精细化育儿带动相关视频关注度增长

精细化育儿已经成为现在年轻父母们追求的主要育儿方式。如今，各类与母婴相关的知识在短视频平台上也受到年轻父母们的关注。

巨量算数日前发布的《2021Q3母婴行业季度报告》（以下简称《报告》）显示，今年三季度，有关母婴行业的内容在相关短视频、直播平台稳步增长。在抖音平台，儿童玩具和奶粉的品类关注度最高，其次是营养辅食、童装、婴儿寝居等品类。其中童鞋、洗护用品和喂养用品的播放量增长率排名前三。《报告》指出，当前婴童市场的消费群体主要由80后、90后的年轻父母组成，他们对于儿童玩具、洗护用品、喂养用品等方面的关注度越来越高。

《报告》中还提到，包含母婴各类目关键词的视频中，幼儿园、早教、儿歌等教育娱乐类视频播放量位于前三，包含益智玩具、辅食、绘本、乐高等幼教相关关键词视频播放量位于前列。

近年来，随着年轻父母的不断增多，母婴行业的消费观念与之前相比已有明显区别。以前“吃饱穿暖”的放养式育儿观念彻底被抛弃，年轻父母更加追求科学育儿、精细化育儿，并且注重个性化表达，在陪伴新生儿成长的同时，父母也会不断学习相关知识，从而获得个人成长。加上消费升级与细分需求增强，使得年轻父母在选择母婴产品时的消费观念，除了关注母婴商品的品牌、质量和安全外，还关注母婴专业特色服务。

正是这样的转变，让本就伴随着互联网成长的年轻父母，在短视频、直播等新载体出现后，更加快速融入其中。他们在各类短视频中获取母婴产品的相关信息，更迅速的了解母婴产品发展动态，并根据自己的需求在网上选购产品。

如今，这种新的“种草”方式，更加真实地反应出在精细化育儿观念下，消费者真正关注的是哪些内容、哪些产品。这也给母婴行业的发展带来了机遇，推动了母婴产品向着多元化、细分化方向发展。

中商产业研究院发布的《2022年中国母婴用品行业市场前景预测及投资研究报告》显示，受我国人口出生率变动、消费水平升级以及移动互联网的崛起等因素影响，我国母婴市场规模不断扩大。MobData的数据显示，预计我国母婴行业消费规模将在2022年达到4.31万亿元，继续保持高速增长态势。

专业人士分析，面对广阔的市场前景和精细化育儿观念的盛行，消费者对母婴产品层出不穷的细分消费需求、“为品质买单”的消费理念将会成为母婴行业发展动力。同时，企业除了生产出高品质的产品外，母婴行业也需要不断深入挖掘更多消费者的细分需求。也就是说，根据消费者的个性化需求来生产和研发产品，才是母婴行业未来的发展之道。

责任编辑：牛淋淋