经济日报社：创新体制机制，推进真融深融
党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视媒体融合发展，进行一系列顶层设计，出台一系列政策措施，有力推动我国媒体融合向纵深发展。新闻战线贯彻落实习近平总书记重要指示精神和中央《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》要求，在思维理念、体制机制、平台建设、流程管理、人才技术等方面加快融合步伐。
为反映各级各类媒体在推进融合发展方面取得的新进展新成效，交流经验做法，总结规律认识，中国记协“一网双微”编辑部继续推出“社长总编谈媒体融合”专栏，探索深度融合之道，汇聚媒体奋进之力，为党的二十大胜利召开营造浓厚氛围。
习近平总书记强调：“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。”为深入贯彻落实习近平总书记重要讲话精神和《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，经济日报社加快推进深度融合，明确提出“减量化改革、高质量发展”的思路，制定出台融合发展五年规划，围绕“融为一体、合而为一”的目标，锐意进取，稳打稳扎，传播力引导力影响力公信力显著增强，主要新媒体账号用户粉丝已达1.53亿。
一、以机构优化为抓手，着力建设适应全媒体传播态势、传播规律、传播需求的新闻生产组织架构
新闻生产的组织架构，是推进媒体深度融合的关键。编委会经过充分调研，细致谋划，克服困难，从2020年10月起，推动新闻生产组织架构的调整与优化。
指挥体系上，取消原来由编委会一名成员单管新媒体业务的指挥架构，转变为编委会整个班子都负责融媒体业务，每月轮值编委负责全媒体调度，社长兼总编辑是全媒体的总负责人。整个报社统为一个全媒体，一个领导班子，一个调度中心，所有编委会成员都逐步向全能转型，既指挥报纸，也指挥新媒体。
部门设置上，改变以往总编室和新媒体传播部分而设之、各自为政的组织架构，将两个部门深度合并，完全融合，组建成立新的全媒体总编室，原新媒体传播部专司音视频制作。全媒体总编室在业务上打破传统媒体、新媒体的界限，一支编辑队伍服务报纸、微博、微信、客户端、短视频、第三方账号等全媒平台，负责所有的渠道、终端。
生产流程上，重塑“策采编评发馈推”流程，将深度融合发展理念贯穿新闻生产全流程、各环节。先后建立评论工作委员会、深度报道工作委员会、企业报道团队、高质量发展产业调研协调机制等工作机制，由编委会统筹理论、评论、深度调研、企业调研、产业调研等重点内容的全媒策划、采写、编辑、制作与传播等全流程、一体化运作。从全媒总编室、音视频部、中国经济网等部门抽调人员，成立融合推广办公室，由一名编委负责，负责优质内容在各重点传播平台的推广工作。
二、以体制机制改革为突破口，努力打通深度融合堵点，营造优质内容迸发、全媒人才涌现的制度环境
将经济日报、中国经济网微博微信账号，融为一体，合而为一。2022年2月，经济日报大胆创新，先行先试，开展两微融合试点，将主报微博微信账号与下属单位微博微信账号一同管理、打通运营。
经过一个多月的探索、实践和尝试，内容融合、人员融合、平台融合、机制融合优势逐渐显现，主要有三方面：
一是运行效率明显提升。4个账号管理，1个平台办公，新媒体产品策划、审核效率得以提升，部分产品在环节不减、质量不变的前提下，审核时间由数小时缩短到10分钟，更加符合新媒体的时度效需求。
二是优秀产品量增质升。两微融合，“1+1”远远大于2。数据显示，一个多月来，经济日报、中国经济网微博原创量更多了，热榜数更多了，微信10万+更多了，爆款产品更多了。其中，两个微信账号阅读量3月份比2月份平均增长16.25%。
