中国食品报：讲好民生故事 绘出新春鲜活图景 ——行业媒体“新春走基层”的实践路径与传播效能
2026年“新春走基层”活动中，中国食品报社作为食品行业权威媒体，紧扣时代脉搏、立足行业特色，组织80余名采编人员走出编辑部，深入田间地头、生产车间、市集餐桌，用脚步丈量基层热土，用镜头捕捉鲜活瞬间，用笔墨书写民生温度。一篇篇有深度、有温度、有烟火气的新闻报道，和接地气、聚人气、有生气的融媒体作品，构建起一幅幅兼具产业发展活力与人间烟火温情的新春时代鲜活图景。
此次活动既是报社开年主题宣传的重要实践，更是采编系统深入贯彻“三贴近”原则、锤炼“四力”的生动实践。报社高度重视此次专题报道，将其作为彰显行业媒体责任担当的重要抓手，由社领导牵头指挥，总编辑主持召开专题编委会，统筹推进动员、策划、部署全流程工作。总社与各地驻地记者编辑协同联动、上下一心，融合推出主题报道、专题版面、图片新闻、原创视频等多元作品，以小切口展现大主题，用小故事反映大变化，让叙事更接地气、传播更有人气，让基层食业故事与民生发展声音直抵人心。
专版策划：精准布局，以行业视角书写民生答卷
2026年是“十五五”规划开局之年，新征程的奋斗底色为新春走基层报道赋予了更深层的时代内涵。报社新闻采编中心以“新春走基层”专栏为核心载体，组织10位骨干记者奔赴天南地北，多形式、多视角记录食品行业发展变迁，描摹百姓“舌尖上的幸福”，在行走中见证奋斗、传递温度，生动呈现中国式现代化建设进程中，食品产业高质量发展与民生福祉持续提升的温暖画面。
报社精心打造8块“新春走基层”专题版面，既有以小见大的民生刻画，也有聚焦行业的深度报道，既捕捉市场烟火的微镜头，也展现产业升级的新图景，让专版成为媒体履责的生动注脚。专栏以《新春保供 协同发展，京津冀最大 “菜篮子”怎么干》开篇，记者深度参与中国行业报协会组织的主题采访，全程追踪从河北生产基地到京津冀千家万户的食品流转链路，生动展现食品加工、农产品批发等企业的协同保供实践，让新春幸福感在流转的鲜味中愈发充盈；《北京双庙庙会：非遗文化“活”了也“火”了》一文，以庙会现场见闻为切入点，细腻描绘非遗文化融入百姓生活、丰富节日体验的生动场景，让传统文化的时代活力跃然纸上。版面策划兼具眼力、脑力与笔力，将食品产业发展与民生保障紧密结合，让专题报道既有行业高度，又有民生温度。
视频赋能：创新表达，让基层故事鲜活立体直抵人心
立足融媒体传播趋势，报社以视频创作为突破口，打破传统文字报道的表达边界，打造一系列兼具画面质感与情感感染力的短视频作品，以创新语态讲好基层故事。从《暖 “胃” 更暖心 幸福“邻”距离——北京海淀食堂宝盛社区餐厅托起“家门口的幸福”》到《藏在胡同里的年味儿，北京西城大吉巷新春市集》，再到《河南新乡：我在获嘉，看见中国城镇最扎实的坚守》，系列视频以实景拍摄为基底，搭配真实现场声效、生动人物讲述，让基层的新春百态、发展活力触手可及。
《延庆非遗大集有啥美味？“冷资源” 如何激活“热经济”？》作为本报《食代会客厅》新春走基层特别节目，节目以“解锁延庆新春消费融合密码”为核心，携手北京市延庆区商务局走进永宁非遗大集，通过场景化探访、深度化访谈、沉浸式体验的创作方式，串联起基层百姓新春生活、非遗手艺传承、乡村产业融合的鲜活场景，深挖延庆“文旅体商农”五业融合的发展内核。节目摒弃传统演播室访谈的单一形式，采用“室外场景探访+室内深度访谈”双线拍摄模式，让内容既有“画面感”又有“烟火气”，将宏大的产业发展主题转化为具体可感的基层实践。同时，团队推进视频与文字报道联动传播，以节目素材为核心撰写深度稿件，通过报纸、微博、微信公众号等平台多端发布，与视频内容形成互补，实现线下探访与线上传播同频共振。
