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这些开了脑洞的抗“疫”海报,你见过几张?

2020-02-08 13:06:50  来源:传媒茶话会 整理:中国行业报协会

2020年1月,一场由新型冠状病毒引发的疫情改变了中国人的春节,也改变了新媒体的传播。各大媒体都使出了浑身解数,也都有不少刷屏的佳作。

但在海报领域,新华网持续推出的“创意海报+融合报道”的新模式,让人耳目一新,一些报道不仅仅是微信十万+的概念,而且频频登上微博热搜,取得了让人惊艳的传播效果。

就以昨天的舆情事件——云南大理扣押重庆口罩一事为例,新华网迅速推出短评《大理,你“欠理”了!》,言语相当犀利:

疫情防控重点地区采购的口罩,在经过大理的时候被“截”了!大理给出的理由是“物资紧缺”。对此,我们想说:大理,你“欠理”了!……

疫情当前,保物资保供应是大局,各地各部门必须要有大局意识,坚持全国一盘棋,坚持依法防控,要多开绿灯而不是私设红灯。

而且,不仅仅只是文字短评,新华网同时配发了一张极富寓意的海报,上面的“大理”两字,伸出了勾住口罩的黑手,形成了“无理”。可谓一针见血、入木三分。

这种“短评+海报”模式的稿件一经发出,新华网微信10分钟内就达到了10万+,微博更是各路大号纷纷转载,很快就登上了微博热搜头条,初步统计,全网阅读量几个小时内就突破了1个亿。

这不是新华网第一次做这样的产品。之前的2020年2月2日,是很多年轻人很在意的日子。疫情改变了大家在这一天的安排,但新华网却没有忘记这一点,特意用“对称日对称体”的海报形式,一连推出了五张有寓意的海报。

新华网“对称日”海报

最后一张海报还特别说:相爱的人,每天都是好日子,愿从这个神奇的日子开始,疫情的拐点早日到来。武汉加油!



新华网“对称日”海报

稿件播发后,微信阅读量迅速突破十万加,全网阅读量超过5000万,不少网友表示,虽然没法在这个日子领证很遗憾,但看完这篇推送,他们也受到了鼓舞。

这样的例子还有很多,2月2日,北京下了春节后的第一场雪,在所有媒体的关注点都集中在劝诫下雪不要出门时,新华网另辟蹊径,迅速策划,在雪地写出“必胜”两字并制成海报,为全民战“疫”加油打气,同时又不忘告诫大家不要出门。海报在微信上推出二十分钟迅速突破十万加,网友纷纷为新华网的创意点赞。

北京下雪了,新华网迅速推出战“疫”海报

纵观新华网战“疫”报道中推出的创意海报类型,大致可以分为以下几类:

权威声音,亲切表达,创意海报让总书记重要指示精神直抵人心

疫情发生以来,习近平总书记多次就疫情防控工作发表重要讲话、作出指示,极大地鼓舞了全国各族人民抗击疫情的信心。

怎么传播效果最好?新华网也在不断尝试。

在大部分媒体还只是简单新闻播放的时候,新华网大胆尝试将总书记指示精神中的核心论断作为“金句”加以提炼,呈现在精心设计的海报图片当中,并将标题改成新媒体容易传播的方式。

比如,大年初一,习近平总书记主持中央政治局常委会会议研究疫情防控工作,新华网微信没有简单发新闻通稿,而是先发了一张海报,只有18个字:生命重于泰山,疫情就是命令,防控就是责任。红底白字,非常醒目,标题就是《习近平强调了!》。

微博微信播发后,效果令人惊喜,很多网友说,最喜欢新华网这种创新,特别有角度,有力度,也深刻领会了总书记的关心和重视。

此后,新华网又连续播发了《习近平:紧紧依靠人民群众坚决打赢疫情防控阻击战》《习近平:疫情是魔鬼,我们不能让魔鬼藏匿!》等10余篇报道,都取得了非常不错的传播效果,其中,微信阅读量篇篇达到10万+,微博阅读量超过一千万。

习近平总书记讲话精神系列海报

习近平总书记讲话精神系列海报

言简意赅、一针见血,创意海报让微评论驶上网络传播“快车道”

在疫情报道过程中,新华网敏锐地察觉到,由于疫情产生、传播的细节尚不明确,许多不实信息开始在网络传播,不明真相的网友常常因此受骗,被虚假信息误导。

与此同时,群众生活习惯不同,也导致许多疫情防控措施难以得到广泛而有效的落实。

因此,新华网围绕拒绝野味、减少聚会、劝说父母戴口罩、农村防控硬核措施等网民关注的热点话题,迅速组织了一批微评论报道。而为了让评论报道更加鲜活,他们还配发了相应的创意海报,言简意赅、一针见血地帮助网友“拨开云雾见青天”,及时了解真实的疫情发展情况、掌握有效的防控措施。

