直面挑战，农产品电商须“破圈”发展

“在脱贫攻坚目标任务完成以后，如何实现脱贫攻坚成果与乡村振兴有效衔接，给农产品电商发展提出了新的要求。”农产品电商30人论坛发起人之一、中国服务贸易协会供应链金融委员会主任洪涛在会上如是说。

重庆工商大学教授宋瑛直言，透过“双11”可以看到农产品电商存在着一些亟待解决的深层次问题：一方面体现在农产品供应链上。稳定的供应链体系是支撑电商发展的关键。农产品电商不仅仅是带货，更应该通过电商发展逆向推动农产品供应链改造。当务之急是实现农产品生产的组织化、数字化改造，从而支撑农产品电商高质量发展。

另一方面体现在农产品包装上。党的二十大报告提出“加快发展方式绿色转型”，我国应高度重视过度包装问题，将包装治理纳入到绿色环保体系中。“这是一个系统性问题。首先，要加强源头治理，重视应用新技术和新材料开发绿色低碳、成本低廉又适宜生鲜农产品网络销售的标准化包装材料；其次，要加强绿色教育与绿色社会责任，需要政府、企业、消费者三管齐下；再次，要建立统一的回收利用体系和智能化回收设施、回收激励政策等系列措施。”

曹县电子商务服务中心主任张龙飞对此亦有体会。他坦言，近年来农产品电商仍面临配套保障、品牌塑造等掣肘。当前电商活动的核心仍在于价格优惠，通过低价吸引用户消费，平台活动折扣力度加大，给企业带来成本压力。“例如，受疫情和市场饱和的影响，曹县部分演出服饰生产企业单件利润大大压缩，电商平台将让利压力转移给电商企业，导致企业几乎没有利润空间。同时节庆大促期间，企业担心销售量超出预期而无法按时发货，需要备出比平时多数倍的库存，这给企业的资金和物流都带来巨大挑战。”

在网来云商环球信息科技有限公司董事长、跨境电商专家郑玉鸿看来，除了“双11”大促，各个品类的小促销活动也逐渐成为固定模式，形成分散式促销节点的矩阵，尤其值得关注的是应季类农产品，逐渐形成“开渔节”“果园开园节”“丰收节”等有助于农产品销售的活动。农产品电商的高质量发展必定要顺应品牌化的发展，符合供应链稳定性的发展，才能让农产品真正实现“从田头香到餐桌”。

对农产品电商未来发展道路的探索，洪涛提出要倡导七个方面的电商文化，为全面推进乡村振兴赋能，为消费升级赋能，为美好品质的生活赋能，即倡导积极健康的数字农产品电商新文化，倡导将数字农产品作为赋能数字乡村建设的核心内容，倡导探索多种数字农产品电商的模式生态发展，倡导提供市场优良品质的农产品，倡导农产品电商的合规、积极向上的直播带货新文化，倡导规范经营、文明经营的电商道德文化，倡导杜绝垄断、偷税漏税等电商行为文化。

责任编辑：甘霖