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以品牌引领价值用光影凝聚共识 ——推进法治短视频高质量发展的创新实践与时代担当

时间：2025-11-10 9:54:28 来源：人民法院报作者：人民法院新闻传媒总社党委书记、社长张守增浏览：271 次浏览字号：大中小

近年来，随着5G技术普及和算法优化升级，信息传播模式发生深刻变革。习近平总书记强调：“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里。”2020年中办、国办印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，明确提出要以互联网思维优化资源配置，向移动端倾斜，占领新兴传播阵地。当前，短视频平台已成为新闻传播的主流场域。

“金法槌奖”微电影微视频征集展播活动

人民法院新闻传媒总社自2009年起积极探索，坚持发挥行业媒体“专精深”优势，注重“短实新”的传播方式，建立起涵盖直播、资讯、访谈、微视频、微电影等内容的生产机制；在抖音、快手、微信视频号、哔哩哔哩等平台形成短视频传播矩阵，总粉丝量已达1820余万；打造了《中国法院“二十四节气”》《乡土情｜调解者说》《我是民法君》等一批原创品牌；成功举办11届“金法槌奖”微电影微视频征集展播活动，在行业内外产生广泛影响。接下来，将围绕三点分享传媒总社的实践与体会。

一、实施品牌强媒战略，构建法治传播新格局

习近平总书记指出：“讲好中国故事、传播好中国声音，展现真实、立体、全面的中国。”讲好法治故事，离不开强有力的品牌支撑。在信息过载时代，品牌是受众判断信息价值的“认知捷径”，品牌不仅是流量指标，更是公信力与价值观认同的体现。一个有影响力的品牌，能提升传播穿透力与记忆度，引导舆论方向，塑造专业形象，赢得社会信赖。

传媒总社自2012年起谋划全国法院系统短视频传播新路径。2013年举办首届全国法院微电影微视频展播活动，至今已连续举办十一届。作品数量从首届20部增至今年1500余部；活动范围从法院系统内部扩展至面向社会公众，“金法槌奖”实现有效“出圈”。

“金法槌奖”从无到有、从有到优，通过打造精品品牌，持续输出鲜明价值主张。我们以统一评审标准、权威专家阵容、高规格展播平台，树立起法治短视频创作的行业标杆，不仅提升法治内容传播力，更在公众心中强化对司法公正的认同。十二年来，各地法院积极投入创作，形成百花齐放的生动局面，为法治短视频生态注入源源活水。法治精神借由温暖影像走进千家万户，让公平正义可见可感可信，不断增强群众对中国特色社会主义司法制度的自信与认同。

二、深化协同共创机制，培育法治文化新生态

推动行业短视频高质量发展，不能单打独斗，必须走开放协同、众筹共创之路。1948年，毛泽东同志接见《晋绥日报》编辑人员时指出：“我们的报纸也要靠大家来办，靠全体人民群众来办。”这深刻揭示了党报党刊的生命力在于群众参与、力量源泉在于人民智慧。这一“开门办报”的优良传统，在短视频时代焕发新生机。传媒总社通过“双微”平台广泛发动群众，让法院干警、调解员、普通群众成为法治故事的讲述者，让公众通过投票、转发、评论深度参与传播。这不仅是形式互动，更是新时代“开门办报”理念的生动实践，让法治故事来自人民、服务人民、凝聚人民。

在组织创作过程中，传媒总社着力构建良性生态，培育短视频生长的“沃土”，实现可持续创新。十余年来，凝聚了一批有法治情怀、艺术追求的创作者，包括知名编剧、导演、演员等文艺工作者。这种基于共同价值观的情感共鸣，使作品更具温度与感染力。创作过程不仅提升了专业技能，更深化了行业共识与情感连接。

在展播评选中，传媒总社通过线上投票等互动形式扩大社会参与，提升群众对法治理念的认同与支持，实现社会共识再凝聚。同时，围绕法治文化、涉法实践、中华法治渊源等主题，共建共享，共同讲好新时代中国法治故事。

三、强化技术融合驱动，激发主流舆论新动能

当前，人工智能正以前所未有的速度重塑内容生产与传播格局。从创作到分发，AI技术已颠覆传统的内容创作模式，推动传播生态智能化升级，为我们带来新机遇。习近平总书记强调：“要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展”“要以先进技术为支撑、内容建设为根本”，这为我们指明了方向。

近年来，传媒总社积极拥抱技术变革，探索AI在脚本生成、智能剪辑、内容分发中的应用。在内容生产上，推出AIGC创意微短剧《问典东方何以法治》，融合智能生成与影视叙事，解读中华法治文明的传承脉络与当代价值。在传播形态上，打造AI虚拟主播“夏静”，实现重要法治议题的智能化播报，拓展主流声音的传播维度与互动体验。