视听赋能行业叙事 镜头激荡时代共鸣
党的二十届四中全会从推进中国式现代化的战略全局出发，明确提出“社会文明程度明显提升”的奋斗目标，强调要激发全民族文化创新创造活力，对新时代社会主义文化建设提出了明确要求，也为主流媒体推进内容创新、提升传播效能提供了根本遵循。
作为中国石油党组机关报和石油系统舆论主阵地，中国石油融媒体中心始终以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，认真贯彻习近平总书记关于新闻舆论工作的重要论述，将行业媒体“专、精、深”的传统优势与短视频作品“短、平、快”的传播优势有机结合，推出一批强信心、聚民心、暖人心的短视频产品。今年以来，多部作品获全国产行业职工微电影节一等奖、“讲好中国故事”创意传播国际大赛一等奖等重要奖项，先后登上B站热搜榜，获得中央网信办全网推送推荐，“10万+”“100万+”量级的爆款产品持续涌现，全社全媒体年浏览量突破45亿人次，实现了传播效能与行业认同的同步提升。
一、以“国之大者”为魂，让选题更有高度
国际舆论竞争激烈，行业媒体既是传播者，更是价值引领者。在短视频的创作中，中国石油报社紧扣习近平总书记对石油战线的重要指示批示精神，从党和国家的工作大局出发，从能源行业的大事入手，在行业贡献与社会关切的交汇点上精准发力，找到重大主题的最佳报道落点，通过行业化、多视角、个性化的呈现，让短视频这一轻量级的新闻品类展现重量级的大作为。
在“九三阅兵”这一全民关注的重大事件中，报社并未停留于表面的庆典报道，而是聚焦于承载阅兵队伍的长安街路面，制作了科普短视频《很多国家造不出这个，说的不是核弹，是路面》。该片以通俗易懂的语言，用镜头拆解中国石油沥青材料“抗载荷、抗车辙、自恢复”的黑科技，将公众的爱国情怀自然引向对“大国重器”与“中国制造”的认知。视频B站浏览量超34万，网友惊叹“大国重器就在脚下”，实现“行业话题”向“国民共鸣”的跨越。
《很多国家造不出这个，说的不是核弹，是路面》。
作为“走出去”战略的排头兵和“一带一路”倡议建设主力军，报社高度重视国际传播。第七届“一带一路”百国印记大赛中，6件作品获奖。《米拉的中国舞步》以哈萨克斯坦员工米拉为主角，用舞蹈串联她学中文、留学、入职中国企业的故事，让“一带一路”叙事从“项目”变“情感”，获国内外好评。
《米拉的中国舞步》讲述外籍员工促进文化交流的故事，覆盖受众超1亿人次，获中国外文局“讲好中国故事”创意传播国际大赛三等奖。
“能源的饭碗必须端在自己手里”是党和国家赋予能源行业的重大使命。每年冬季，中国石油要承担国内60%的天然气供应量，年年冬供年年供，温暖万家情更浓。《宝石花温暖万千家》系列记录石油人坚守岗位、顶风冒雪保供场景，让“保供”从概念变为触手可及的温度。
二、以“网言网语”为桥，让创意更有共鸣
据统计，我国短视频用户规模已达10.5亿人，短视频用户的人均单日使用时长为151分钟。以抖音、快手、B站、微信视频号等为代表的短视频平台已成为媒体传播的主战场。短视频的核心是“吸引”而非“灌输”，这要求我们用“网言网语”“翻译”行业故事，让专业术语变“活”、故事变“潮”。
2025年初，《lemon》走红，制作团队用石油场景重填歌词，邀虚拟歌手洛天依AI演唱，视频登B站热搜，浏览量超153万，以年轻人话语拉近距离。
今年是沙漠公路通车30周年，报道团队借鉴“科学美学+宏大叙事”风格，策划短视频《如何在死亡之海“养”出一条公路》。用密集剪辑抓情绪、可视化动画做科普，全网浏览量近50万次，让“硬核工程”有温度。
为破“知识壁垒”，中国石油报社打造的“YOU科普”栏目从“万米深井如何更换钻头？”“石油如何变成衣服？”等公众充满好奇的问题切入，全年发布超百条短视频。在“深地塔科1井”万米深井的报道中，团队展示地下万米岩石的微观影像，利用技术手段将地震波形转化为可听见的“来自地心之声”。后期通过策划新闻发布会和全网拆条传播，全网相关报道及转载4.8万多篇，海外新闻报道700多篇，浏览量达31亿人次，实现现象级传播，向世界展现了中国制造、大国重器的实力，以及能源央企的责任和担当。
