事逻辑，在短时间内呈现高潮或戏剧性的部分，以适应现代社会用户阅读移动化、碎片化的需求。该专栏入选国家新闻出版署“2021年全国报业深度融合发展创新案例”。

坚持移动优先策略，在总结第一阶段试点经验的基础上，报社随后又于2021年初启动了第二阶段试点，即要求编辑部各部门承办新媒体相应的栏目或频道，实现采编人员全员参与。推出的一系列融媒栏目，如《工道》《打工新鲜事》《工人君@权益》《观·天下》《体·视界》《乐健康》《班组天地》等，不再是报纸内容向新媒体平台的简单平移，而是适应分众化、差异化趋势，组织、策划、生产、推送部门业务范围内的主打内容和重头报道。众多特色鲜明的融媒栏目，在带动内容质量提升的同时，也有效解决了传统业务和新媒体业务“两张皮”的问题，实现了合而为一。

工人日报近几年的实践证明，注重以活动策划推动内容建设，注重以重大主题报道提升内容建设，尤其是注重用品牌创建带动内容建设，是主流媒体提升竞争力、影响力的有效途径。

责任编辑：牛淋淋