数智时代新型平台生态的芒果探索

6月28日，芒果幻城在各大VR平台上线。芒果幻城是由湖南广电旗下湖南芒果幻视科技有限公司自主研发，集内容浏览、游戏体验、虚拟社交为一体的基于VR的泛娱乐内容社交平台。在虚拟现实技术应用领域，它是国内第一个具备虚拟家园的应用、第一个具备虚拟综艺的应用、第一个举办线上虚拟发布会的应用。

芒果幻城是湖南广电在习近平总书记考察马栏山视频文创园以来，加速推动“文化和科技融合”的成果落地，也是湖南广电在探索媒体深度融合芒果模式2.0版本过程中，面向未来传播形态而实践的全新样本，更是芒果幻视公司在数智时代对新型平台生态的思考与实践。

芒果幻城的上线，标志着中国广播电视媒体行业正式参与到以元宇宙为背景的未来传播形态的竞争中。以芒果幻城为代表的数智媒体平台，将给未来的内容生产方式、媒介交互方式、数字经济等方面带来巨大的创想空间，也注定为传媒行业带来一系列的重大变革。

一、数媒生态下主流媒体入局元宇宙的着陆方法

对主流媒体而言，元宇宙是媒体融合深入发展的新阶段。当下，如何基于数字媒体生产与传播技术融合元宇宙概念进行创新发展，成为主流媒体发展的前沿课题。

业内普遍认为，2021年是元宇宙元年。元宇宙这个概念这两年特别火，这场“火”一路从互联网行业“烧”到资本市场，现在还在继续蔓延。据统计，自“元宇宙”概念爆发以来，平均每天会新增一个带有“元宇宙”概念的APP。这个原本诞生于科幻小说、存在于科幻电影中的概念，其实到现在都没有一个定论。

对于这样一个连定义边界都很模糊的行业，湖南广电三年前就已经开始布局。在集团公司（台）党委的指导下，湖南芒果幻视科技有限公司于2019年4月成立。公司秉承科技赋能文化的使命，致力于开发能够顺应未来十年数智化时代的新产品。回顾芒果幻城的开发过程，有两个关键动作。一个是在2020年10月，芒果幻城将其中的游戏社交模块“咕噜岛”分拆上线，让玩家进行试玩。在休闲游戏赛道，“咕噜岛”的用户数据始终名列前三，在游戏流畅度、行走自由、美术视觉、玩法及社交方面等均得到了较高的用户评分。另一个关键节点是在今年元旦，公司自主研发的数字虚拟人小漾入驻全新改版的周播节目《你好，星期六》，成为湖南卫视的实习主持人。小漾是国内最早将实时驱动技术应用于广播电视节目的虚拟数字人产品，在动捕实时驱动的精度及周播的制作量层面，中国市场上目前还没有同级别的竞品。除了小漾，公司储备了十几个数字虚拟人，也在持续开发虚拟宠物、虚拟场景、虚拟游戏、支付系统等。这一系列动作为芒果幻城的上线做好了充分的准备。

如今，芒果幻城的上线，仅仅只是一个开始，它既是新传播形态下内容的革新，也是虚实相融的互联网应用中连接方式的迭代，还是新型社会形态下经济体系的构建，更是新时代文化和科技共情共生的实践。

二、新传播形态下内容的革新：从流量思维回归创意导向

新传播形态下，首先引发的是内容革新，即与用户深度交互的内容新制式，建立新的内容创制逻辑。主流媒体从业人员主动适应内容产业快速发展的数智化趋势，积极探索。这种主动的内容革新要求，与数智媒体平台对新内容的需求，在此阶段不谋而合。

近两年来，在湖南广电“建设主流新媒体集团”的战略构想下，各业务版块都在进行着重大的内容升级变革。在建设数智媒体平台进程中，新内容分两个维度，一是形态迭代，二是创意驱动。在形态迭代层面，从PC互联网到4G、再到5G移动互联网，从文本到图片、音频、长视频、直播、短视频等，历次基础设施迭代都带来了内容形态的变化。在创意驱动层面，相比于影视、游戏等，数智媒体平台内容面临更大的技术难题，需要更高的研发投入，对内容、制作方的要求更高。因此，芒果幻视认为新内容的创作就应该以创意为导向，而非流量思维。

在目前的芒果幻城1.0版本中，用户可以在其中以个性化虚拟形象登录虚拟城市，畅游虚拟娱乐世界。随着幻城内容生态及工具的完善，各种各样的职业如歌手、场景设计师等也将应运而生，为玩家提供一个虚拟的生活方式。接下来，芒果幻视还将上线虚拟演唱会内容，在虚拟演绎和真人现场演绎两个方向齐头并进：一方面搭建虚拟秀场，明星虚拟化身、虚拟偶像定点燃爆次元演唱会；另一方面将联动热门综艺，实现VR空降节目现场，与偶像明星零距离接触。这也将是芒果系在综艺版块的疆域扩张。芒果幻城现已着力筹备第一届虚拟音乐竞演秀“VR歌王”，将VR与综艺内容深度融合创新，为芒系元宇宙内容核心带来增量价值。

