藏不住了！这些获奖作品的“成功密码”——2023中国行业媒体短视频大赛最具人气作品解读

由中国行业报协会主办的首届中国行业媒体短视频大赛评选结果已揭晓，22部作品脱颖而出，获得“最具人气奖”的一、二、三等奖和提名奖。获奖作品立意新颖、视角独特、画面精美，体现出较高的视频制作水准，同时也让我们看到了行业类媒体主动拥抱互联网新变化，推动媒体转型融合发展的积极探索。

从作品主题来看，各家媒体的获奖作品多为配合本行业重要时间节点或重大主题宣传的作品，如中国教育报《百年大先生》是配合教师节宣传制作的，人民法院报《点亮|人民法庭他们说》是配合诉源治理和新时代“枫桥式人民法庭”报道制作的，人民政协报《提到天安门，二十大代表蔡凤辉为何几度落泪?》是配合党的二十大宣传制作的。

中国教育报微信公众号《百年大先生》

如何在众多重大主题报道中突出重围，独特的视角很重要。以中国教育报微信公众号发布的MV作品《百年大先生》为例，该作品改编自网络热门歌曲《错位时空》，配合以多部电影和新闻报道素材混剪而成。作品开始就提出：“教师可以为一个民族做什么”这一主题，回顾李大钊、陈独秀、鲁迅、蔡元培、闻一多等中国近代百年名师风华，展现“先生”们为寻求国家出路、重铸民族魂灵而上下求索。接着，彩色气球升空、五星红旗在天安门上飘扬，画面来到新中国成立后，钱学森、钱伟长、戚发轫等发出“外国人能搞的，难道中国人不能搞？”的声音，巨大的蘑菇状烟云与鲜红的党徽、一笔一划郑重写下的“入党申请书”相互映衬，让人热血沸腾。最后，画面一分为二，左边是百年之前积贫积弱的中国，右边是如今富强而现代化的中国，通过极具视觉冲击力的时空对比，使“教育兴邦”四个字掷地有声，也是作品主题“百年大先生”的最好注解。

回顾历史类作品的一大难度在于搜集贴合主题的高质量素材，该作品很讨巧地使用了电影和大学宣传片、新闻报道作为素材，画面质量得到保证；其次，歌曲改编贴合主题，视频画面与歌曲的配合也十分同步，让观众容易共情，极具感染力。

人民法院报《点亮|人民法庭他们说》

人民法院报的《点亮|人民法庭他们说》聚焦山东省济宁市金乡县农产品交易纠纷法庭，设置巧妙的悬念开篇，用三个小篇章“地点”“延伸点”“诚信点”介绍了农产品交易法庭的特色，结合当地家喻户晓的诚信典故“鸡黍之约”，使跨越千年的诚信文脉和现代法治精神碰撞出闪亮花火。作品多角度展示了法治护航下金乡农产品产业换发的勃勃生机，以及人民法庭作为社会矛盾纠纷多元化解机制中最活跃的力量之一在乡村振兴中发挥的能动作用。

人民政协报《提到天安门，二十大代表蔡凤辉为何几度落泪?》

人民政协报的《提到天安门，二十大代表蔡凤辉为何几度落泪?》以党的二十大代表、全国劳动模范、北京环卫集团天安门人工保洁班班长蔡凤辉为报道对象，通过跟拍蔡凤辉的工作日常、她本人和同事朴实的讲述，展现平凡劳动者对工作的热爱以及对祖国和先烈的另一种守护。

在获奖作品中，另一类令人印象深刻的就是具有鲜明行业特色的作品，这些独一无二的素材，无需华丽包装和酷炫特效，其本身的真实性就足以撼动人心。

中国邮政微信公众号《风雨无阻，信者无疆！》

中国邮政微信公众号的《风雨无阻，信者无疆！》，展示的是邮车在西藏墨脱行驶的场景。墨脱是我国最后一个通公路的县城，“一路有四季，十里不同天”是对当地公路的真实写照，道路因自然灾害被毁的情况司空见惯。2022年5月，经过半个多月的交通管制，墨脱县城至帮辛乡的邮路刚恢复通车，为了将积压的1000多件邮政包裹送达，驾驶员嘎玛扎西自告奋勇开车带着乡邮员出发。路遇塌方，随处可见的山体滑坡，湍急的泥石流，邮政大货车在堆满碎石的悬崖山路上摇摇晃晃，好像随时都会翻倒滚落，看得人心惊胆战。2023年6月，另一位邮递员普巴次仁也是在投递途中遇到泥石流，道路被截断大车过不去，他和同事们就肩扛着一个个半人多高的邮袋，转移到小皮卡上完成投递。