三是人员聚合效果初显。两微融合试点成立后，人在一起，平台在一起，“你们”“他们”都变成了“我们”，“体制内”“体制外”都变成了“一家人”。部分岗位交替值班，部分流程打通运行，人力资源潜力被激发，运行管理更精细。
将基于报纸生产流程的“部门制”，改为更加适应融媒体运行的“频道+平台制”，突出频道和平台作用，赋予其更大责任。具体而言，经济日报新闻客户端作为新媒体主平台之一，主要频道由总编室运营，包括客户端头条、热点、视觉等频道及总体协调工作。其他频道则由各相关业务采编部门负责，以提升各频道专业化水平。如理论部负责理论频道、评论部负责观点频道、综合部负责政务、科技频道，产经部负责产经频道，财金部负责财金频道，国际部负责国际频道，音视频部负责视频频道等。
在职能优化方面，各采编部门结合新的职能定位，以频道制改革为重点，对任务分工和日常业务进行重新谋划，逐步做到“平台专人负责、业务统筹考虑”。在日常运维方面，各部门坚持内容生产和内容推广两手抓，两手都要硬。加强新闻的策划性和贴近性，让融合报道既“好看”，又“有用”。同时，借助第三方平台壮大推广力量，实现传播渠道的拓展和传播效果的提升。
相关改革推动以来，经济日报深度融合发展格局初步形成，全媒产品生产效率显著提升，优质融媒内容竞相涌现，各类全媒人才尽展所长。
三、以技术改进优化为手段，通过技术赋能为深度融合效率更高、流程更顺、传播更准提供有力支撑
当前，在信息传播领域，新技术、新平台、新成果层出不穷。作为中央媒体，面对这一新形势，不日新者必日退。为此，编委会重视新技术的研究引进，将之运用于加快推进深度融合发展的方方面面。
集成技术成果，对采编系统进行融媒化改造。2021年8月，全媒体三期采编系统正式上线，顺利完成两次系统割接。该系统融合了“策、采、编、发、馈、存”各生产环节，兼具报纸、网站、新媒体等平台采编生产能力。同时，还实现了与客户端、中国经济网、中经视觉等8个已有系统的集成和对接，有效推进新媒体技术平台与生产支撑体系的深度融合。
优化技术路径，加快融媒产品“触网”时效。2021年8月底，通过技术手段实现了经济日报新闻客户端同步抓取中国经济网稿件，报纸稿件实现了“一次发布，多平台同步”，经济日报优质内容的“上网时间”大大提前。经过技术路径优化，经济日报优质融媒产品在各平台的转载量、点击量明显提高，影响力、传播力明显增强。
强化技术驱动，提高融媒产品制作精细度。依靠人工检索和智能工具相结合的方式，持续开展对重点优质稿件传播情况的统计分析，从发稿量、转载量、各端口阅读量、点赞量等多个维度对稿件传播效果进行统计和分析。通过挖掘数据价值，用大数据分析更好地为采编业务提供改进建议，把握传播规律，引导产品制作，形成传播反馈的完整闭环。
运用技术手段，提升融媒产品传播针对性。主动适应用户分众化、差异化传播趋势，运用人工智能、“算法”推荐等新兴技术，研究用户习惯，摸清用户心理，掌握传播规律，并将相关成果转化为更多受众喜闻乐见的全媒体产品，个性化推送，定制化推荐，实现分众传播、垂直传播、精准传播。
四、以做优做强特色内容为根本，通过内容创新，筑牢提升传播力引导力影响力公信力的根基
找准自身优势，按照内涵式高质量发展的要求，锚定做经济报道领域的优质内容供应商。在做优做强特色报道上花心思、下功夫，一年多来产生了一批经济特色鲜明、呈现形式多样、受众喜闻乐见、社会反响良好的优秀作品。
始终突出经济特色，打造宣传习近平经济思想的理论高地。在一版开设“学思践悟习近平经济思想”“专论”等理论文章专栏，推出了《论新阶段、新理念、新格局的内在统一性》《统筹发展与安全既是方法论更是实践论》等数十篇系统解读习近平经济思想的理论文章，在学习强国等平台获得积极反响，如《推动我国经济社会全面发展的科学指引》阅读量1540万，点赞量超 44万；《深入理解“四个伟大成就”的内在逻辑》阅读量1608万，点赞量48万。
