主题为核传播为翼：爆款短视频的密码 ——2025行业媒体短视频大赛最具人气作品解读

在媒体深度融合的浪潮中，短视频已成为行业媒体传播价值、连接公众的核心产品。在中国行业报协会举办的2025行业媒体短视频大赛中，20件作品以亮眼的传播数据、鲜明的主题定位、精湛的制作水准和多元的传播矩阵分别荣获最具人气作品的一、二、三等奖和提名奖。下面结合各作品主题特色与传播数据，从四大维度分析其成功之道。

一、精选主题：“小切口”与“大主题”同频共振

主题选择是短视频的灵魂所在，优秀作品往往能以精准的切入点呼应时代命题，让正能量产生情感共鸣。本次大赛获奖作品的主题策划呈现三大特征：聚焦精神传承、深耕行业特色、贴近民生需求，形成覆盖家国情怀与个体关切的多元主题矩阵。

他们永远留在了2024年的春夏秋冬

中国警察网快手号的作品《他们永远留在了2024年的春夏秋冬》，以照片加音乐的视频方式，缅怀2024年因公牺牲的民警，弘扬英烈奉献精神。虽然视频制作较为简单，但这类聚焦精神传承的主题天然具备情感穿透力，获得非常亮眼的传播数据：仅在快手单一平台，点赞量达105万，评论1.2万,转发1.3万，评论区“致敬英雄，永远铭记”“看着看着泪目了”等留言形成情感共鸣场，彰显出英烈叙事在凝聚社会共识中的强大影响力。亮眼的传播数据自然在最具人气奖作品的评选中占尽优势。

英国投资者罗宾逊：这个税率非常有竞争力

行业特色主题则依托专业基因打造差异化优势。中国税务报微信公众号发布的作品《英国投资者罗宾逊：这个税率非常有竞争力》以外资视角切入，通过海外投资者的亲口讲述诠释中国营商环境优势，这种“他者叙事”避免了政策宣传的生硬感。这个作品在发布后，获得了2万的点赞，在抖音等平台获得了大量播放，并被海外人士大量转发。成为对外传播的生动案例。

大矿car来了 这气质可以说是完全碾压了！

短视频平台则侧重年轻化表达适配。国家能源集团抖音号发布的作品《大矿car来了 这气质可以说是完全碾压了！》搭配“机械硬核”话题标签，以重工业装备为核心，采用对比手法，用极具视觉冲击力的画面展现“大国重器”魅力，融入流行卡点剪辑手法，助推了传播。在抖音平台收获16.4万点赞量，2.1万评论，数据非常亮眼。

二、精心制作：构建“专业性”与“观赏性”双重质感

短视频的传播力不仅取决于主题深度，更依赖制作水准的支撑。获奖作品普遍采用“技术创新+叙事优化”的制作策略，通过精准的视听语言设计，让专业内容变得通俗易懂，实现传播效果的升级。

水利版〈玉盘〉来了

在视觉呈现上，技术手段的创新应用成为亮点。中国水事抖音号的作品《水利版〈玉盘〉来了》将水利工程与改编的热门歌曲相融合，配以大量精美的画面，具有很强的感染力。该作品在抖音平台获得35万的点赞量，1.8万转发，7000多评论，其中“画面太美”“原来水利这么有诗意”等评论很吸睛。

“心软的神”比“死神”先到 青海省救护一只重伤雪豹幼崽

叙事节奏的优化适配了短视频传播特性。中国绿色时报抖音号的作品《“心软的神”比“死神”先到 青海省救护一只重伤雪豹幼崽》采用 “危机-救援-康复”的三段式紧凑叙事，开篇即呈现雪豹受伤的紧急场景，45秒内展现发现到救治全过程，全程无冗余信息。这种“高潮前置”的叙事设计使其在微博平台获得35万点赞，2.9万评论，1.1万转发，远超同类生态题材作品均值。

中核集团视频号的作品《咱中国人是如何改造这颗星球的？走进“新疆三峡”，答案就在其中！》则大量运用航拍与延时摄影，以多组不同角度的高空镜头展现工程全貌，技术赋能让宏大工程变得直观可感。该作品获得4万点赞，7万转发，1000多条评论，获得了广泛传播。

