主旋律携手新表达 正能量拥抱大流量——2023中国行业媒体短视频大赛社会公益作品解读
2023中国行业媒体短视频大赛，不仅为行业媒体搭建了视频创作交流与研讨的平台，发掘展示了行业传播短视频精品力作和优秀人才，也为中国行业媒体加快融合发展引领方向、强力助推。
社会公益作品是大赛专门设置的重要类别，展现了中国行业媒体聚焦“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，坚定文化自信，坚持守正创新，用新手段新方式讲好中国故事，传播行业价值理念和社会贡献，提升媒体“四力”教育实践工作，践行社会主义核心价值观的新气象新作为。
此次2023中国行业媒体短视频大赛社会公益作品类作品初选入围73件，最终评选出一、二、三等奖获奖作品共15件。
大赛中，一大批紧扣时代脉搏、致敬建党百年、反映“一带一路”、脱贫攻坚、生态文明等主题的作品脱颖而出。这些作品运用了航拍、VR、手绘、沙画等富有创意的手段，为社会主义核心价值观的传播，提供了更接地气的视角和更有活力的表达，让政策宣传和故事讲述更加深入人心，进一步增强舆论引导的传播力。
中国警察网《我是人民警察 我是共产党员》
中国警察网的《我是人民警察 我是共产党员》，是建党百年的献礼短片，以警察的独白为主线，精炼的文案与惊心动魄的画面结合，在分秒之间打动人心，精心的制作展现了人民警察对党的忠诚和以实际行动的致敬。
中国组织人事报微信公众号《最美高校基层毕业生王辉：海岛群众健康的守护神》
中国组织人事报微信公众号的《最美高校基层毕业生王辉：海岛群众健康的守护神》，记者跟踪报道一名扎根基层的普通高校毕业生，用纪实跟拍方式，以白描的手段讲述了一个真实动人的故事，展现了新时代青年扎根基层、奉献青春的精神。
最高人民检察院微信公众号《看见•守护》
最高人民检察院微信公众号的《看见•守护》，从藏族网红小伙儿丁真的视角，讲述了对四川省甘孜州理塘县“这个美丽的世外桃源“格聂之眼”生态环境的守护，角度新颖、画面精美，具有很强艺术性和感染力。
此次大赛社会公益作品的一个显著特点就是行业特色鲜明。行业媒体在打造短视频品牌时，将传统纸媒报道领域和资源沿用在短视频内容制作中。扎根行业领域一线，用视频化的方式，以镜头、音乐、现场、故事、动漫、VR等手段，讲述行业领域的精神品质、核心理念和社会贡献，写好融合传播的新文章，唱响行业发展的好声音。
中国应急管理报微信公众号《背影》
中国应急管理报微信公众号的《背影》，通过一个个救援现场生死一线的画面，记录消防员逆行而行、赴汤蹈火、义无反顾的背影，配以BGM音乐的感染力，展现了应急管理系统“人民守夜人”的崇高和伟大。视频内容充实，有极强的现场冲击力和感染力，选择“背影”的角度，展现了专业媒体的策划和内容生产能力。
金融时报微信公众号《是谁，把我留在了我的村》
金融时报微信公众号的《是谁，把我留在了我的村》，以微纪录片的形式，讲述了山东临沂几位农民留在家乡建设致富的经历和故事，反映了普惠金融服务乡村振兴改革、帮扶精准脱贫攻坚发挥的积极作用。作品小切口大主题，深入基层一线采访扎实，语言生动活泼，接地气冒热气，讲好行业故事反映了党的好政策。
中国石化报社微信视频号的《小哥你好，欢迎回家》，以一名外卖小哥的视角，讲述了中国石化北京石油开设了 30座“小哥加油站”，为户外工作者提供专属歇脚地的故事，2分钟的小视频，跟随外卖员的送餐工作，记录真实细节，感同身受体会到温暖和关怀。节奏紧凑，真实感人，巧妙地宣传了行业企业的社会责任。
服务社会公众，是社会公益作品类重要的功能。大赛报送的不少作品都充分体现用户思维，强化行业媒体的服务性、贴近性和实用性。尤其是，结合行业领域专业能力，以全媒体手段进行权威专业知识、法律法规的普及和传播，展现行业媒体的社会效益和公益价值。
中国气象报推荐的作品《暴雨来了该咋办？这条视频告诉你！》
例如中国气象报推荐的作品《暴雨来了该咋办？这条视频告诉你！》，用动漫手段科普宣传应对气象灾害的知识和技能，中国应急管理报作品《那些年，学过的逃生法则，居然是错的！》通过辟谣纠错的方式，进行应急逃生知识的科普和传播，提升了传播效果。
总体上看，76件社会公益作品中，最长的作品近8分钟，最短的30秒，3-5分钟作品较多。微信公众号、视频号、网站、抖音号是最多的发布平台，也能看出现阶段行业媒体发力短视频领域的主要阵地。作品形式上，有专题片、微纪录片、动画片、剧情片、公益宣传等多种形式，受网络短视频平台的影响，类型区别不再鲜明，呈现更加融合化。在表现手法看，行业媒体正在进行积极技术探索和视频团队建设，无人机拍摄、跟拍、出镜采访、动漫、混剪等多种手段综合应用。这些作品主题鲜明，采访扎实，内容准确，充满了积极向上、科普励志、温暖自信的正能量。更值得肯定的是，报送作品在各平台的阅读量上都表现不俗，显示出行业媒体在新领域的影响力和传播力正不断提升。
当然，短视频对于大部分行业类媒体还是一个新的赛道，对短视频碎片化、即时性传播规律的把握上，创作、生产以及呈现、包装方面仍然有一些不足。例如，创意角度还比较传统，画面节奏等手段略单一。和抖音、快手等短视频平台的爆款产品相比较，大多还是平铺直述的结构，没有突破传统新闻文本的采写逻辑，高潮前置、强刺激场景标签、流行BGM等手段使用少，时长相对较长，不少作品还是不适配移动端的横屏作品。在当前短视频三秒定律、极简化趋势下，不容易成为爆款产品。另外，场景化社交性也有待提升，标题、语言、风格还偏向于电视专题片，互联网强传播性的IP塑造能力还需要进一步提升。
在第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国短视频用户规模达10.26亿人，用户使用率为95.2%。短视频不仅成为万物互联的“新基建”应用，联结着各行各业，也已经是一种主流的社会文化和传播方式。
在融媒体传播环境下，推进短视频转型是传统主流媒体发展优选路径之一。众多行业媒体正在立足自身特色，打造短视频产品，进军新领域，开启“视频化”嬗变的新征程。
责任编辑：龚倩