挺进主战场 重塑新传播 以系统性变革锻造主流媒体新形态

党的二十届四中全会为深化主流媒体系统性变革、做强新闻舆论工作指明了前进方向。我们深刻认识到，媒体融合已从“相加”走向“相融”，从“物理变化”迈向“化学反应”。对于行业媒体而言，这场变革不是锦上添花的选项，而是生死攸关的必答题。

近年来，我们以组建中国石油融媒体中心、中国石油国际传播中心为契机，锚定“行业顶尖、国内一流、具有一定国际影响力的新型主流媒体”目标，全面启动系统性变革，推动新闻生产实现组织重构、流程再造、能力重塑。

一、加强顶层设计，推动发展逻辑从“物理相加”向“系统性变革”跃迁。

我们始终把系统性变革作为“一把手工程”，立足国之大者，构建起“一个中心、两大平台、四项融合”的整体架构，为深度融合提供制度保障和组织支撑。

“一个中心”，即依托报社成立中国石油融媒体中心（加挂中国石油国际传播中心），统筹全集团新闻资源，承担“指挥中枢、调度平台、传播枢纽”三大职能，打破以往“报、网、端各自为战”的局面，真正实现一体化运作，构建“一张网”宣传格局。

“两大平台”，一是建设“一云”，即中国石油融媒体生产运营系统，打造覆盖全集团的“中央厨房”，实现选题策划、线索汇聚、内容生产、分发监测全流程闭环运行；二是高起点研究建设“一端”，即建设完全自主可控的移动主阵地——“YOU新闻”客户端，集成“新闻+政务+商务+服务”功能，深度嵌入企业管理流程，连接百万石油员工，服务社会公众，推动媒体由内容发布者向综合服务平台转型。

“四项融合”，即推动技术与内容深度融合、内宣与外宣协同融合、国内传播与国际传播资源融合、新闻与文化一体融合，打破部门壁垒，整合内外资源，构建横向联动、纵向贯通的大宣传格局。

“一个中心、两大平台、四项融合”整体架构

这一系统设计，使我们实现了从“单一媒体机构”向“现代传播生态”的战略跃迁，为后续变革奠定了坚实基础。

二、强化技术驱动，推动新闻生产从“人力密集”向“智能协同”跃迁。

我们坚持以技术为引擎，聚焦生产效率、表达形态和传播效能三大关键环节，全面提升内容创新能力。

在生产方式上，不断升级完善“5G智慧融媒体生产管理系统”，依托中国石油自建的拥有3000亿参数的昆仑大模型，实现全流程数字化管理和智能化赋能。在“走进万米深井”重大报道中，通过自动推送相关历史资料、地质数据，Al辅助写作帮助记者快速成稿，采编效率提升40%以上。积极引入AIGC工具，实现智能剪辑、海报生成常态化应用，全年产出AI创作短视频、海报200余条（幅）。其中，《塔科小子说唱万米井》以轻松活泼的形式解读深地工程，全网触达超10亿人次，真正做到“硬科技软表达”。

《塔科小子说唱万米井》

在表达形态上，突破平面静态局限，探索沉浸式、互动化传播。我们打造首个数字人主播“源新”和“源芯”，推出《地心之声》、《显微镜下的岩芯之美》等系列科普VLOG，用三维动画还原地下万米地质构造，用声波模拟讲述距今5亿年的地球记忆，让专业内容“活起来、动起来、潮起来”。我们还探索“元宇宙+能源”传播新场景，在“石油工业遗产探访”行动中，联合玉门、大庆、塔里木等企业融媒体中心，采用VR全景拍摄、AR实景叠加等方式，带领观众“穿越时空”重温创业岁月，相关作品全网浏览量突破2亿次，形成强烈情感共鸣。

在传播格局上，构建“1+N+90”融媒体体系，即以集团融媒体中心为龙头，联动N家企业、90余个融媒体站，形成纵向到底、横向到边的传播网络。所有重大主题实行“统一策划、分级采制、同步上线、全网共振”。在国际传播方面，整合海外57个社交账号资源，推出《印象中国石油》《二十四节气里的能源智慧》等跨文化传播产品，用共通语言讲好中国故事。我们还依托大数据分析用户画像，实现内容精准推荐。根据AI系统提示的“dumpling”“orange”等国际热词，及时推出小笼包与柑橘主题系列内容，以美食为媒介链接能源叙事，有效增强海外受众的亲近感与认同感。《米拉的中国舞步》被260多家海外媒体转载，覆盖全球受众超1亿人次；《哈法亚GPP项目投产》荣获“一带一路”百国印记短视频大赛优秀作品奖，实现了从“走出去”到“走进去”的实质性跨越。

三、拓展功能边界，推动媒体角色从“信息传递”向“价值创造”跃迁。

我们不再满足于做“内容供应商”，而是努力成为企业治理的参与者、文化建设的推动者、品牌形象的塑造者。2024年，报社总收入实现增长，经营能力稳步提升；央企国际传播力指数跃居97家央企第1位，国际影响力持续扩大；运营的中国石油新媒体平台在全国500强中名列前5，全社全平台阅读量从三年前的8亿跃升至今年的60亿，三年翻了三番。我们连续举办三届“感动石油人物”推荐宣传活动，将其成功打造成兼具新闻热度与人文温度的品牌项目，今年的活动全网阅读量超5亿次。在中国记协、中国行业报协会的指导下，牵头高水平举办全国石油石化能源系统“好记者讲好故事·能源报国颂”活动，来自中国石油报的记者先后三届跻身全国“好记者讲好故事”活动“十佳选手”行列。

“感动石油”人物推荐宣传活动

我们既是记录者，也是建设者；既是传播者，更是服务者。这些年的发展表明，新型主流媒体的价值，超越了传统意义上的“信息发布”，完全可以向文化引领、形象塑造、品牌创建、战略支撑等多元维度延伸。

我们深知，前行之路仍面临诸多挑战：自主平台建设仍在起步阶段，AI大模型应用场景有待深化，全媒体人才结构亟待优化……但我们也坚信，只要敢于变革、勇于创新，行业媒体就一定能在系统性变革中破茧成蝶、重焕生机。

行业媒体的春天，从来不在对过去的怀念里，而在对未来的勇敢奔赴中。我们将继续坚守党媒初心，勇闯技术深水区，加快建设与世界一流企业相匹配的新型主流媒体，让石油声音更响亮，让中国故事更动人，为巩固壮大主流思想舆论、推进文化强国建设贡献石油传媒力量！