细节把控则提升作品感染力。中国民族报视频号的作品《烈烈长风 永护中华：曼行国道219团队向康西瓦烈士陵园烈士致敬》，作品是在国家民委2024年重点文化传播项目“道中华”边疆行特别活动中拍摄制作的作品，由文化名人中央民族大学教授蒙曼出镜，本身自带流量。作品在声音设计上独具匠心，以高原风声为背景音，搭配献花时的细微声响，形成沉浸式听觉体验。该作品通过视听细节传递情感力量，获得6.5万点赞，3400多评论。

三、扩大传播：精准适配平台，打造“矩阵化”传播

在多平台传播时代，精准的渠道策略是实现传播最大化的关键。获奖作品普遍采用“核心平台+多渠道分发” 的矩阵模式，结合不同平台特性优化内容呈现，形成覆盖全场景的传播网络。

微信生态成为主旋律传播的核心阵地。金融时报视频号的作品《全国政协委员张凯丽对本报记者谈“35岁就业歧视”问题:我很气愤，35岁正是干事的年龄!》，影视名人、全国政协委员谈社会高度关注的就业歧视问题，引发广泛热议。该作品以微信视频号为首发平台，在视频号获得了总计20万的点赞，7.5万转发，同时借助“行业媒体联动转发+政务账号推荐”的传播链条，再通过朋友圈定向推送，触达“退役军人”“青年群体”等精准受众，阅读量滚雪球式不断扩大。这种依托社交关系的传播模式，让正能量内容实现裂变式扩散。

从获奖作品发布平台看，优质作品在抖音、快手平台的传播数据都非常可观，是获得广泛人气的关键。这些作品虽然在单一平台获得了可观的传播数据，但是并非仅在单一平台发布，而是在微信、抖音、快手、B站等多个平台形成矩阵式传播，全网的传播数据更加亮眼。相反，有很大一部分参赛作品，本身视频制作精良，也很有看点，但仅发布在自有的客户端、网站上，传播数据不大。

四、强化互动：“传播者”与“受众”共鸣

互动性是短视频保持生命力的关键，优秀作品往往能通过设计互动触点，让受众从“旁观者”变为“参与者”，形成传播闭环。今年获奖作品在互动设计上呈现多元化特征，通过情感共鸣、价值认同与行动引导，构建起深度互动生态。

情感型互动以真情实感引发共鸣。《他们永远留在了 2024年的春夏秋冬》在评论区形成“接力致敬”的互动浪潮。《烈烈长风 永护中华：曼行国道219团队向康西瓦烈士陵园烈士致敬》让用户以线上形式参与致敬活动，这种情感化互动设计极大提升了作品的传播粘性。

知识型互动以专业内容激发参与。中国城乡金融报微信视频号的《危急！网点门口，两岁幼童突遭糖果卡喉……》等作品，在评论区形成了“急救步骤问答”、 “工程小知识”互动，引导观众参与互动，取得了很好的传播效果。

行动型互动以价值认同转化实践。《“心软的神”比 “死神”先到》通过视频带动“雪豹保护”话题讨论，相关话题在微博阅读量不断突破，引发大量的互动，实现了从内容传播到公益行动的转化。这种“内容-互动-行动”的传播链条，彰显了短视频在凝聚社会共识、推动实践参与中的独特价值。

今年获奖作品为行业媒体短视频创作提供了宝贵经验：主题选择需锚定时代价值与公众需求，在精神传承、行业特色与民生关切中寻找平衡点；制作水准需坚持技术创新与叙事优化并重，让专业内容兼具观赏性与感染力；传播策略需精准适配多平台生态，通过矩阵化分发实现传播最大化；互动设计需构建情感与价值连接，让正能量内容真正走进受众心里。这些作品证明：主流媒体短视频只要坚持“内容为王、创新为要、受众为本”，就能在流量时代实现正能量的有效传播，为行业发展凝聚共识，为社会进步注入力量。

责任编辑：龚倩