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战“疫”丨《中国绿色时报》“新”呈现源于巧策划

新冠肺炎疫情发生以来,通过采取多种措施,保障人身安全,确保报纸出版安全,突出加强林草行业疫情防控宣传,中国绿色时报社一刻不停地发挥着自身优势,全面及时宣传报道国家林业和草原局以及全国林草系统的抗击疫情行动,为战“疫”凝聚力量、鼓舞士气、指导实践发挥了行业主流媒体的舆论引领作用。

“目前,与疫情相关的内容我们仍在继续。但回看疫情发展过程中《中国绿色时报》的策划,一方面运用纸媒优势,发挥了海报、特刊在特殊情况下的宣传作用,激发斗志、科普知识,为全民战‘疫’出力;另一方面聚焦林草系统,聚焦拒食、保护野生动物,倡导人与动物、人与自然和谐相处,在内容呈现过程中,通过文字提亮、图片漂亮、设计闪亮,让疫情报道收到较好反响。”中国绿色时报社社长兼总编辑张连友在回顾这次疫情期间报道时做了一个小结。

规模化报道展现责任担当

此次疫情报道中,中国绿色时报社多形式全方位展现着全国林草人众志成城坚守一线的精神以及抓好落实的行动。该社员工更是以能冲锋、能战斗、能奉献的精神坚守林草抗疫宣传主阵地,为打赢新冠肺炎疫情防控阻击战传递出行业力量。

《中国新闻出版广电报》记者了解到,春节期间,该社三分之二以上的采编人员离京,为此,该社技术部门紧急协调,为居家观察人员安装远程采编系统,方便在家办公。同时利用微信群、QQ群等平台召开在线编前会,调动全社力量投入到抗击疫情报道的策划、采访、约稿、设计、组版等工作中。

与此同时,该社新媒体发挥传播快、互动强的优势,以敏锐的视角捕捉林草人坚守岗位、共克时艰的感人画面。特殊时期,该社各地记者站和各县市的通讯员也发挥着不可替代的作用,及时提供全国各地林草抗疫一线的第一手报道和线索。

在抗疫期间,在捍卫林草主流媒体价值的过程中,《中国绿色时报》守土有责、守土负责、守土尽责,展示着全国林草系统的抗疫行动。自2月3日该报头版头条刊发首篇部署疫情防控报道,拉开抗疫报道序幕以来,其推出重点专栏、专刊展开规模化集中报道。推出了《严格管控野生动物抗击新冠肺炎疫情》和《林草系统共战疫情》两个专栏,并将二版新闻版临时调整为“林草战疫特刊”。

其中,《严格管控野生动物抗击新冠肺炎疫情》专栏先后刊发《林草系统全力抗击疫情严管野生动物》《闻令而动,林草系统全面落实野生动物管控》等文章,分别从国家林业和草原局部署、地方落实、派出机构督导等层面开展报道。《林草系统共战疫情》专栏则刊发福建野生动物管控坚持“四个管住”、中国绿化基金会为湖北捐赠救援物资等系列文章,深度报道了各地林草系统疫情防控的典型做法,从行业防控疫情、管控野生动物、支援社会防治等角度展示了疫情防控阻击战中林草系统的责任担当。

公益海报突出行业特色

有一种力量叫众志成城,有一种温暖叫守望相助,有一种贡献叫自我防护,有一种自觉叫从我做起。新冠肺炎疫情期间,管控野生动物、禁止野生动物交易和滥食野生动物成为林草行业的一项重点工作。

作为林草行业媒体,《中国绿色时报》在宣传报道整个林草系统奋力参与抗击疫情、全面强化野生动物管控的同时,运用海报的形式,把这些部署工作提炼出系列主题关键词,持续传递林草部门的声音,引导公众科学保护野生动物、拒食野生动物,尊重自然、敬畏自然。坚持每期海报不少,形成了持续规模效应和影响力。

为了更好地呈现公益广告,该社抽调人员组成“战疫公益广告小组”,分成文案组、图片组和设计组,各司其责协同作战,将《中国绿色时报》四版调整为“全民战疫林草奋力”公益海报专刊。公益海报突出行业特色,贴近热点话题,聚焦拒食野生动物、保护野生动物、保障人民生命安全等主题,以生动、精练的海报文字、优美的图片和具有强烈的视觉冲击力的画面,倡导公众保护野生动物及其栖息地,彰显了行业主流媒体的社会担当,产生了良好的宣传鼓劲、舆论引导、科普知识的作用。

《众志成城防控疫情》《拒食野生动物从我做起》《珍爱生命拒食野生动物》……记者看到,自2月3日春节后《中国绿色时报》首期报纸出版以来,该报持续推出的系列公益海报中,既有政策、法律宣传,又有科学普及知识,既突出行业特点,又契合公众的关注,语言直抵人心,画面打动人心,传播着保护野生动物的正能量。

新媒体矩阵丰富战“疫”形式

每期报纸的抗疫公益海报专版、抗疫特刊和抗疫新闻报道版面互相配合,形成合力,让《中国绿色时报》的抗疫宣传既有客观报道又有主动发声,并且有事实、有态度,因此,也成为行业媒体抗疫宣传报道中的一股暖流。

“这次疫情报道也是报社媒体融合的一次大练兵,通过充分利用新媒体传播速度快、形式多样的特点,我们的新媒体矩阵持续发力,收获不少。”张连友说道。

一方面,该报把传统的海报形式与新媒体传播组合起来,在发挥纸媒整版视觉优势的同时,制作H5产品发挥新媒体平台的传播力,让新媒体平台更广泛传播,形成了最大化的传播合力。记者看到,系列海报推出以来,很多读者纷纷下载海报电子版和利用海报H5在社交平台转发。有读者留言写道:“《中国绿色时报》的抗疫公益海报结合传播学和美学的特点,以润物无声的方式给人以强烈的视觉冲击,让人产生心灵的碰撞、情感的共鸣、思想的启发。”

另一方面,该社“绿色党建”公众号聚焦行业主管部门,辐射地方贯彻落实,彰显国家林业和草原局党组声音、党员力量。同时,“林草新闻”“生态话题”公众号持续推送疫情报道,围绕公众关注的野生动物保护话题深入剖析,引导公众科学认识野生动物。“中国绿色云媒”则创新报道形式,精心制作的“林草战疫H5”等主题宣传策划,在行业内外被转发阅读,均形成了浓厚的主题宣传氛围。(作者:李雪昆)

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