三、人与媒介连接方式的迭代：虚实相融的互联网应用

价值共生时代，连接就是未来。而传播媒介的演变历史，基本脉络就是人与媒体、人与人连接方式的发展史。从元宇宙的视角来看，用户拥有主动改造虚拟环境的创作工具，甚至不一定需要依赖特定界面，而是直接运用思维操控，将“网络+云计算+应用”三个要素相结合，融为一个虚拟和现实时空相融合的场景，推动用户在两种平行空间中的无障碍切换。

元宇宙是数媒生态下媒体融合发展的一个新阶段，传媒业应当主动创新，积极参与构建全域多维度协同视听系统，扩展媒介共生的数媒生态链。芒果幻城的本质是一个连接的工具，它能够连接各种丰富的内容生态。当然，这种连接是分阶段的，现阶段VR行业还处在发展的早期，所以公司计划先将“工具”交付给芒果体系内的创作者使用，做出样板型的VR综艺、虚拟演唱会等案例，快速在VR产品中释放芒果生态的内容创造优势和能量，在做好内容型产品的同时，打磨好工具型产品，待时机成熟，再将工具交付给广大的用户，快速创建和丰富芒果幻城平台中的内容，形成类UGC的生产模式。

四、“新型社会形态”下经济体系的构建：虚拟金融系统

元宇宙世界的形成将促进生产者、服务者、消费者相融合，并与现实世界的经济系统、社交系统、身份系统密切融合，构成一个“虚实相融”的新型社会形态。元宇宙的杀手级内容产品将集齐四大特征：沉浸式、交互性、更多维度的感官体验、经济体系。从经济学角度来看，元宇宙是建立在整个数字经济高速发展的基础之上的。人们可以在其中拥有属于自己的虚拟身份，并进行内容创造、社交娱乐、价值交换等活动。经济系统的闭环运行是驱动和保障元宇宙不断变化和发展的动力引擎。据彭博行业研究报告预计，到2024年，元宇宙的市场规模预计将达到8000亿美元；据普华永道预测，2030年，元宇宙的市场规模将达到1.5万亿美元。在巨大的市场份额中，如何构建符合新商业逻辑的金融系统，是公司在构建平台之初就在思考的问题。

现阶段，芒果幻城为每一个玩家设置了属于自己的家园，用户可以按自己的喜好打造个性化的虚拟空间，也可以置办虚拟资产、购买地块、建造极具个人特色的房屋楼宇，获得永久拥有权。芒果幻城正在建立自己的支付系统，并通过购置虚拟资产、购买地块，以及类游戏的其他相关服务，为搭建数字经济体系预留接口。

目前，芒果幻城已与潇湘电影集团、天娱传媒、蓝色光标集团、芒果马栏山广场等达成战略合作意向，打造了自己的数字文旅新地标，设立芒果幻城线下体验展厅；天娱传媒首批艺人将入驻幻城，建造虚拟家园，后续将借势幻城演绎场景，发力虚拟空间演绎赛道，如粉丝VR见面会、虚拟演唱会等各种内容形态；数字虚拟人的应用场景一直是各大厂商的探索方向，目前虚拟艺人苏小妹、虚拟音乐人K、Vince、小缪Metamuse、壬申、方小锅等将在幻城开设专属账号，筹建幻城家园。这对于虚拟人在数字平行世界的社会化行为沉淀及商业场景开发具有积极意义。随着其内容娱乐社交生态的进一步完善与商业进化，芒果幻城也将为各个行业带来新的业务拓展契机。

五、新时代文化和科技共情共生的实践

芒果幻视作为湖南广电旗下的一家科技公司，牢记习近平总书记嘱托，探索文化和科技融合的全新样本，让内容与科技紧密结合，共情共生。新机遇和新挑战既考验着我们对新技术场景、新平台的想象力和敏感度，又考验着我们面对虚拟世界所秉承的基本道德准则。科技的人性温度、社会关切、价值标准这些文明层面的重要指数，必将成为不可更改的源代码，这也是芒果幻视区别于其他互联网公司的原始基因。

元宇宙起源于人类对美好新世界的幻想与期许，是对平行数字身份、虚拟生活体验及数字化的社交关系网的规则整合。未来，芒果幻视将继续以芒果“要么第一个做，要么做第一”的精神，在数媒时代交出一份接地气且持续闪耀的芒果答卷。（作者系湖南芒果幻视科技有限公司总经理）