《在河南获嘉，看见中国城镇最扎实的坚守》则跳出 “走马观花”式探访，紧扣“乡土温度”与“手艺力量”双核心，以VLOG拍摄手法走进当地饸饹铺、老酒坊、小磨油坊等传统作坊，记录非遗与文旅融合、与现代生活结合的实践路径，为县域非遗传承与活化提供可复制、可借鉴的样本，既展现乡土文化的根脉延续，又呈现民生改善的实际成效，让观众在镜头中感受基层发展的温度与力量，增强对乡村振兴、城镇高质量发展的信心。
我在现场：脚下有泥，新闻作品才饱含真情实感
此次 “新春走基层”，是报社采编人员践行“四力” 的实战练兵，更是扎根基层、服务群众的具体体现。记者们深入一线、沉浸式采访，在记录基层忙碌与充实的同时，也让新闻作品饱含真情实感，为新春佳节注入满满的正能量。
辽宁站记者深入丹东市振兴区汤池镇集贤村，采写《李国臣的“蓝莓生意经”》，农历小年蹲点记录村党总支书记因蓝莓口感未达预期推迟采摘的细节，直至2月14日蓝莓达到最佳状态，见证其开启新年首播的暖心瞬间。报道全景式展现这位退伍军人带领村两委班子，用5年时间将负债百万元的“空壳村”打造成拥有10个暖棚、1座冷库、年销售额数十万元“明星村”的奋斗历程，大量引用“咱不能砸了自己的招牌”“所有的幸福，都是干出来的”等朴实话语，让民生报道有立体感、有烟火气。为创作《一口冻土豆，特别的年夜饭》，记者专程登上“英雄巴士”，全程体验45分钟沉浸式演出，在防空警报、英雄呐喊的沉浸式场景中，让“冻土豆”背后的家国情怀直抵人心，让报道拥有了震撼人心的情感力量。
一线采访让采编人员对行业报道、民生故事有了更深刻的理解。记者陈景华坦言，此次走基层让自己跳出“从一粒种子到一桌美食”的产业链视角，读懂了食品背后的文化、记忆与情感——蓝莓背后是乡村振兴的奋斗，花馍背后是非遗传承的坚守，冻土豆背后是家国情怀的延续。唯有深入基层、贴近群众，才能写出兼具专业深度与人文温度的作品。记者张恒金表示，走基层的价值在于让平凡的故事被看见，这是记者的初心，更是永远不能丢的根。记者高伟则感慨，只有到基层，才能闻到泥土味、听到真心话，捕捉到平凡人坚守的动人瞬间，激励自己持续采写有温度、有品质、有力量的作品。
截至活动结束，中国食品报在报纸、网站及新媒体平台共发稿215篇，打造原创视频6条，推出两期图文并茂的对开通版特刊；系列稿件总阅读量达6.8万，原创视频总播放量突破12.1万，收获点赞量4.6万、转发量8000次，实现了传播效能与社会反响的双重提升。
2026年“新春走基层”活动中，中国食品报社以80余名采编骨干为主体，深耕基层一线、聚焦食品行业、贴合民生需求，构建起“文图+视频+专版”的多元传播矩阵，交出了一份兼具专业深度与人文温度的主题宣传答卷。此次专题报道既严格遵守践行“四力”要求，又牢牢立足食品行业特色，以小切口呈现大主题、以小故事反映大变迁，在记录食品产业升级、非遗文化传承、乡村振兴实践的同时，传递了人间烟火气与奋进正能量。
从专版策划的精准布局到视频表达的创新突破，从一线采写的深度扎根到传播效能的全面提升，报社不仅彰显了行业媒体的责任与担当，更探索出一条“行业视角+民生温度” 的基层报道路径。此次实践为新时代行业媒体做好主题报道、走好群众路线、讲好行业故事提供了宝贵经验：唯有始终扎根基层、贴近群众，才能让新闻作品拥有鲜活的生命力；唯有持续创新表达、融合传播，才能让行业声音更具传播力与影响力。未来，中国食品报社将继续以基层为根、以民生为本，以更真挚的情感、更专业的视角、更创新的表达，记录食品行业高质量发展的时代步伐，讲述基层食业人的奋斗故事，为凝聚奋进力量、服务民生发展、赋能行业进步贡献媒体力量。
责任编辑：龚倩