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社长总编谈媒体融合|漳州电视台:打造融媒“特种兵”

  编者按:习近平总书记在主持中共中央政治局第十二次集体学习时强调,推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。党的十九届四中全会《决定》明确提出,建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。中办国办印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》,从重要意义、目标任务、工作原则三个方面明确了媒体深度融合发展的总体要求。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要 》提出“推进媒体深度融合,做强新型主流媒体”。落实中央要求,各级各类媒体取得哪些进展成效?形成哪些规律认识?深度融合又有哪些发力方向?敬请关注“社长总编谈媒体融合”专栏报道。

2019年1月25日,中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。中共中央总书记习近平在主持学习时指出,推动媒体融合发展,要坚持一体化发展方向,通过流程优化、平台再造,实现各种媒介资源、生产要素有效整合,实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通,催化融合质变,放大一体效能,打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。近年来,漳州电视台根据自身特点,积极探索融媒体发展渠道,初步形成了融媒体发展形态,并倾力制作多元化且符合受众审美的新闻作品。

  搭建中央厨房 建设融媒传播新平台

漳州电视台进行媒体融合的关键是发展融媒体制作中心,并搭建融媒报道“中央厨房”,实现资源共享、优势互补、集中领导。搭建“中央厨房”可以整合媒体各要素形成舆论引导合力,并有利于提升新闻传播效力。

地方媒体人员、组织架构相对简单,资金较为紧缺。如何建设一个“麻雀虽小,五脏俱全”的融媒体中央厨房显得尤为关键。为此,漳州电视台不仅搭建起了“漳视新闻融媒体厨房”,还建立起媒体融合发展机制,初步形成了融媒体发展格局。

2018年11月8日,“漳视新闻融媒体平台”建成投用,平台具有云导播、云编辑、智能拆条、语音智能识别、全媒体单兵作战、网络直播的调度与监看等功能,并设置了策划调度室、文字编辑室、视频编辑室、审核播控室、新媒体工作室。

漳州电视台文字编辑室

漳州电视台视频编辑室

漳州电视台新媒体工作室

  漳视新闻融媒体厨房建设,实现了“一鱼多吃”“三屏共享”。所谓“一鱼多吃”,是指采集一次新闻,形成多种产品,然后在多个栏目(平台)分发;“三屏共享”是指实现电视、电脑、手机三种载体的新闻推送平台。为此,漳视新闻融媒体厨房充分考虑新闻产品在传统媒体和新媒体上的采、编、发实际,形成选题策划-文稿写作-视频编辑-新闻审核-电视/新媒体分发的融媒体发稿模式。一路记者采编的新闻,可以同时分发至电视端、电脑端、手机端。

  培养网红记者 打造素质过硬的融媒“特种兵”

漳州电视台在近几年的探索和实践中,建立“三会”制度(“三会”指编前会、编后会、策划会),形成了从策划调度、文字编辑、视频编辑、审核播控到新闻分发的融合联动。

媒体融合本质是技术的融合、机构的融合、机制的融合,但归根结底最重要的还是人的因素,媒体人必须要有融合发展的意识、融合发展的理念、融合发展的本领。谋划成立融媒体部,招纳各类编辑人才,努力将融媒体部打造成一支特别能战斗的新时代新闻“特种兵”,以便在应对重大新闻战役时,能迅速占领信息传播的制高点。

通过建立生产新媒体产品奖励机制,激励记者成为“能旧能新”“能文能武”的融媒体记者,漳州电视台实现了“一鱼多利”。通过建立网络直播奖励机制,激励记者开展网络直播活动,努力培养具有正能量的网红记者。

目前,“漳视新闻”已培养出了“莹莹”“沈沈”“五朵金花”等一批在当地具有一定影响力的网红记者。“漳视新闻”积极开展网络直播,实现网络直播常态化。先后开展了“莹莹带您逛花博”“五朵金花逛五湖四海”“打卡最美海岸线”和“春天已在路上”等较有影响力的网络直播活动。

  合作传播提质增效 融媒报道推动品牌形成

快节奏的生活促使人们的阅读习惯逐渐朝着快餐化、碎片化的方向改变,微信、微博以及各种微视频的流行,更让受众的阅读习惯朝着短平快、多样化方向发展。基于此,漳视新闻融媒体中心推出“漳视新闻”微信公众号,并进一步打造形成了以微信、微博、抖音号、新闻客户端为主体的“漳视新闻”这一品牌。

2020年新冠肺炎疫情防控阻击战打响后,“漳视新闻”牢牢把握新闻时度效,昼夜发布权威舆情信息,积极回应广大社会关切,在防控阻击战之宣传战“疫”中取得骄人战绩。2020年,“漳视新闻”推送的战“疫”帖子共17篇浏览量突破10万。

直播是新闻呈现的好形式。2020年4月2日,漳州援鄂医疗队返漳过程中,漳州电视台启用4K移动直播形式,动用了4架无人机,设置了6个移动机位,成功实现了空中加地面,全方位、立体式、高清化直播,全程记录了英雄凯旋的感人瞬间。同时,直播间还开启了图文直播和播单视频回顾功能,直播取得圆满成功,直播浏览量超22万人次。

漳州电视台4K移动直播《白衣执甲 出征归来》

漳州电视台陆海空大直播《2020全国渔业水上突发事件应急演练》

  随着智能手机(移动终端)的普及,为让用户能够随时随地接收信息,“漳视新闻”充分利用原有的视频制作力量和视频资源,强化短视频制作生产,推出《守望》《热起来》《今夜,漳州因您而璀璨!》《回家,真好!》等60多个公益宣传短视频,并加大与央视频、人民号等媒体平台的合作力度,除在漳州电视台播出外,还在学习强国、中国文明网、央视新闻移动网、央视频、人民号、中央纪委国家监委网站等平台上推送。

“云上”实现资源共享 融合联动服务社会基层

从一台一直播做起,到多台联合发起直播,云导播、云平台的出现,让网络直播的形式得以发展与创新。目前,漳州电视台成立了由漳州各县(市、区)广播电视台组成的“全漳州融媒体联盟”,18个联盟成员共享漳州广电云,实现了全漳州媒体网络直播资源的共享。漳州电视台“漳州新闻”入驻央视频,参加由央视频发起的联合大直播;漳州电视台与厦门、泉州、三明、龙岩四个地方电视台组建新闻协作网,联合开办《直通闽西南》电视专栏,共同开展“直播闽西南”大型网络直播活动等。

“全漳州融媒体联盟”成立

  2014年10月,漳州电视台与福建漳州城投集团合作成立漳州城视文化传媒有限公司,搭建“漳州城视文明联播平台”。截至2019年底,在漳州市区各行政服务大厅、医院、车站、各大银行等公共场所建成近200个室内宣传点位,充分发挥其在文明宣传、政令传播、城市预警等领域的重要作用。2020年,建成“智慧旅游平台•花样漳州直播间”,探索媒企融合直播,打造漳州MCN新模式。

媒体融合是新时代传媒领域的重大变革和必然趋势。传统媒体与新兴媒体融合发展不仅需要硬件投入、软件支撑,还需要有效的激励机制和灵活的政策扶持。未来,漳视新闻融媒体平台将在保证新闻高质量供给的前提下,脚步不歇,向着媒体深融发展的目标不断迈进。

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