杭州日报报业集团融媒宣传疫情防控与复工复产

“两手硬”报道鼓舞“两战赢”信心

　　统筹做好新冠肺炎疫情防控和复工复产“两手硬、两战赢”宣传报道，既是一次大战，也是一场大考。4月20日，杭州日报报业集团党委副书记、总编辑万光政接受《中国新闻出版广电报》记者采访时表示：“集团在做好疫情防控宣传报道的同时，充分发挥媒体融合传播优势，全方位、大力度推进全市复工复产新闻宣传，为努力实现全市今年经济社会发展目标提供有力的舆论支持。”

　　2月中旬以来，杭州日报报业集团（以下简称杭报集团）旗下各媒体开设《战疫情、促发展》《有序复工》《共克时艰启新程——聚焦杭企有序复工特别报道》《共享春天计划》等复工复产专栏（专题）77个，推出专版629个，报纸、新媒体总计刊发报道2.3万余篇，新媒体阅读量近4.3亿。其中，由集团杭州网制作的抖音短视频《双职工家庭一人带薪居家看护！发放租房补贴！2月10日杭州出台了12条政策助力复工》阅读量达3632.2万。

专栏聚焦 评论引领引导有序推进复工复产

　　“集团提前谋划，积极与市抗疫指挥部、各部委办局及各县（市、区）保持联络，主动掌握复工复产相关信息，制定报道方案。”万光政介绍，杭报集团旗下的《杭州日报》《都市快报》《每日商报》和杭州网等各媒体平台，纷纷推出有关复工复产的专栏、专题、专版，全面展现杭州企业积极谋划、有序复工，惠企政策精准落地，政企联动提振信心的全市复工复产情况和上下一心共克时艰的精气神。

　　《杭州日报》开设的《共克时艰启新程——聚焦杭企有序复工特别报道》栏目，推出大量生动、鲜活的企业典型报道，《万事利也开始做口罩了？临时救急每天生产50万只  最快本周出产品》等报道，以小切口展现杭州企业积极应变、创新复工的实践。此外，《助万企、帮万户》《逆势上扬——解码杭企复工复产别样加速度》《等春来·杭州文体产业战“疫”复工特别报道》等栏目，则既为企业开展疫情防控和复工复产“打样”，又结合“三服务”工作跟踪报道复工进度、重大工程复工情况，营造出“两手硬”的氛围，传递出“两战赢”的信心。

　　《都市快报》以“特别报道”的形式，开设《战疫·守城  初心在身边》等栏目；《每日商报》推出《有序复工·杭商在行动》《杭州有智慧》等专栏；《城报》围绕疫情下企业复工复产等群众关心关注的话题，策划“‘快速 安全  有效’开展复工专列工作 确保全市就业局势稳定”专题，各媒体平台客观、全面地反映杭州市大力推进疫情防控和社会经济发展“两手硬、两战赢”的切实举措。

　　除推出各类专栏、专题外，各媒体平台还推出多篇评论文章，以此引领、凝聚社会共识。《杭州日报》从2月中旬开始推出《让城市有序动起来》《一切为了公共利益》等多篇评论员文章和《吴山时评》，其中，以“西湖评论”版面为平台，连续刊发抗疫专题评论，起到了很好的舆论引导作用。

融合互动 频推爆款凝聚“战疫情促发展”共识

　　“晚上10点07分，全国首趟复工人员专列由始发站贵阳北抵达杭州东，近300名贵州籍复工乘客终于顺利返杭！‘我们这些天就盼着员工能早点回来复工！’杭州中策橡胶集团综合办主任慕晓宇说，‘复工人员专列简直是雪中送炭。’”该集团全媒体平台记者深入一线报道，聚焦杭州推出全国首趟返工专列，在杭州日报微信公众号推送《全国首列！杭州包高铁带人回家！刚下车每人拿到神秘信封！这就是杭州的态度》一文，阅读量达208万，转发量超过10万。

　　“杭州日报全媒体平台及时有效推送复工复产相关新闻，发挥桥梁作用，帮助了解企业困难及诉求，助力政府及时出台更有针对性的政策、措施。”万光政表示，在营造“树信心、鼓干劲、战疫情、促发展”氛围的过程中，杭报集团各媒体坚持同新媒体平台同频共振，创意打造爆款作品，不断提升传播效果。

　　如杭州日报官方微博推送的《原以为可以“二人世界”，没承想996的老公“云办公”后变成897》一文，从小切口反映当前不少杭州企业以“云办公”形式复工复产的创新做法，阅读量超过17万；“杭+新闻”客户端推出的《明起，杭州这些行业全面复工！小超市理发店陆续开门！“6个必须”要做到！》，阅读量超过50万。

　　为了让传播更直观、更立体，展现疫情防控下的全民一心、众志成城，萧山网承办了“复工政策我来答——局长专访”大型融媒体采访活动，2月24日至27日，4天时间，6场访谈，12位局长走进萧山网。访谈前，《萧山日报》各媒体平台进行专访预告；专访中，萧山网、萧山发布APP同步直播；专访后，《萧山日报》以整版对内容进行刊登，各新媒体平台也对专访文字实录进行全文刊发。仅萧山网和萧山发布APP两个平台，6期专访总在线观看数突破百万，网友留言近千条。此外，《萧山日报》还对区政府免费接员工返萧返岗进行长达30个小时的直播报道，并配发视频、制作海报，让更多市民和企业了解到政府的“硬核”复工举措。

牵线搭桥 策划活动助力破解复工复产难题

　　在积极做好复工复产宣传报道的同时，杭报集团各媒体还发挥平台优势，充分整合资源，主动牵线搭桥，积极策划活动，助力破解企业复工复产难题。

　　面对疫情之下企业用工问题，《都市快报》于2月19日发起“共享春天计划”，通过旗下城市生活服务平台“快抱”，面向全省征集有临时性用工、产品销售、企业服务等需求的企业，以及能够提供这些资源的企业和个人。盒马鲜生、菜鸟网络、绿城服务、美团等企业积极响应，提供共享岗位上万个，以及多个销售积压产品的渠道。活动获得用户、读者的广泛好评，数千人在快抱APP上对活动进行点赞。

　　2月21日，《每日商报》推出大型策划“拥抱杭商，助力有我——与杭商同行”，助力杭商复工复产。连续两周时间，通过每天一个整版的报道，帮助杭州花农、茶农等搭建促销平台，让生产企业、个人迅速开足马力，顺利走向平稳复工的轨道。

　　此外，《富阳日报》也于2月25日策划推出了“助农服务公益平台”，帮助广大农户解决农业生产、销售等各环节的困难，为有困难的农户牵线搭桥、帮着吆喝，积极解决农事生产难、农产品销售难、市场保供难、春茶采摘难、企业正常生产难等问题。其中，“村社联动，助销草莓”活动每天卖出1000多斤草莓，3万斤滞销大白菜销售一空，1万多斤滞销香蒿两天也销售一空，在一定程度上缓解了部分农业企业和农户的困难。（记者 黄琳）