“YOU科普”万米深井系列视频作品。
三、以“沉浸体验”为基，让故事更能共情
短视频的魅力，在于能让观众“身临其境”。我们要求记者践行“四力”，以“真听、真看、真感受”的态度，深入现场，用镜头捕捉最真实的情感，引发共鸣。
今年是中国石油成立75周年，“石油工业遗产探访”行动中，记者在柴达木盆地丈量油砂山，在花土沟记录遗产新生，系列作品获2亿多浏览量，网友说“看着老设备、老物件如同看见了石油人艰苦奋斗的创业史”。
伟大的事业由无数平凡的个体支撑。聚焦个体命运，用真实的镜头、朴素的语言、真挚的情感，讲述“小人物”身上的“大情怀”，肯定平凡人身上不平凡的品质，是让行业故事直抵人心的最有效途径。联合《人民铁道报》协同策划的《父子的约定》，记录了LNG槽罐车司机郑有录、青藏铁路列车员郑鹏父子，因各自坚守在能源保供和铁路运输岗位上，十多年未能共度春节的故事。除夕夜，采访团队捕捉到父子俩在铁路道口隔窗相望的瞬间，镜头没有任何煽情台词，却蕴含了巨大的情感冲击力，让无数网友“泪目”，作品获评全国性行业类媒体2025年“新春走基层”活动优秀案例。
“新春走基层”视频作品《父子的约定》。
一个好的故事，其生命力往往能跨越时间。2017年，中国石油援藏医疗队在双湖5000米海拔处成功实施两台国际级剖宫产手术，孩子以主刀医生霍志平的姓取名“霍党生”“霍油生”。短视频《西藏故事》从孩子成长视角，以“小家”见中国石油援藏“大贡献”。跨越时空的叙事，让企业的社会责任不再是抽象的数字，而是具体、鲜活的案例，传播了向上、向善的精神力量。
《西藏故事》讲述“霍党生”“霍油生”的成长故事。
重点选题上，我们联动媒体聚合力。“三八”节联合国资小新等推出《她们的办公桌长什么样？》，浏览量超百万；“七夕”与《石化报》《海油报》联合推出《请和这样的我恋爱吧！》，三桶油梦幻联动，合计浏览量超50万。
这些实践探索让我们深刻认识到：行业短视频要想走得远、做得强，必须守住三个“根本”：
一是行业特色是不可复制的价值基座。行业媒体的核心竞争力，是对产业本质的深度绑定与价值传递。行业媒体的“独家”，不在于场景稀缺，而在于能从行业实践中提炼出与时代同频的价值内核，这种扎根产业的价值挖掘，让内容既有行业辨识度，又有全民共鸣点，是其他媒体很难复制的核心优势。
二是用户视角是破圈传播的关键钥匙。行业媒体的真正挑战，是打破“自说自话”的传播闭环，实现从“行业语言”到“公众话语”的深度转换。这需要的不是简单采访基层故事，而是建立“用户需求反向驱动内容创作”的逻辑，只有精准匹配大众认知需求，才能让专业内容走出行业圈层，实现从“信息传递”到“价值认同”的跨越。
三是生态协同是长效发展的核心动能。短视频创新不是孤立的技术应用，而是构建“内外联动、上下贯通、跨界融合”的传播生态。对内，需激活基层的创作力量，让一线员工从“被拍摄者”变成“内容创作者”，内容源头活水奔涌；对外，要勇于打破机构壁垒，与央媒、兄弟行业媒体、平台方形成传播共同体，放大声量。通过技术赋能和内容深融，为传播加持，完成生态构建，让内容创作从“单点爆款”走向“系统产出”，让传播从“偶然出圈”变成“常态破圈”，最终实现行业形象的持续塑造与价值沉淀。
“宣物莫大于言，存形莫善于画”。短视频就是我们这代媒体人的“言”与“画”。党的二十届四中全会，对提高主流舆论引导能力提出了新要求新部署，也为行业媒体加快系统性变革指明了方向。站在新的历史起点，中国石油报社将继续坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，紧扣国家战略与行业发展，用更具创意的视听语言、更富温度的镜头叙事、更广维度的传播生态，唱响能源报国主旋律，讲好中国石油好故事，为保障国家能源安全、建设能源强国作出新的更大贡献。
责任编辑：龚倩