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行业媒体如何推动融合向纵深发展

行业媒体是主流媒体传播矩阵的重要成员,是做好意识形态领域工作的重要平台,是服务党和国家工作大局的重要力量。无论媒体融合怎么“融”,新闻媒体为党、为人民发声的使命不能丢、宣传群众联系群众的主责不能丢、基层意识形态工作的主阵地不能丢,必须坚持正确政治方向、舆论导向和价值取向。

全媒体时代是个大趋势,媒体融合发展是篇大文章。面对媒体深度融合的下半程,行业类媒体只有因势而谋、应势而动、顺势而为,才能占据战略主动、赢得发展先机、实现创新发展。

  导向为魂,强化喉舌作用

行业媒体是主流媒体传播矩阵的重要成员,是做好意识形态领域工作的重要平台,是服务党和国家工作大局的重要力量。无论媒体融合怎么“融”,新闻媒体为党、为人民发声的使命不能丢、宣传群众联系群众的主责不能丢、基层意识形态工作的主阵地不能丢,必须坚持正确政治方向、舆论导向和价值取向。

1.坚守政治方向,传播党的好声音。“舆论导向正确,是党和人民之福;舆论导向错误,是党和人民之祸。”行业媒体必须要始终把政治方向摆在第一位,牢牢坚持党性原则,牢牢坚持马克思主义新闻观,牢牢坚持正确舆论导向,牢牢坚持正面宣传为主,切实发挥党在行业领域的喉舌和舆论阵地作用,让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。

2.把握舆论导向,塑造行业舆论场。行业媒体必须坚持正确舆论导向,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力,巩固壮大主流思想舆论,不遗余力为党和人民的事业“添砖加瓦”,旗帜鲜明为实现中华民族伟大复兴的中国梦和行业发展壮大“摇旗呐喊”。

3.明确价值取向,弘扬社会正能量。行业媒体必须要树立正确的价值取向和价值追求,唱响主旋律、打好主动仗、传播正能量,始终把社会效益放在第一位,及时弘扬新风正气,坚决批斗歪风邪气,引导公众树立正确的舆论观和价值观的社会责任。

  内容为王,聚焦行业特色

新闻内容是媒体的“生命线”,不管媒体形态怎么变、舆论格局怎样变,内容和思想始终是其生存和发展的关键。想摆脱“关注度焦虑”“流量焦虑”,从千万数量级新媒体中脱颖而出,没有雕琢内容的金刚钻,没有专业性、深度化的“护城河”,是万万不行的。

1.内容独到,传递有价值的信息。站位有高度,落实才有力度。行业媒体要充分发挥党媒政治优势和行业报专业优势,围绕中心、服务大局,根植行业,服务行业,全力以赴宣传好党的路线方针政策、重大决策部署,坚守“行业记者在行业”的传统,推出更多具有主流媒体气质和品格的新闻产品,扩大用户规模,增强用户黏性。

2.思想独家,创作有品质的报道。文字可以复制,思想才是独家。行业媒体要坚定不移地扎根垂直领域,在高度、深度上下功夫,在角度、力度上寻突破,强化深度调查、舆论监督、数据新闻等思想“高原”,把理论宣传、政策解读、专题报道等做深、做透、做权威,推出更多体现时代性、具有前瞻性、拥有专业性的新闻作品,为行业“预警”,为发展“支招”。

3.观点独特,发出有态度的声音。新闻评论是媒体的旗帜和灵魂。有态度的声音是影响舆论导向的关键和核心。行业媒体必须牢牢抓住“内容+”这个关键,把讲导向、有温度的优质议题“加”到一切端口上,发出行业声音,传递主流价值,体现媒体责任,做“有灵魂的行业主流媒体”。

  渠道为用,善于借力发力

党报党刊要加强传播手段建设和创新,发展网站、微博、微信、电子阅报栏、手机报、网络电视等各类新媒体,积极发展各种互动式、服务式、体验式新闻信息服务,实现新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展,推动党的声音直接进入各类用户终端,努力占领新的舆论场。

1.苦练内功,巩固既有渠道。目前,多数行业媒体已经形成了报网端微的融媒体矩阵,形成了基本的传播渠道。推进媒体融合向纵深发展,必须处理好传统媒体和新兴媒体的关系,坚持移动优先,不忘传统报网,继续巩固传统报网等既有渠道,充分发挥报纸原创性、权威性、影响力、公信力等优势,在权威专业、理论深度、观点声音等方面继续发力,满足公众信息需求,引导舆论走向,进而巩固行业媒体既有传播渠道。

2.善借外力,用好社会平台。行业媒体技术力量、资金实力、人才队伍等相对有限,无法投入大量人力、物力、财力进行平台开发和建设。为此,必须深入贯彻落实习近平总书记“读者在哪里,受众在哪里,宣传报道的触角就要伸向哪里,宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里”的要求,善于借助外部渠道,积极用好综合性媒体、商业媒体、网络平台等渠道资源,拓展新闻报道发布渠道,提升传播效果和水平。

3.立足行业,链接社会资源。行业媒体的资源优势在行业,传播渠道在行业。行业媒体深化媒体融合必须根植行业、深耕行业、服务行业,立足行业阵地,整合媒体渠道,链接行业资源,做好行业信息的汇聚点、中转站、扩音器,为社会媒体聚焦行业搭建平台,为行业宣传推广提供舞台,进而为行业发展营造良好的舆论氛围。

  整合为术,实现互融互通

行业媒体必须创新管理体制机制,深度整合社内资源,实现报网端微等人员互通、资源共享、内容共享,促进传统媒体和新兴媒体同频共振,实现媒体融合统一指挥、统一协调、统一调度。

1.机构融合,实现流程再造。彻底打破部门间壁垒,再造“生产-加工-推广”工作流程,科学设置融媒体采访中心、融媒体编辑中心、融媒体运营中心等部门,促进主要业务部门之间的紧密衔接、优势互补和相互渗透,形成了“动静一体化”的新闻生产大格局。

2.制度融合,重建考核体系。统一报纸、网络等各平台尺度标准,将记者向新媒体供稿和稿件传播效果纳入考核范围,以激励政策引导记者编辑建立“移动优先、产品优先”的融媒思维,有力促进新闻生产的高质量发展。同时,持续完善总编协调制、线索通报制、效果反馈制等配套机制,加快构建全流程打通、全媒体融合的新闻传播体系。

3.平台融合,探索共享机制。持续抓好融媒体中心建设,利用信息采集平台、加工平台和发布平台建设,进一步探索新媒体内容和技术合作共享机制,将各地记者、通讯员纳入其中实时供稿,并汇聚全国行业领域管理部门、企事业单位网站、微博、微信平台信息,对不同的素材进行加工,再通过报纸、网站、微博、微信、客户端等渠道,以纸质、电子版以及H5、动图等不同表现形式传播。

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