案例分享 | 深度融合之下看行业媒体如何打造精品内容（上）

深度融合的时代，互联网技术加持下的传播生态发生了重大变化，一是新技术催生出新的传播平台，新闻传媒形态再不同以往；二是新闻采编和传播手段在不断更新以适应新的形势，受众依赖特定媒介的状况也受到极大的冲击。然而无论怎样发展，媒体作业都将是“内容为王，赢者通吃”，这一理念也在不断考验着主流行业媒体应对新变化新挑战的能力和水平，促使其不断调整内容输出的战略战术，并加以深化落实，积极寻求转型升级的可持续发展之路经。

由中国行业报协会主办的首届中国行业媒体融合发展创新案例征集活动已在不久前圆满落下帷幕，其中“内容作品类”案例征集旨在挖掘近年来各大行业媒体充分利用各媒介载体，在保持内容定力、专注内容质量的同时，进行理念、内容、形式、方法、手段等多方面的创新，而不断推出的各类具有显著创新性、融合性、传播力、互动量，或是其他突破性效果的优质项目作品或内容产品。在公布的获选名单中，“内容作品类”最终有23件获选创新案例，25件获选提名案例，展现了行媒布局融媒体事业内容方面的建设性成果，呈现出行媒发展新态势。

紧扣时代主题宣扬正能量

引领主流舆论生态

党的二十大报告指出，要加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论。这为加强和改进媒体新闻舆论工作指明了方向，也为新形势下推动媒体融合向纵深发展、建设新型主流行业媒体提供了遵循。

随着新媒体的发展，媒介传播理念、渠道、方式等都发生了深刻变革，互联网技术赋能用户人人都可以成为自媒体，并使其拥有足够大的话语空间与言论自主权，而传统行业媒体舆论引导功能逐渐被弱化，甚至在一些行业重大新闻中缺位失声。在深度融合的今天，如何顺应时代精神需求，在传播过程中更好地输出具有建设性正能量的内容，以有效的主流舆论引导将受众“对抗性认同”恢复到“正当性认同”的轨道上，建构有向心力的政治认同，成为各大行媒面临的新课题。而部分行媒已经发力重大新闻事件的主题策划与宣传报道，聚焦时代精神，讲好行业故事，传递行业声音，提高舆论引导水平。

作为国家能源局主管的行业主流媒体，中国能源传媒集团在“奋斗百年路 启航新征程”这一全国“同题作文”中，发掘“能源通道”这一彰显保障国家安全、能源安全的空间坐标，并赋予“行进式看中国”这一独特报道形式，策划推出“奋斗百年路 启航新征程——沿着能源通道看中国”大型融媒体报道。2021年4月～8月，中能传媒数十名融媒体记者深入浙江、江苏、江西、安徽、湖南、湖北、河北、贵州、重庆、四川、福建等地，走进我国骨干能源通道的重要交汇点，以西电东送、西气东输等跨省跨区重要能源通道为空间坐标，以党领导的能源电力工业百年发展史为时间轴，将能源电力史与党史、新中国史、改革开放史、社会主义发展史上重大事件或重大决策发生地相结合，与习近平总书记关心考察过的能源项目有机衔接，串联起建党百年历史中的能源时刻，充分展示全国能源电力行业对党忠诚、听党指挥的思想自觉和实际行动；通过能源电力行业的创新举措，充分展示习近平总书记提出的“四个革命、一个合作”能源安全新战略的创新活力和实践伟力；通过普通百姓的切身感受，集中展示全国能源电力行业利民惠民的时代精神和价值追求，大力唱响了时代主旋律。

2022年6月16日，由中国铁建设计施工的新疆和若铁路顺利通车，标志着世界首条环沙漠铁路线正式闭合，极大便利沿线各族人民群众的出行。中国铁道建筑报在具体的报道过程中，充分利用融媒体传播机制，发挥媒体融合聚合效应，弘扬社会正能量，取得轰动性传播效果。其中，报社新媒体参与发起的#世界首条环沙漠铁路闭环#等相关话题连续登陆微博、抖音、B站等各大平台热搜，相关话题阅读量累计近2亿；外交部发言人华春莹、赵立坚、汪文斌以及各国大使海外账号纷纷转发中国铁建刊载内容，多角度、全平台正面展现了中国力量、中国智慧，为“一带一路”建设向世界传播中国正能量。