2021年7月，经济日报分别在报纸一版、两微一端、中国经济网等平台，同步刊发《“习近平经济思想研究”征文启事》，面向全国读者征集习近平经济思想的学理性研究文章，以彰显习近平经济思想科学理论的伟力。历时4个多月，共收到国内外专家学者撰写的来稿上千篇，不少稿件在报纸上精彩亮相。2022年3月，经济日报将优秀理论文章集结成册，《习近平经济思想研究文集（2021）》一经面世，就引发了社会各界强烈反响。相关消息在人民日报等媒体呈现，在“学习强国”阅读量超过3000万，点赞量112万。书籍一经付印，便洛阳纸贵，加印已超10万册。
聚焦各地落实习近平经济思想的生动实践，主打深度调研报道。经济日报在一版推出系列深度报道，由编委会成员和采编部门主任带队，短则一周，长达10天，深入基层，深入一线。自2020年12月至今，《鄂尔多斯重塑》《宜昌蝶变》《威武祁连》《西宁赋绿》《深圳领跑》《齐鲁不凡》等23套“践行习近平经济思想调研行”报道接续推出，《践行习近平经济思想调研文集（2021）》也于2022年3月出版发行；《臻至破危》《正泰正青春》等“牢记总书记的嘱托·企业调研记”精彩连连。2022年3月23日，“高质量发展产业调研”也首次亮相。至此，地方、企业、产业深度调研“三驾马车”正式成型。
根据相关内容改造的融媒体产品，斩获多个亿级阅读量，单篇最高传播量达3.2亿。截至目前，上述调研报道共获得阅读量超过15亿，其中一些篇目已形成亿级阅读量，这在上万字的深度报道中是比较少见的。地方党委政府、许多专家和读者纷纷致函编辑部表达强烈共鸣，多名省委书记、省（市）长接受采访或作出批示，引发很大社会反响。
集中资源做强评论，引领形成正确看待和引导经济问题的舆论共识。没有言论，版面无魂；没有言论，报纸无神。编委会集中优势资源，推动版版有评论，争取篇篇都精彩。在一版开设“经济论坛”专栏，以“金观平”署名就重大经济政策、重要经济话题及时表态发声，澄清误解误读，凝聚最大共识。2021年11月2日，针对商务部印发《关于做好今冬明春蔬菜等生活必需品市场保供稳价工作的通知》中提到，“鼓励家庭根据需要储存一定数量的生活必需品”引发社会高度关注，我们及时发出热评《不要过度解读甚至误读储存一定生活必需品》，一小时内即进头条热榜第一位、抖音热榜第一位、新浪微博热搜第三位，累计阅读量3亿多次，打消了市场疑虑，凸显中央媒体正本清源、以正视听的“压舱石”作用。从去年9月至今，为12名中青年记者开设“市场监管”“忠阳车评”“三农瞭望”“科创之声”“每周经济观察”“国际经济观察”等专栏。这些专栏文章紧跟舆情热点，敢于发声亮剑，形成了品牌效应和社会影响。其中，《广告法能否啃动“椰子”壳》在微博、微信、客户端及学习强国、今日头条等平台推出后，阅读量达9000多万。
经济日报为10多名记者开设个人专栏，打造观点鲜明、文风活泼的言论矩阵。
加大视频转化力度，让优质内容传播得更广更远。短视频平台已成风口，经济日报、经济日报视点、中国经济网三个账号的抖音、快手粉丝量累计达4363万，是优质的流量入口。这三个账号各有侧重，各有分工，紧紧围绕经济日报每天的优质内容，将其转化为短视频，平均每天转化量在10条左右，每天阅读量在1000万左右。此外，围绕经济数据发布、经济社会发展成就等，做好经济特色原创音视频产品生产，以逐步形成相对独特的特色产品生产能力。推出《2020，中国答卷》《百万亿元是怎样炼成的？》《党史中的经济档案》等重点视频产品，《大城市青年人买不起房、租不好房？住建部回应》等一批围绕社会关注度高的经济热点视频，单条累计播放量均超2000万。
