2013-01-26 星期六 农历腊月十五

调整付费墙 搭建新平台 国外期刊再出“组合拳”

2014-07-29 14:58:44  来源:中国新闻出版网 整理:中国行业报协会

  创新并非新媒体的专利,面对挑战,国外期刊业也在不断探索应战之道。

  调整“付费墙”模式

  美国老牌杂志《纽约客》在日前进行了调整,使杂志内容更加适于用户通过手机、平板电脑和桌面实现多屏阅读。为了推广此次改版,杂志宣称将免费开放所有新文章和2007年以后的已有文章。与改版相比,此举更为引人关注,因为《纽约客》以往的精品文章均设置“付费墙”,读者只能在线免费阅读部分文章。

  《纽约客》此次的免费并不会长期有效,免费开放的截止时间是“今年秋天的某个时候”。一旦免费模式结束,杂志网站将采用新的“付费墙”系统,价格为1美元/周。新的“付费墙”开始后,《纽约客》杂志网站将只允许读者阅读每篇文章的一部分,如果读者想阅读全文,那么必须订阅《纽约客》,这与之前可免费阅读部分文章全文的模式有所不同。尽管该杂志还未对新模式进行详细介绍,但新模式大致与《纽约时报》“付费墙”的模式相似。尽管这一新的“付费墙”模式最终减少了可免费阅读的内容,但是它更易于读者理解。而这套“组合拳”中的免费模式也将为杂志网站的改版赢得更多的关注。

  搭建互动新平台

  在新媒体时代,为了应对来自互联网和移动终端的挑战,传统杂志除了专注于内容生产之外,也将越来越多的精力投入到了与读者和用户的互动交流之中。

  赫斯特集团旗下以美国著名女主持人奥普拉命名的杂志《奥普拉》,目前正在试水一种新型的会员交流模式。按照这个名为“奥普拉的朋友圈”的新模式,初级会员每年需缴纳会费39美元,由此可以收到该杂志制作的幕后内容以及与奥普拉相关商品的特殊折扣。中级会员的会费为99美元/年,可以收到由杂志编辑为其精心挑选的精美奢侈礼盒。高级会员的会费为199美元/年,会员可以收到奥普拉个人名为“你所想要的生活”巡回演出的入场卷、杂志产品的试用机会,以及由奥普拉亲笔书写的生日卡片。该模式在会员俱乐部的基础上将成员分成不同等级,进而提供不同类型的服务,此举利用的正是读者对杂志幕后生产的好奇以及由此产生的交流兴趣。

  该杂志首席编辑露西·凯琳说:“这是一个极为特殊的项目,因为它具有鲜明且强烈的个人色彩,同时表现出了与奥普拉品牌相关的略带乖张的特质。”

  除了《奥普拉》开启新的互动交流模式之外,美国文学杂志《座谈》(Table Talk)也于今年春天开始致力于打造与读者的对话项目。该杂志的读者群体集中在学生、艺术家和作家,目前已经拥有来自27个国家的线上读者。

  21岁的杂志创办人本杰明·莫伊表示,正是由于杂志的国际化路线,所以为具有不同文化背景的读者们提供交流平台成为一种发展需求。“从儿童读物的作者到拳击运动员,我们提供平台将这些人汇聚到一起,希望能营造一种其他杂志所不具备的观点交锋的氛围。”莫伊表示,读者对于这一交流平台表现出了极大的热情,并提出了很多建设性的意见。

 挖掘品牌附加值

  对于传统杂志来说,响亮的品牌和公信力是其保持竞争优势的珍贵资源。日前,美国著名财经杂志《福布斯》决定出售自己的多数股份,购买方是名为“本汇鲸”的香港投资公司。据彭博社和《纽约时报》报道,此次的收购金额估计在4.75亿美元左右。该杂志在纽约的公司称,本次交易将在今年11月完成。

  《福布斯》一直致力于业务范围的扩充和多样化发展,尤其是杂志的国际化出版和发行。除了通过会议论坛和新闻来扩大自身品牌之外,福布斯公司还有野心进军亚洲的服装行业。“我们有机会在亚洲做带有福布斯标志的男鞋和商业套装。”集团董事长和首席执行官麦克·佩雷斯说,“对于在亚洲刚刚进入商业的青年男士来说,福布斯品牌的服装代表着成功与不断进取的精神。”与此同时,投资方表示他们看重的也正是福布斯这一品牌的影响力。

  内容不走寻常路

 移动互联网时代,许多传统杂志依旧笃信内容为王。然而在内容选取方面,一些杂志并没有“炒冷饭”,相反,新选题、新题材正在成为杂志的新宠,也是其减少同质化内容的竞争法宝。

  在人们的印象当中,女性杂志的封面通常是光鲜亮丽的电影或者电视明星,而近日出版的《澳大利亚女性周刊》则打破了这一常规。该杂志2014年7月这期的封面将聚光灯投向了一位在火灾中幸存的女性——塔拉·皮特。塔拉是一位采矿工程师,在2011年澳大利亚西部的林区大火中全身65%烧伤。医生认为她的生存几率很小,但她渡过了生死难关。康复之后,容貌尽毁的塔拉成了一名励志演讲者和作家。半年前,她从悉尼骑行至乌卢鲁,随后在北美的阿盖尔湖游泳20公里,还步行游览了长城,她所募集来的资金将用于在发展中国家与整形外科相关的慈善事业当中。

  该杂志认为,作为一名普通人,塔拉是一位能够给人留下深刻印象的女性。“当塔拉成为杂志的‘未来女性’项目的拍摄对象时,在一群大体相似的光鲜女性当中,7月的杂志封面就应该属于她。”《澳大利亚女性周刊》执行主编海伦·麦凯布说,对于塔拉所散发出的魅力,任何描述性语言都显得俗套,“我从没见过比她更出色的人。”

  该杂志的这期封面在社交媒体上获得了一致好评,网友们评价这或许是最出色的女性杂志封面。“我会在第一时间去买杂志。”一位名为苏比的网友这样说。

  (宫雪 编译 本文综合编译自The Verge网站、The Buzzfeed网站、The Adweek网站、《纽约客》杂志网站、《华盛顿邮报》网站)

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