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精细化育儿带动相关视频关注度增长

精细化育儿已经成为现在年轻父母们追求的主要育儿方式。如今,各类与母婴相关的知识在短视频平台上也受到年轻父母们的关注。

巨量算数日前发布的《2021Q3母婴行业季度报告》(以下简称《报告》)显示,今年三季度,有关母婴行业的内容在相关短视频、直播平台稳步增长。在抖音平台,儿童玩具和奶粉的品类关注度最高,其次是营养辅食、童装、婴儿寝居等品类。其中童鞋、洗护用品和喂养用品的播放量增长率排名前三。《报告》指出,当前婴童市场的消费群体主要由80后、90后的年轻父母组成,他们对于儿童玩具、洗护用品、喂养用品等方面的关注度越来越高。

《报告》中还提到,包含母婴各类目关键词的视频中,幼儿园、早教、儿歌等教育娱乐类视频播放量位于前三,包含益智玩具、辅食、绘本、乐高等幼教相关关键词视频播放量位于前列。

近年来,随着年轻父母的不断增多,母婴行业的消费观念与之前相比已有明显区别。以前“吃饱穿暖”的放养式育儿观念彻底被抛弃,年轻父母更加追求科学育儿、精细化育儿,并且注重个性化表达,在陪伴新生儿成长的同时,父母也会不断学习相关知识,从而获得个人成长。加上消费升级与细分需求增强,使得年轻父母在选择母婴产品时的消费观念,除了关注母婴商品的品牌、质量和安全外,还关注母婴专业特色服务。

正是这样的转变,让本就伴随着互联网成长的年轻父母,在短视频、直播等新载体出现后,更加快速融入其中。他们在各类短视频中获取母婴产品的相关信息,更迅速的了解母婴产品发展动态,并根据自己的需求在网上选购产品。

如今,这种新的“种草”方式,更加真实地反应出在精细化育儿观念下,消费者真正关注的是哪些内容、哪些产品。这也给母婴行业的发展带来了机遇,推动了母婴产品向着多元化、细分化方向发展。

中商产业研究院发布的《2022年中国母婴用品行业市场前景预测及投资研究报告》显示,受我国人口出生率变动、消费水平升级以及移动互联网的崛起等因素影响,我国母婴市场规模不断扩大。MobData的数据显示,预计我国母婴行业消费规模将在2022年达到4.31万亿元,继续保持高速增长态势。

专业人士分析,面对广阔的市场前景和精细化育儿观念的盛行,消费者对母婴产品层出不穷的细分消费需求、“为品质买单”的消费理念将会成为母婴行业发展动力。同时,企业除了生产出高品质的产品外,母婴行业也需要不断深入挖掘更多消费者的细分需求。也就是说,根据消费者的个性化需求来生产和研发产品,才是母婴行业未来的发展之道。

责任编辑:牛淋淋

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