此外，中国法院网（天平阳光文化传媒（北京）有限公司）积极贯彻习近平总书记在十九届中央政治局第二十次集体学习时的重要讲话精神，充分发挥审判职能作用，确保民法典统一正确实施，切实维护人民群众合法权益，采用老百姓易于理解、易于接受、易于传播的方式，策划出天平小剧场——《我是民法君》系列情景短剧，采用戏剧的方式普法，让人们在看戏中秒懂生活中的“为与不为”，真正将民法典融入日常生活中，更好地增强了民法典宣传的吸引力和感染力，使民法典的精神深入人心，成为全社会遵循的规范，强化正向主流意识形态。

挖掘社会时事热点

系列深度报道回应社会关切

“现实出题目，记者做文章”，熟悉国情，洞察民意，是做好新闻宣传的基础要求。融媒时代到来，信息得到多层次、全方位的传播，受众不再满足于知道某一事件的“是什么，为什么，怎么办”，而是更倾向于了解事件背后的问题以及后续发展情况，甚至导致发生类似事件的整个社会环境现状。深度报道能够系统地反映重大新闻事件和社会问题、深入挖掘和阐明事件的因果关系以揭示其实质和意义，并追踪和探索其发展趋向，其突破了一人一地一事的报道模式，在剖析事实内部的同时，展示事实宏观背景，把握真实性，愈加引起受众关注并受到广泛欢迎。

众多行业媒体从百姓关切处切入，紧贴政策要求、现实需要和群众急难愁盼，“不说脱离实际和偏离群众感受的话，多说务实有用、接地气的话，”对热点事件进行深度报道或者推出全景式等系列报道，全面呈现事实真相，回应社会关切。

电信网络诈骗已经成为近年来社会普遍关注的问题，案件数量高发，并呈现出不少新的特点。相关部门打击难度加大，且仍有不少群众防不胜防、深受其害，蒙受不小损失。《经济参考报》刊发的“三探电信网络诈骗”一组三篇报道聚焦于电信网络诈骗这一民生热点问题，展开深度调研。报道比较全面地反映了当前电信网络诈骗的新形势、新特点，揭示了背后的黑灰产业链条，并在此基础上，就如何斩断诈骗链条给出建设性意见。报道的亮点之一是“全景式”：以往关于电信网络诈骗的报道，多为单个案例的报道，较少呈现全貌的报道；而在此次稿件的采访和成稿过程中，记者着重采访当前电信网络诈骗呈现的新趋势、新特点，从全貌上展现当前电信网络诈骗的形势，尤其是报道还进一步深入挖掘背后的黑灰产业链条。同时，报道就如何斩断诈骗链条给出建设性意见：电信网络诈骗涉及多行业、多领域问题，因而需要多方联合发力，也要完善法律监管的顶层设计，进一步突出源头治理和综合治理，建立健全行业反诈工作体系。

中国银行保险传媒股份有限公司面对近年来非法集资高发的态势，在《防范和处置非法集资条例》正式实施，全国防非处非工作进入高潮之际，推出《阿姨复仇记》系列新闻专题作品。记者集中采访了济南市泉城金融卫士志愿者宣传团(以下简称“泉城阿姨”)成员，了解到其遭受过的非法集资侵害的相关真实故事，将她们的遭遇、惨痛教训、心态转变的过程，以及拿起宣传武器战斗的事迹进行深入报道。除泉城阿姨外，还采访了济南地方金融监督管理局、公安部门以及法律界专业人士，将“泉城金融卫士志愿者宣传团”和全国防非处非的背景结合起来，以小见大，展现了该团体的积极、正面的形象和心态，既教育了群众，回应了社会关切，也积极传播了社会正能量，取得了良好的社会传播效果。

另外，健康报社策划推出了“健康头条说”短视频栏目，针对一些有价值、有关注度的话题，及时进行讨论策划。比如对《防控方案》相关内容、《健康报》解读报道、网络话题焦点、舆情分析等资料进行汇总研判，选准方案调整的原因、与公众切身利益相关的要点、各种网传信息的谬误等，有针对性地进行系列回应和批驳，第一时间为受众答疑解惑，主动承担起社会责任。

刻画细节注重人文温度

打造受众喜闻乐见的信息产品

大数据时代，传媒产业和人工智能的结合愈加普遍，先进的技术手段赋能信息传播的真实性、有效性与及时性，但是在一定程度上，也使得内容输出偏向“干货”而逐渐机械化序号化；另外，一些媒体为了吸粉引流，捕风捉影地夸大其词，采用戏谑性玩笑性的语言，忽略了饱含情感的细节与“温度”。

