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《网络传播》杂志聚焦光明网战“疫”经验:抗“疫”战场,光明网使出哪些利器?

2020-04-02 19:52:45  来源:光明网 整理:中国行业报协会

新型冠状病毒肺炎疫情发生以来,各方全力以赴,共克时艰。《网络传播》杂志微信公众号特别开设“网信战‘疫’”栏目,邀请各地网信办、中央和地方媒体、互联网企业等分享战“疫”经验,探讨战“疫”做法。3月26日,该专栏刊发《抗“疫”战场,光明网使出哪些利器?》聚焦光明网的战“疫”经验,以下为全文:

  截至3月24日,光明网疫情相关报道总浏览量达28.9亿。这是如何做到的?一起来看!

网评:做好舆论引导,广泛凝聚人心

  面对疫情,光明网评持续发出主流媒体最响亮的声音,精准、犀利、深入地为打赢疫情防控阻击战提供有力舆论支持。


  围绕武汉疫情情况、防疫抗疫等主题,积极约请权威专家学者撰写《战“疫”路上,医疗保障与民生保障同样重要》《轻视或隐瞒与新冠病毒接触,可能导致危险结果》《越是艰难时刻,越要积极生活》等400余篇专家解读稿件和评论文章,广泛凝聚人心。

  其中,《众志成城,投入疫情防控阻击战》《让党旗在防控疫情斗争第一线飘扬》《人人担当共克时艰》《是时候彻底反思“吃野味”了》《国际关注的突发公共卫生事件≠疫区(国)》等多篇文章引发社会关注,为众志成城抗击疫情提供了精神动力。


科普:传递权威信息,回应社会关切


  为加强对健康理念和疫情防控知识的宣传教育,引导广大网友提高自我保护能力,光明网发挥在健康、科普领域的传统优势,精心策划推出系列防疫科普动画、图解、小游戏等全媒体作品。

《远离“野味”!揭秘冠状病毒的“前世今生”》

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  1月底,在公众对冠状病毒不甚了解的情况下,光明网推出创意动画《远离“野味”!揭秘冠状病毒的“前世今生”》,介绍冠状病毒的来龙去脉,科普健康防护知识,呼吁老百姓远离“野味”,坚定打赢防疫阻击战的必胜信心。动画采用剪纸动画的形式,构思新颖、引人入胜,在光明网全媒体传播矩阵及哔哩哔哩、今日头条等第三方平台播出,总浏览量超100万。


“防疫科普”系列图解

  随着疫情的发展,各种谣言“伺机而起”,这易让民众陷入疫情防控误区。宣传科学防控是击败谣言的利器,光明网自主策划、主动出击,陆续推出“防疫科普”系列图解、漫画和H5知识小游戏《全民大战疫》,以新媒体形式及时准确传递权威科学信息,引导民众用科学的态度对待疫情。

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  截至3月24日,“防疫科普”系列图解、漫画已推出100余期,从返程防疫、居家防护、消毒方法、科学用药、病毒传播、疫苗研发、医疗废物处理、心理疏导等多角度进行有针对性地解读,及时破除谣言、明辨是非,取得了良好传播效果。

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《全民大战疫》知识小游戏在光明网全媒体渠道和天翼云游戏以及相关自媒体渠道推出,以网络问答的方式,让网友通过答题获得需要了解的防疫知识,同时针对常见误区进行解惑,在互动中强化传播效果。

H5小游戏《全民大战疫》

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  疫情发生后,光明网还第一时间联合中国人民解放军中部战区总医院、华中科技大学同济医学院附属同济医院、北京地坛医院等一线医院机构,运用网络采访、电话采访等方式采访多位具有丰富一线临床经验的权威专家,以图解、短视频等形式推出《“居家隔离”怎么做?武汉同济医院专家告诉您》《新型冠状病毒来袭如何安全过春节》《专家说肺炎:来自2000例在线问诊最多的6大问题》等200余篇健康科普报道,及时回应网友关切,传递权威声音,获得广泛转发。

原创音乐:集结文体明星,声援武汉

  为向奋战在抗击疫情第一线的医务人员致敬,为抗击疫情助威鼓劲,光明网与专业音乐机构合作,邀请游本昌、蒋大为、刘劲、郭艾伦等30位文体明星录制原创MV作品《30位明星赋能光明网原创MV:加油武汉加油中国》。

《30位明星赋能光明网原创MV:加油武汉加油中国》

  该作品从策划到完成只用了24小时,上线后获得央视频APP等的积极传播;快手、抖音、西瓜视频等平台也同步推广该作品。同时,网友们也积极转发,为武汉加油、为中国加油,在网上形成抗击疫情的强大凝聚力。作品在48小时内转评赞量超100万,并入选中国移动“抗击疫情”主题视频彩铃。


  此外,光明网还携手酷狗音乐人发起“用音乐的力量支援武汉”歌曲征集倡议,短短一周内就有600多位音乐人发表了近700首音乐作品,网友评论量近20万条。他们当中年纪最小的演唱者只有9岁,年龄最大的音乐人67岁,歌曲里包含着他们的故事,更包含着对同胞的祝福。

“非遗+科普”:创新宣传手段,打好防疫攻坚战


  此次防疫宣传报道中,光明网进一步创新宣传手段,借助在非遗、戏曲领域积淀的深厚优势,积极调动非遗传承人资源,组织祁东渔鼓、陕北说书、枣梆、龙江剧、赫哲族伊玛堪等项目传承人及传承单位,推出“非遗人在行动”系列防疫宣传融媒体作品,通过崭新视角创新宣传防疫,全力打好防疫攻坚战。


  目前该系列作品已推出祁东渔鼓《齐心协力抗疫顽》、诗朗诵《视频通话》、枣梆《防疫除瘟你我同在》等,光明网还把作品剪辑成年轻网友喜爱的短视频,在微博、抖音、快手等多平台推送,取得了良好的传播效果。


《当老戏画戴上口罩这九条防疫指南请收好》

  此外,光明网还携手“戏言”公众号共同发布《当老戏画戴上口罩这九条防疫指南请收好》一文,把京剧老戏画和防疫知识相结合,以京剧漫画的形式推出九宫格朋友圈,对人物动作进行调整,同时给人物“戴”上口罩、增加唱词,画面生动活泼,唱词合辙押韵、朗朗上口又点明要害,在科普戏曲的同时向网友宣传防疫知识,取得“朋友圈刷屏”式的宣传效果,进一步助力防疫知识入脑入心。(作者:光明网研究室张雪莹、张秋菊)




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