视频没有精妙的剪辑和华丽的包装，甚至没有任何构图和拍摄技巧，完全出自邮递员真实的工作场景记录。在骇人恶劣的自然灾害面前人类显得如此渺小无力，但邮政人“祖国每寸土地使命必达”的承诺却振聋发聩，无愧人民日报和网友“中国邮政最好的广告”的评价。

电网头条视频号的《超硬核！空降铁塔 恢复供电》，记录的是国内首次全自主直升机整塔吊装抢修电力设施，轰鸣的直升机配上超燃的音乐，短短15秒将事件重点清晰地表达出来，观后令人热血沸腾，被网友评论为：这就是中国速度！

中国城乡金融报《银行营业大厅内一个拥抱瞬间破防》

中国警察网《惊心动魄！轿车被淹车内两人被困，危急时刻民警出手了》

同属此类的还有中国城乡金融报《银行营业大厅内一个拥抱瞬间破防》和中国警察网《惊心动魄！轿车被淹车内两人被困，危急时刻民警出手了》。前者讲述的是一位遭遇电信诈骗的老人银行卡里的积蓄险些被犯罪分子转走，幸好银行工作人员及时锁死了账户密码，老人在银行营业厅得知卡里的钱安全保住后，紧绷的情绪突然释放，抱住银行大堂经理失声痛哭。视频素材来自银行监控画面，隔着屏幕都能感受到老人的紧张无助和得知资金安全后的激动。后者则来自于手机拍摄的画面，记录了民警在山洪中跨站在铲车上从被水淹没的轿车中救出两名被困群众的过程，体现了人民警察为人民的忠诚担当，快手获赞93.7万。

这些真实独特的素材，经过“轻量化”的制作，就能收获良好的传播效果。但却对我们采编人员的新闻敏感性提出更高的要求，深度发掘这种“可遇不可求”的优质素材，以达到“四两拨千斤”的效果。

行业类媒体既是本行业新闻宣传阵地，也是人民群众了解该行业的窗口，有责任针对百姓生活痛点提供更多的实用信息和解决方案。

中国石化《加油枪频繁跳枪会少油吗？》就起到很好的示范作用，视频通过两位加油站工作人员演示跳枪加注和一次性加注两种加油方式，对比得出不同方式并不会影响最终加注油量的结论，解除了广大车主的疑虑。

法治行业媒体也是此类实用型作品生产者的代表，根据“谁执法谁普法”普法责任制的要求，各家政法类媒体都积极探索以群众喜闻乐见的形式回应社会关切。最高人民检察院微信公众号发布的《沉浸式体验检察英模办案！<“重返”案发现场>预告片高能来袭》，是以五位新时代检察英模为原型，根据真实案件改编的普法纪实系列动画短片，为观众开启检察官视角沉浸式办案新体验。中国法院网络电视台《我是民法君：哪份遗嘱才有效？》和最高人民检察院《快递送到没有取，损毁风险谁来担？》，以情景剧模拟热点法律问题，传播法治理念润物无声。

中国民航报《毕楠：银幕之下》

2018年，四川航空514紧急迫降事件引发广泛关注，该航班机组成员也被中国民用航空局、四川省人民政府授予“中国民航英雄机组”称号，根据其事迹改编的电影《中国机长》于次年上映。中国民航报《毕楠：银幕之下》就是以该事件中乘务长毕楠为报道对象，结合电影画面讲述“英雄机组”重返蓝天的新征程。热点事件和热门电影互为背书，形成合力扩大宣传声量。

中国税务报《年轻人为什么愿意为潮玩买单?》

类似的还有作品中国税务报《年轻人为什么愿意为潮玩买单?》，通过探访时下热门的潮玩产业，展示税费优惠政策为潮玩企业创新“减负”，助力他们成为拉动内需的新力量。人民邮电报《炸煸》，以热播电视剧桥段为蓝本，宣传反电信诈骗知识，充分发挥热点的长尾效应，形成良好的传播效果。

综上，优秀作品往往并非单一优势，而是以上各种“成功密码”的巧妙结合，如何充分发掘本行业资源“富矿”，生产出既能够触达受众又符合我们的身份定位的优秀作品，是所有行业类媒体都要应对的新挑战。

责任编辑：龚倩