而在很多时候，尤其是针对一些重大的时政类等偏严肃选题进行宣传策划时，那些蕴含人文情怀的生动鲜活的故事、扣人心弦的特写、通俗有趣的科普等软性内容形式，更有助于引起受众兴趣、引发共鸣，从而提升转发量与关注量成为爆款。同时，在当前媒体融合发展背景下，各类网络影像等新型传播形式正在蓬勃发展，成为布局移动互联网的“标配”，广大行业媒体已经开始着手，用有温度的文字、图片或影像镜头语言打磨细节，提升情感体验，努力讲好行业故事，打造出一批受众喜闻乐见的信息产品。

中国教育报于2021年教师节推出IP作品“百年大先生”，包括“大先生”教师节特刊、“百年大先生”教师节主题MV《错位时空》，“百年大先生”手绘长图，一经推出，好评如潮。2021是中国共产党建党百年，也是十四五规划开局之年，报社站在百年历史节点，在波澜壮阔的历史画卷上呈现担负起时代责任、为民族发展和党的事业做出巨大贡献的先生们，凸显其引领学生投身革命、培育英才建设祖国、在危难时刻挺身而出、在平凡岁月里兢兢业业、为旧中国带来真理和希望的“大先生”格局与风范。在“百年大先生”MV的创作过程中，报社新媒体团队通过与共青团中央、网易云音乐的多次洽谈协商，获得了传唱度极高的网红歌曲《错位时空》的使用版权，并进行了视频创作，从陈独秀、李大钊到钟南山、张桂梅，从五四运动到脱贫攻坚，用影像的方式重现百年长河中先生的呐喊与身影，用镜头的今昔对比，体现百年时空的沧桑巨变、师者精神的不朽传承。这个视频燃爆了大众情绪，刷屏朋友圈，成为教师节期间的移动端爆款。

消费日报为了弘扬中国工艺美术文化，宣传大师工匠精神，展示非遗技艺魅力，讲述工美产业创新发展的故事，策划制作系列多媒体融合栏目《大师说》。节目立项期间，相关策划人员深入行业进行实地调研，在生产、创作的一线进行深度采访，展现工艺美术行业发展成绩，充分展现中国工艺美术大师风采，大力弘扬工艺美术大师不忘初心、坚技艺、传道授业的执着精神，彰显了大国工匠风采。作品一经播放便在行业引起了强烈反响，很多年轻网友通过充满温度的视频镜头了解了中国传统手工技艺，了解了非遗文化背后的故事。工艺美术行业的传承人与大师通过栏目获得了新媒体推广和展示的空间，也为中国传统工艺美术的发展和传承开辟了新的形式。

此外，人民公安报社的融媒体作品《风雪中，新疆和静交警上演最感人一“躲”！》在“新警事儿”新浪微博、今日头条、视频号账号首发，微博播放量277万，今日头条播放量61.8万，点赞量2.1万，评论2266条，迸发出惊人传播力，引发全网热议。2021年2月12日春节期间，新疆维吾尔自治区和静县艾尔肯达坂路段持续遭遇风吹雪恶劣天气，能见度极差，多处路段车辆行驶受阻、人员被困，和静交警不畏严寒，在风雪中疏导交通、营救受困群众。视频作品内容简单，只有一个镜头：两位满面冰霜的交警缩在雪洞中稍作休整，没有配文，没有对白，一切尽在不言中；制作简单，没有过多的包装和技巧，突出最核心、最动人的部分，以真情感动了万千网友。广大群众感受到人民警察的不易与坚守，取得了极佳的社会效果，在行业内具有借鉴意义。

“内容为王”的理念在新媒体时代依旧占据重要地位，新的传播环境和传播方式促使传媒格局不断发生变化，而优质内容是媒体可持续性发展的核心力量，也是提升其品牌影响力的核心力量。融合发展已经步入新征程，如何持续性向受众提供深度、权威、专业、多元化的优质内容，也已成为广大行业媒体在布局融媒体事业、寻求转型升级路上需要重点关注的问题。

此次征集活动通过分享优秀的案例，共同探讨各大行业媒体在智能变革中内容打造等方面的创新实践，促进相互间的交流学习。星光不负赶路人，优秀的融媒体作品将持续不断地涌现，行媒向前迈进步履不停。内容创新，下篇精彩继续。（视频｜雷双健）

责任编辑：甘霖