以微评《爸妈,就听儿女一句劝吧!》为例,疫情刚刚发生时,很多老人对于戴口罩不够重视,并因此引发了不少的家庭矛盾,很多年轻人颇感无奈。

新华网及时抓住了这一矛盾点,推出一张配评论的海报,文章很短,其中说道:

当子女的,别嫌劝说父母很累,他们接受可靠信息的通道有限,我们更要有耐心。一次劝说不成,就继续下一次。守护他们是我们的职责,不能“纵容”他们,更不能“放弃”他们。

当父母的,别把疫情不当回事,你们的平安健康是儿女最大的幸福。不要觉得子女们的话是“危言耸听”,是“不吉利”,是“小题大做”。他们的“喋喋不休”,也是出于爱。

出门戴口罩,不去人流密集场所,减少家族聚餐,少走亲戚,对自己和家人的生命负责,也是对整个社会负责!

出门戴口罩,全家都平安;少聚一次餐,亲情不会断。特殊时期,特殊对待!

爸妈,就听儿女一句劝吧!

尤其是海报中的宣传语“出门戴口罩,全家都平安;少聚一次餐,亲情不会断”,一经推出后,迅速刷屏,网友纷纷叫好,很多人留言表示:“官方终于发声了!”“要赶紧转到家族群!”

这,就是新华网的海报风格,没有高高在上的官媒架子,而是走出了自己与众不同接地气的气质。

新华网的创意海报画面简洁明了,内容鲜明清晰,与一般的新媒体文章相比,转发更加方便、快捷。

因此,根据微评论的核心论点,设计契合主题的创意海报,这种做法既突出了评论报道的思想性,又充分发挥了创意海报“短平快”的优势特点,及时满足网民关切,有效引导网络舆论,使微评论报道驶上网络传播“快车道”。

凝聚正能量、突出服务性,创意海报为疫情防控工作“保驾护航”

面对严峻的疫情防控形势,权威主流媒体的新闻报道,不仅要及时客观公正地报道疫情的发展情况,更应当成为稳定人心、凝心聚力的有力武器,鼓舞网上网下共克时艰的信心。

为此,新华网设计播发了系列创意组海报,加强优质内容供给,强化正能量报道。


《这封信,写给抗疫前线的你》海报

创意组海报《这封信,写给抗疫前线的你》将一封书信的内容呈现在一组创意海报当中,清晰生动地展现了站在抗击疫情最前线的医护人员们的艰辛和坚守,表达了对医护人员的敬意。

这种创新的形式引发了大量网友的共鸣,微信阅读量迅速达到10万+。

《定了!适当延长春节假期》《关于疫情的最新科普,转发知悉!》等多个服务性较强的创意组海报,不仅为网友的日常生活提供了必要的信息,同时也有力支持了疫情防控工作,收获了良好的社会效益。


巧设选题,凸显温情,创意海报有力提振战“疫”信心

节气报道,一直是新华网的特色报道,稿件中体现出的浓厚中国传统文化内涵深受网友喜爱。在疫情报道期间,新华网将抗击疫情的创意海报融入节气报道,在战“疫”关键时刻突出人文关怀,提振网民信心,获得了非常突出的传播效果。

以立春的创意海报为例,新华网特别选取了能给人希望的大红色作为底色,尝试了数十种字体,最后选择了金色的汉仪字体,让人摆脱疫情的阴影,带来如沐春风的感觉。

2月4日0点,新华网两微同步发布创意海报产品《今日立春,没有一个冬天不能逾越,没有一个春天不会到来!》,并迅速在微博微信平台刷屏。

截止到2月5日0点,仅在新华网微博上,阅读量就超过1600万,相关话题登上微博热搜,话题总阅读量过亿,累计转发量超过4万人次,评论量超过7500。

稿件不仅获得超过20万网友点赞,还被众多微博大V转发。

当然,创意海报,还只是新华网整体报道中的一小部分。这次战“疫”报道中,在新华社的统一指挥下,新华网发挥网上通讯社的职能使命,制作了大量的独家文字和图片报道,有让人赞叹的视频报道,还有让人拍案叫绝的互动产品。

对中国人来说,这是一个特殊的新年;对媒体人来说,这更是特殊的新年报道,在共同面对疫情的这场大考面前,发出自己的报道、引导好社会舆论,则是媒体人不可推卸的责任。

新华网的报道,尤其是创意海报,角度新、接地气、有美感、易传播,在这次战“疫”报道中,确实发挥了非常不错的作用,乃至于其他一些央媒,都纷纷点赞,并转载传播。

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