23年前的“十强”、16年前的“名牌”现在还用椰树集团广告再被质疑违法

图一：2021年椰树集团的广告被认定违法。
图二：今年4月12日椰树集团的广告仍然保留了去年认定的违法内容。资料图片

4月12日，海南椰树集团在新浪微博官方账号上发布了招聘广告。《中国消费者报》记者注意到，海南椰树集团2021年曾因发布类似广告被海南省市场监管局处罚，此次发布的广告虽有修改，但仍有多处和去年的违法广告一致。
      去年违法广告被罚40万元
　　2021年3月，椰树集团官方微博发布招聘广告称：“椰树集团培养正副总经理学校再招生！专业不限，只要懂写作。入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追。”在广告图样顶部还称，“中国饮料十强企业”“连续11年位列海口市工业产值第二名，税金第三名”“椰树椰汁是中国名牌，我从小喝到大的”。该广告于2021年4月30日被海南省市场监管局认定为违法广告，处行政罚款40万元。

《中国消费者报》记者查询海南省市场监管局出具的《处罚决定书》，看到去年的广告被处罚主要有两个原因：

一是“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”内容的广告，传递的是一种拜金的低俗婚恋观，误导社会价值导向，违背社会良好风尚，其行为违反了《广告法》第三条“广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求”的规定，构成第九条第七项“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的行为。依据《广告法》第五十七条规定，罚款38万元。

另一个原因是当事人为介绍企业及产品，利用互联网发布“中国饮料十强企业”“连续11年位列海口市工业产值第二名，税金第三名”“椰树椰汁是中国名牌，我从小喝到大的”等广告内容时，未表明颁发荣誉证书的机构、使用的统计资料出处、荣誉证书的获奖期限等，其行为违反了《广告法》第十一条第二款“广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示”的规定，属违法行为。依据《广告法》第五十九条规定，罚款2万元。
      今年新广告仍保留违法内容
　　海南椰树集团今年4月12日发布的广告，除了将“肯定有美女帅哥追”改成“有前途、能致富”外，其他部分基本没有变化。依然保留了“中国饮料十强企业”“连续12年位列海口市工业产值第二名，税金第三名”“椰树椰汁是中国名牌，我从小喝到大的”等内容。

《中国消费者报》记者进一步调查发现，海南椰树集团曾向海南省市场监管局提交中国饮料工业协会颁发的“中国饮料工业十强”证书，但该证书颁发于23年前，证明该企业于1999年6月15日被评为“中国饮料十强企业”。海南椰树集团还提交了原国家质量监督检验检疫总局颁发的“中国名牌产品证书”，但该证书颁发于16年前，证明该企业于2006年9月被评为“椰树牌椰汁是中国名牌产品”，有效期为2006年9月至2009年9月。

4月18日，《中国消费者报》记者致电海南椰树集团营销部，询问“中国饮料十强企业”和“中国名牌产品”两项荣誉是否为多年前获得，为何去年被处罚的广告用语今年又在使用。该集团营销部工作人员表示，该广告并非其部门负责，相关事宜需要联系一个叫“招生办”的部门。记者询问“招生办”联系方式，该工作人员表示不知道，可自行去微博广告上找。记者随后从微博广告上找到“招生办”联系人韩女士和苏女士的联系方式，但电话均未能接通。
      专家观点：用过期荣誉开展宣传涉嫌违法
　　中国广告协会法律咨询委员会常务委员杜东为在接受《中国消费者报》记者采访时表示，使用23年前获得的“十强企业”荣誉称号，且不在广告中明示这项称号的来源和具体时间，可能会引起消费者的误解。因为23年过去，市场环境、市场份额、消费结构乃至企业产品线都不一样了，这项称号和企业现在的市场地位、实力是否相称，消费者不得而知。所以广告应该更严谨，要明示这一荣誉称号的颁发单位、获得时间。

而“中国名牌”这一荣誉有明确的有效期，是2006年9月至2009年9月，也就是说，这一荣誉只在这3年内有效，也只能在这3年内使用。现在已经过去了16年，早已过了有效期，还拿这项荣誉在广告中宣传，且不明示该荣誉的获得时间和有效期。杜东为认为，海南椰树集团新发布的这则广告涉嫌违法，建议及时主动改正。

本报将持续关注该事件的进展。