两会看招：“假”朋友圈咋真火了？｜中国新闻奖秘笈
中国新闻奖是全国优秀新闻作品最高奖。自1991年设立的30多年来，7700余件作品获奖，树立了新闻报道的“样板”和“标杆”，成为优秀作品和经典案例的宝库。
全国两会召开在即，媒体报道蓄势待发。一年一度的重头戏如何出新出彩？透过近几年获得中国新闻奖的两会报道精品，我们可以探寻创意思路，借鉴创作经验，获得报道启示。
今天中国记协网编辑部开设“中国新闻奖秘笈”专栏，首期推出“两会看招”系列报道。敬请关注。
2017年3月2日，中央人民广播电台新闻频率“中国之声”微信公号推出基于朋友圈场景的视频H5作品《主播朋友圈都有啥？》，以主播抠像视频结合虚拟朋友圈的形式，对中国之声两会特色节目进行预热报道，作品浏览量近120万次。在此基础上，我们创作的《“央广主播的朋友圈”系列H5报道》获得第28届中国新闻奖媒体融合奖项融合创新一等奖。
《主播朋友圈都有啥？》作品截图图片
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为何虚构的朋友圈H5视频作品能够引起网友的转发欲？笔者作为《“央广主播的朋友圈”系列H5报道》（以下简称《朋友圈》）的主创人员之一，试图通过总结作品的制作经验，为今后创作两会新媒体产品提供一点思路。
技术从简，“微创”先行
众多微小的创意，是支撑《朋友圈》作品的基础。2016年中旬，网络上就出现了朋友圈形式的视频H5商业广告。《朋友圈》整个制作团队共4名成员，两会期间要完成该系列共4期作品，因此必须采用简便可行的技术方案。整个作品分为虚构的朋友圈与主播视频两部分，朋友圈的图形内容在Adobe Photoshop及After Effects中制作，主播抠像亦在After Effects中完成。作品所涉及到两款软件的技术操作比较基础，避免复杂动画，确保制作效率的同时，也有效预防因技术难度过高，导致成品与预想效果出现重大偏差的风险。
技术从简不代表作品简陋，每一期作品都力求有惊喜，有新意。我们逐期加入主播、朋友圈及网友三方互动，精彩不断。这里举两个实例：作为80、90一代人童年的回忆，游戏《超级马里奥兄弟》中顶箱子出金币的场面深入人心。因此第二期《朋友圈》中设计了一个游戏场景：朋友圈里一位神秘人物分享了游戏《超级马里奥兄弟》中的宝物箱子，主播看到后，击打箱子，画面里飞出无数红包，主播顺手捡起其中一个红包拆开。
第二期《朋友圈》作品，主播“顶宝箱拿红包”画面。
而第三期主播申请加你好友，则一反虚拟微信类H5作品常态，用户可以点击拒绝。随后主播出现并“击碎”屏幕，与制作团队共同说出“你可以不加主播好友，但中国之声的两会节目可要继续关注”。类似的“微创新”还有很多，只要对用户习惯的事物稍加改变，便可为作品添彩。
第三期《朋友圈》作品，网友点“拒绝加主播好友”后，出现的“彩蛋”。
细节拟真，内容“接地”
《朋友圈》能够给网友带来惊喜，离不开细节上的设计，如果总结为一个词，那就是“拟真”。
逼真的朋友圈界面，能给用户带来刷真实朋友圈的错觉，因此制作时特别注意字体、字号、行间距、颜色、各种图形等极力还原微信原汁原味的操作样态。在作品中，主播要“站”在自己的“朋友圈”上，帮助网友刷新内容，而如何“站”则成为最初策划的难点。如果虚拟的朋友圈画面与实拍的主播画面结合不当，将大大降低作品的体验程度。为此我们在主播脚下添加了一个浅浅的阴影，用这种方式使得主播的呈现更具层次感与合理性。
添加主播脚下阴影前后的画面区别。
主播与朋友圈的交互也注意细节问题。在设计主播划屏、点赞、出入画面等动作时，考虑其在朋友圈界面上的合理性，要求每一个动作都符合网友的使用习惯。交互过程中还要处理好虚实结合。如前文所述第二期《朋友圈》中，当“顶宝箱飞红包”画面出现后，若主播面对漫天飞舞的红包无动于衷，则缺乏真实感。因此让主播随手拿到其中一个红包，并自拍发照片的设定，虽然超出真实朋友圈的操作体验，但并不违背网友对作品的期待，更容易带来惊喜。
任何创意都离不开内容的支撑，只有形式与内容都接地气，作品才会使人信服。虽然整个朋友圈是虚构的，但其中内容都来自两会报道及相关素材。如在第一期《朋友圈》作品策划撰写文字内容时，我们避免直接暴露出节目名称，而是通过大家晒娃、晒吃、晒生活的方式，加上主持人的轻松解读，流畅过渡到节目的介绍与宣传，最终展现的是大家对两会民生话题的期待。生动有趣，而不是强塞内容。
把握节点，收获“红利”
《朋友圈》发出后，获得了网友的认可与转发。从第一期H5页面的访问数据统计来看，79%的点击量来自网友的朋友圈，这充分说明了网友主动分享对于作品传播扩散的重要性。
笔者认为，促使网友转发分享的原因，除内容与形式之外，还有媒体对发布时间节点的把控：两会开始后，各媒体纷纷推出形式多样的产品，无论在技术、资源、人力等方面，中国之声并不占优势。因此，我们将第一期《朋友圈》推出时间设置为两会报道的起始点，使得内容在相对平静时期获得了转发分享的红利，有了突出展现的机会。
两会新媒体报道带给我们的挑战与机会同在，《朋友圈》系列作品从策划到制作，既有对内容创作的经验与思考，也有对机遇的把握。当然，让用户认可作品，离不开两个基本要素：内容有用、形式创新，缺一不可。（作者：中央广播电视总台新闻新媒体中心夏文、中央广播电视总台新闻中心王艺）
秘笈贴
1、技术从简，“微创”先行。“从简”不简陋，力求有惊喜、有新意。
2、细节拟真，内容“接地”。形式与内容都接地气，作品才会使人信服。
3、把握节点，收获“红利”。把控发布时间节点，是易于传播扩散的重要因素。
责任编辑：牛淋淋