立足“新闻+服务”，开展递进式新闻宣传科普 ——剖析中国气象报社台风“杜苏芮”140小时视频直播案例
2023年7月底，第5号台风“杜苏芮”携风带雨而来，成为1949年以来登陆我国福建第二强的台风；其残余环流北上后，在京津冀地区引发历史罕见的极端强降雨。针对此次天气过程，中国气象报社通过其所运维的中国气象局新媒体平台及矩阵，从7月25日起开启长达140小时的网络直播，吸引148家媒体及平台参与转播，全网播放量达3.2亿人次。本次直播在“新闻+服务”的媒体融合路径中有所创新、尝试，在开展递进式新闻宣传科普中取得了较好成果。现以此次直播为案例，对其做法、经验进行剖析。
一、 以“非常”直播应对“非常”天气
台风“杜苏芮”于2023年7月21日上午在西北太平洋洋面生成，25日达到中央气象台认定的超强台风强度。28日上午，“杜苏芮”以强台风级登陆福建晋江，成为1949年有完整气象记录以来，登陆福建第二强的台风。7月29日至8月1日，“杜苏芮”残余环流携丰沛水汽北上，京津冀地区出现历史罕见极端暴雨过程，局地降雨量达600毫米以上，诱发多地出现流域洪水、山洪、内涝，仅在北京市就造成近129万人受灾。
中国气象局准确预判到这次台风影响的严重性、极端性，时隔8年再次启动气象灾害一级应急响应；各级气象部门提早预报、提前行动、提级应对。作为气象部门的行业媒体，中国气象报社承担着中国气象局新媒体平台及矩阵的运维工作，从7月25日台风远在菲律宾以东洋面时，就开启此次网络直播，一直持续至8月1日京津冀地区降雨趋势减弱，覆盖此次天气事件全程。
具体来看，7月22日，中国气象报社制定此次直播方案，派出追风记者赶赴福建抗台风一线。25日，直播开启，借助“中国气象直播媒体合作伙伴”机制向各中央及地方主流媒体、主要网络平台、优质自媒体账号进行推荐，开播当天播放量即突破1000万。26日至27日，在直播中滚动发布最新台风动向、预报预警信息及科普解读内容，多路记者从福建、广东沿海，以及中央气象台、国家卫星气象中心、中国气象局气象探测中心等传回连线报道，参与转播媒体突破100家，全网观看量飙升至7000万次。28日，台风“杜苏芮”登陆福建晋江，直播连线厦门、漳州、泉州等地，直观展示风雨影响及救援举措，观看人数破1.5亿。
记者在福建沿海开展直播连线
7月29日，台风影响深入内陆。直播视角适时调整至我国北方，邀请京津冀多地专家分析台风北上引发强降雨情况，提早开展预报、预警。30日，山西、河北等地暴雨突破极值，镜头对准防汛一线，观看人数破2.2亿。31日，北京等地出现山洪、内涝，一线直击各地雨情、汛情，参与直播媒体达到148家，占据了人民日报、新华社、中央广播电视总台、中国新闻社以及北京日报、北京广播电视台、河北日报、津云等大多数中央及京津冀地区主流媒体的直播板块。
记者在门头沟山洪一线开展直播连线
8月1日，雨势渐缓，台风影响基本结束。全网总观看人数定格在3.2亿人次。
此次直播无论从媒体参与度，还是观看人数上看，都是台风“杜苏芮”影响期间，同时段、同类型的网络直播中，最具影响力的直播活动之一。新华社“现场云”《实干中国》项目负责人文晶评价说：“此次直播内容扎实，非常适合通过‘现场云’落地新华社客户端。”河南广播电视台“大象新闻”直播负责人唐澜表示：“此次直播长达140小时，为各媒体提供了丰富的一线画面和科普素材，成为全网的‘大腿’。”福建日报东南网记者郭胜达说：“3.2个‘小目标’实现的背后，是详实、用心的节目内容安排，是对防汛防台风一线不间断地关注、关心，在近年来的台风直播中也属上佳之作。”
二、以创新聚合力，“新闻+服务”效益落地
回顾此次直播，总体来看，它以融合创新打破信息的“散”，实现新闻与服务的“聚”，最终打通线上线下，完成新闻宣传科普效益落地。共呈现五大特点：
一是从内容上坚持融合创新。中国气象报社深入学习贯彻习近平总书记有关媒体融合发展的重要指示精神，针对此次直播活动提前策划、部署，坚持互联网思维，在内容编排上融合了一线追风记者连线采访、气象专家答疑解惑、气象雷达及卫星等科技服务产品的展示应用、最新预报预警服务信息滚动发布等。本次直播充分运用了中国气象报社2022年以来持续开展的“名家讲科普”短视频征集活动的成果，将气象部门的首席预报员“请”到镜头前，担当科普“主力军”，有效满足了受众获取最新天气资讯、掌握科学防灾避险知识、厘清虚假信息的诉求。
中央气象台专家参与直播连线
