聚变深融 行则致远

党的二十届四中全会，擘画了“十五五”时期我国经济社会发展的宏伟蓝图，明确提出深化主流媒体系统性变革，提高主流舆论引导能力。从“推进”到“深化”，习近平总书记和党中央对主流媒体系统性变革提出进阶要求，行业媒体坚持围绕“行业资源”这个圆心辐射内容生产、信息聚合、生态融合、媒体发展，延伸服务半径、延伸服务链条，在新时代主流媒体新格局中坚守行业媒体主流价值。

推进、深化主流媒体系统性变革，中国记协在开展中国新闻奖、全国十佳新闻工作者等行业重大评选，以及每周“我的代表作”等日常评选中，推进系统性变革导向，提供良好示范。中国行业报协会在组织高质量发展创新案例征集、短视频创作与传播等主题活动，以及和中国记协联合主办的两期新闻采编与技术创新实战班等交流培训中，深化系统性变革工作，探索实现路径。

一、把“内容为王”升级为“内容+”多轮驱动。“内容为王”永不过时，但万“变”不离其“王”，行业媒体必须学会驾驭新技术，对生成式人工智能、大数据等前沿技术要保持开放姿态，主动拥抱，因媒制宜融入“策、采、编、发”全流程，以“内容+技术”的内容生产新范式，激发创新活力，提升传播效能。事实证明，行业媒体一旦把“行业信息”转化为“内容+数据”，就能跳出“蹭热点”的低维竞争，进入“定义议题”的高维战场。下一步，协会牵头联合行业媒体、科研单位和相关技术机构推动“行媒大数据发展研究”，推动建立行业数据共建共享机制，构建“内容+服务”产业链，真正实现行业资源整合、价值挖掘与智能应用。

二、让“垂直纵深”与“横向破圈”同频共振。行业媒体的优势在纵深，劣势在破圈，破解之法是可通过“行业热点话题+人格化表达+轻量化形态”，实现“垂直内容横向破圈”，比如中国应急管理报社原创的应急科普短视频“10秒开启地震预警”，单条播放量破1.5亿。在协会协调下，人民法院新闻传媒总社、公安部新闻传媒中心、检察日报社三家权威法治新闻单位首次深度协同、联合打造的“习近平法治思想引领新时代法治中国建设重磅策划”《微光》，在全网首发上线，这是通过跨部门、跨系统的协同融合，实现了流量“抱团”。不仅如此，协会还要与抖音、快手等平台强化合作，让“垂直内容”打破“渠道壁垒”实现“横向传播”。

“10秒开启地震预警”应急科普短视频

《微光》系列视频

三、用多元评价体系的“指挥棒”激发创新发展。互联网背景下，评价体系至关重要，行业媒体要坚持流量为牵引、传播效果为方向、受众口碑为根本，构建导向正确、标准科学、数据真实、评价客观等全程多元的评价体系。必须用多元评价体系的“指挥棒”从“唯流量”层面升级为“正能量+大流量+高质量”一体考量；从传播效果层面树立系统性变革思路，重构新质生产力下相适应的新型生产关系；从受众口碑层面把握守正与创新的关系，以“有思想、有温度、有品质”的内容生产，激发创新促进长远发展，提升行业媒体整体的传播力影响力。

行业媒体要遵循本次年会“聚变、深融、致远”主题——始终坚持“内容+”多轮驱动，解密“破圈”融合之道，发挥“评价”激发发展。望行业媒体行动起来，把“行业资源”这个圆心做得足够坚实，就能把服务半径延伸到产业发展、国家治理、世界舞台。愿以此次年会为新起点，深入学习领会贯彻党的二十届四中全会精神，在“十五五”的新赛道上，跑出行业媒体的加速度，交出改革的满意答卷！

责任编辑：龚倩