北京广播电视台：“三年蓝图”引领，打造首都新型主流媒体｜媒体品牌巡礼

编者按：为做好迎接宣传贯彻党的二十大主线工作，中国记协网开设专栏专题，展示新闻战线守正创新、融合发展的最新成果，为党的二十大胜利召开营造良好舆论氛围。“媒体品牌巡礼”栏目聚焦新闻单位在融合发展中的品牌建设成果，呈现党的十八大以来新闻事业发展迈出的新步伐、取得的新成效。敬请关注。

推动传统媒体与新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论做出的重大战略部署。近几年，北京广播电视台认真贯彻中央、北京市关于推进媒体深度融合发展的总体要求和安排部署，狠抓任务落实，深化改革探索，大力实施移动优先战略，积极推动大小屏融合传播，使首都新型主流媒体建设展现出全新风貌和崭新格局。

一是创新体制机制，深度激发融合动力。2021年5月，北京广播电视台发布实施“融合发展三年行动计划”，明确提出构建以“北京云”为龙头、以“北京时间”和“听听FM”为两翼、以融媒账号矩阵为助力的“1+2+N”媒体融合新发展格局。以三年行动计划为纲，推进实施了多方面的系列改革：探索建立频道频率全媒体绩效考核制度，新媒体考核指标占比达50%以上；设立1600万元融合专项资金，激励采编制作人员主动向自有新媒体平台提供优质稿件；建立贯通频道频率与自有新媒体平台的融媒生产机制，频道频率、栏目和主持人入驻自有新媒体平台账号数达400个；挂牌成立首批13家工作室，充分激发基层一线团队融合创新的热情和活力。一年多来，在多项改革措施的共同作用下，全台上下媒体融合意识不断统一和增强，各方面融媒生产潜能得到充分释放，采编制作人员全媒体转型基本完成，“主力军全面挺进主战场”迈出坚实步伐。

二是做强自有平台，巩固拓展阵地优势。“北京时间”定位于为全网用户提供综合服务的智慧融媒体平台，积极探索“新闻+政务服务商务”的媒体融合发展模式，与台内频道深度合作推出了满足不同类型用户需求的12个垂类频道，与北京市市民服务热线等政府部门和单位合作推出了接诉即办、景点预约参观等民生服务以及“首博食间”等系列文创IP，并成功打造了短视频品牌“时间视频”和直播品牌“时间直播”。“北京时间”客户端累计下载量已达4200万，2021年被国家广播电视总局评为全国广播电视媒体融合先导单位。“听听FM”着力打造以“音频互动”为主要特征的专业音频服务平台，在深挖台内资源、创新融媒原创产品和优化“互动聊天室”功能的同时，与外部资源广泛对接合作，推出了“北京之声”系列音频导览，发起成立了全国“融媒体声音联盟”，主动探索车联网广播业务，积极布局多元化融媒音频发展空间。“听听FM”客户端累计下载量达1800万、日活用户超50万。

三是聚焦核心关键，主动抢占发展先机。北京广播电视台牢牢抓住内容和技术这两个媒体融合发展的关键点，加强组织策划、创作生产和研发应用，推出了一批爆款融媒产品和高质量技术创新服务。专题节目《我为群众办实事之接诉即办》微博话题阅读量超27亿，成为建党百年报道中现象级传播的代表之一。冬奥口号推广歌曲《一起向未来》新版MV全网曝光量近184亿，成为服务冬奥、奉献冬奥的经典范例。运用世界级高仿真语态和微表情深度学习模型核心技术，研发推出了全国首个广播级智能交互真人数字人“时间小妮”。基于8K超高清频道建设方面的领先优势，研发推出了全国首个8K超高清移动客户端。以内容和技术为双重驱动，北京广播电视台加快构建全媒体传播渠道，各频道频率、节目栏目在第三方平台共开设各类新媒体账号600余个，粉丝量过100万的账号超过50个，《养生堂》《生命缘》等栏目抖音号粉丝量超1000万，BRTV新闻微博矩阵、“时间直播”微博号、“法治进行时”抖音号等账号粉丝量近1000万。

下一步，北京广播电视台将按照“融合发展三年行动计划”确定的目标任务，持续推进频道频率全媒体转型，加快自有新媒体平台创新发展步伐，实现生产流程、运行机制、管理方式、人才队伍等各方面的一体融合和全面升级，使广电媒体的优势和潜能在新的发展条件下得到充分彰显和有效释放，不断提升首都新型主流媒体的传播力、引导力、影响力和公信力，努力为首都发展和文化强国建设做出新的更大贡献。

责任编辑：牛淋淋