经济日报探索经济宣传的视频表达，推出系列短视频《党史中的经济档案》。
坚持“开门办报”“开门办新媒体”，实现社会效益和传播效应最大化。2021年以来，经济日报精心策划、认真组织，先后举办2021“春节七天乐”全国新闻摄影大赛、“记录小康生活见证时代变迁——庆祝中国共产党成立100周年”微视频征集活动、2022年“旺旺杯”春节七天乐新闻摄影征集活动等，并与京东集团合作加强数据版的内容建设。其中，2021年与2022年春节七天乐全国新闻摄影活动、“记录小康生活 见证时代变迁——庆祝中国共产党成立100周年”短视频征集活动，参与人数累计近4万人次，征集图片视频作品近8万件，据此制作的各类新媒体产品，产生多个爆款佳作，累计总播放量逾10亿次，产生了很好的宣传效果和社会影响。
从2021年起，与京东集团合作推出数据版，聚焦消费领域数据，为政策制定者、行业参与者和普通消费者提供参考借鉴，数据版已刊发144个，据此改造的微博、微信、客户端、短视频产品，结合不同平台传播规律和运行特点，和而不同，各有千秋，赢得知名企业家、年轻粉丝群体的好评，相关话题全网阅读量达6000多万。
经济日报重内容与重传播两手抓，对报纸重点文章进行重构，在不同平台传播，形成传播矩阵。
统筹发展与安全，建立新媒体账号审读机制，守好意识形态工作安全底线。对全集团新媒体账号进行梳理整顿，在关停并转一批的基础上精耕细作，打造特色优质账号。从资深编辑中选聘一批审读专家，负责每天监看相关新媒体账号，实现对所有新媒体账号的每日监看全覆盖，保证安全运行。把握正确政治方向、舆论导向和价值取向，把“坚持正能量是总要求，管得住是硬道理，用得好是真本事”落实到全媒生产运营全过程。
五、以融合推广为推手，着力提高融媒产品到达率，将优质内容高效、及时、精准地呈现在受众面前
通过设置组织机构、明确推广重点、加大转化力度、研判舆情热点等，形成最大合力，提高产品到达率。
建立工作机制，形成推广合力。为集中优势资源，做好推广工作，经济日报专门成立融合推广办公室，负责推广经济日报优质内容，研究各新媒体平台的传播规律，对接不同平台内容需求，并据此制定不同的推广策略与方案。同时，启动全员推广机制，提倡职工在朋友圈、社群等私域流量内转发优质内容，提升内容传播的精准度、到达率。
经营主流平台，抓住流量平台。媒体深度融合发展是一把手工程，编委会靠前指挥，亲力亲为，加强与主流平台“学习强国”和流量平台“今日头条”的合作对接，为巩固深化合作打下坚实基础。目前，经济日报已和学习强国、今日头条等平台达成一揽子合作方案，将在内容共建、精准传播方面推出一系列新举措。
研究平台特点，创新语言表达。顺应差异化、分众化传播趋势，针对不同平台特点和不同受众关注点，创新话语体系，实现精准传播，提高产品的针对性、有效性和可读性，产生了一批近亿传播量的热点内容。比如，在2022年全国两会期间，经济日报微博主持策划了原创话题#总书记两会知心话#，登上微博置顶热搜；在今日头条开设#北京冬奥会 共赴冰雪之约##关注北京冬奥会#等多个话题，将独家优质内容进行聚合展示，有效开展网络聚合传播，系列话题累计阅读量达11.6亿。
研判舆情热点，助力新闻生产。融合推广工作机制充分发挥与多个平台密切联系的优势资源，动态掌握平台热点，建立起第三方平台热榜评论响应机制，及时反馈给采编部门。在新闻热点尚未完全发酵前，经济日报就能第一时间做出反应，第一时间发出声音，第一时间抢占舆论高地，取得较好效果。多篇稳定市场信心、回应社会关切、凝聚舆论共识的热评，登上热榜，成为爆款。（作者郑庆东系经济日报社社长兼总编辑）
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