二是打通线上线下，探索“新闻+服务”的实施路径。“新闻+”是媒体拓展内容生态、整合社会资源、产生外衍效益的有效策略。气象工作是是科技型、基础性、先导性的社会公益事业，这决定了，作为气象行业媒体，中国气象报社发起的新闻宣传活动，必须努力实现公共气象服务效益的最大化。在重大天气过程的直播中，探索“新闻+服务”的实施路径，正是坚持以人民为中心的发展思想，提升公共气象服务信息的传播力、影响力。本次直播“落地”多地防汛、防台风相关部门的指挥大屏，成为地方开展防灾减灾指挥调度及决策服务的有力支撑，实现了“打通线上线下”“跨越小屏大屏”。天津市突发公共事件预警信息发布中心副高级工程师张妍认为，直播内容全景展示了灾害性天气过程进程、影响及社会反应，有助于决策者更全面地掌握相关信息，为防汛决策提供了参考。
台风“杜苏芮“直播画面
三是强化主动、互动、联动，助推基层发声。本次直播，中国气象报社与中央气象台等业务单位及北京、天津、河北、福建、广东等省（直辖市）气象部门联合策划，坚持联动国、省、市、县气象部门。直播过程中，开展基层连线报道110余次，为基层防汛、防台风一线单位和有关人员提供了在国家级媒体平台发声的机会，真实、全面展现了战斗在气象防灾减灾第一道防线的身影，给广大受众带来最有“代入感”的视听内容。
四是强化网络舆论的引导作用。本次直播有效聚合中央及地方地方主流媒体、一线网络平台、优质自媒体账号等资源、优势，有力提升节目内涵及传播覆盖面。借助人民日报、新华社等中央主流媒体的发布渠道，扩大直播影响力，仅人民日报官方微博的观看人数就超过6000万人次；积极运用一线网络平台的算法推荐和搜索引擎优势进行推广，抖音短视频通过算法推荐，强化对相关地域和人群的针对性推送，促使中国气象局官方抖音号直播观看人数超过2000万次，百度则将本场直播与搜索项深度绑定，并置于首页首屏播出；充分共享地方媒体资源，曾共享福建日报东南网、北京广播电视台“北京时间”提供的实景“慢直播”信号，而直播主信号则“反哺”上述平台；与优质自媒体账号，如中国自媒体追风第一人“风羽酱”，广电旗下生活类自媒体账号“小莉帮忙”“生活帮”等进行内容合作，拓展传播覆盖面。
人民日报微博直播情况
五是递进式新闻宣传科普覆盖天气事件全程。立足媒体融合发展所呈现的“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”特征，结合气象科学分析，在台风登陆前、中、后及北上影响期间，分阶段、递进式地设置不同的直播主题、单元，所有宣传科普内容均层次分明、重点突出、递进开展。长时间、“伴随式”的直播安排，进一步提升受众粘性；全景且真实的内容展示，让观看者有了更好的“现场体验”。
三、网络直播在重大天气事件中具备应用优势
直播最初的定义是“广播电视节目的后期合成与播出同时进行的播出方式”。相较于文字报道，直播可以在第一时间直观呈现现场实况，快速反映和整合核心信息，汇聚权威观点，更好地满足人们直接的、情绪化的表达需求。
然而，与广电直播节目不同，基于移动互联网技术，网络直播更为高效、便捷、快速，不占用频道或时段资源，内容融合上也更为广泛。以此次台风直播为例，策划人员在整体直播方案的框架下，节目内容编排更为灵活，可以根据瞬息万变的天气进程调整直播计划，与受众开展即时互动。长达140小时的直播也是传统广电直播难以想象的。网络直播在重大天气事件的新闻宣传科普方面，有着直观呈现、快速反应、即时互动、信息整合、观点汇聚、舆论引导、跟随陪伴等7大优势，它可以有效提升受众参与度，利于塑造“共识”，有助于重要信息的快速传递，因此在信息传达、舆论引导以及社会动员等方面都起到不可替代的作用。
中国气象报社自2020年起，开始规范化开展大型网络直播，一批直播技术得到应用，同时配套制定相关业务规范；明确将重大天气事件的网络直播，作为第一时间开展新闻宣传的“突破口”，作为科学普及的主要阵地，并探索将其作为公共气象服务的重要组成部分，使其在满足受众信息需求的同时，能够更多参与到气象防灾减灾的广泛受众动员、决策指挥当中，增强公众科学认知，争取舆论共识。
本次直播中，北京、天津市委、市政府有关负责同志在检查防汛工作时，都通过防汛指挥大屏观看了直播内容；主流媒体广泛参与，让该直播在一些网络平台形成“刷屏”之势。从最终呈现的效果来看，台风“杜苏芮”及其北上影响140小时大型直播是中国气象报社对过往技术、经验积累的“厚积薄发”，不仅很好实现了其新闻功能，也在服务效益上取得了新的突破。
责任编辑：龚倩