2013-01-26 星期六 农历腊月十五

中国媒体移动传播指数报告发布 推出四大媒体百强榜

2014-06-17 14:56:22  来源:人民网-IT频道 整理:中国行业报协会

  6月12日,2014移动互联发展大会在京举行,人民网总裁、总编辑廖玒发布《中国媒体移动传播指数报告》,报告对2014年1月至4月我国报纸、杂志、广播、电视四大媒体在微博、微信、聚合客户端、媒体自有APP等各个移动传播平台的影响力进行评估,推出“报纸移动传播百强榜”、“杂志移动传播百强榜”、“电视频道移动传播三十强”、“电视节目移动传播百强榜”和“广播频道移动传播三十强”五个榜单。通过移动传播指标体系的构建和指数测评,反映出我国媒体在移动传播平台上的传播水平及其发展变化情况。报告由人民网研究院编制出品,相关数据采集和统计分析由武汉大学互联网科学研究中心完成。

  报告共评估报纸200家,杂志150家,中央和省级46家电视频道,134个电视节目,102家广播频道。全国共有报纸1900多种,杂志9000多种,数千计的电视台、广播电台频道及节目,面对如此庞大的数量,研究团队通过新浪微博媒体影响力排行榜、客户端订阅量、百度搜索风云榜等帮忙选取了在移动传播方面做的比较好的、在现实中发行量和收视率高、影响力大的媒体名单进行详细评估打分。

  该指数主要以媒体在微博、微信、聚合客户端、独立APP等四大平台上传播力为一级指标,并设置20个左右二级指标,报刊方面突出微博、微信的互动以及入驻聚合新闻客户端的评估,电视台方面增加音视频内容、入驻微视、视频客户端及自建视频APP的评估,广播方面增加入驻广播类客户端的评估。以上指标分为客观指标和主观指标两大类,客观指标直接通过数据统计得出。主观指标通过课题组成员对相关项目进行跟踪观察、文本分析和参与互动后综合评估。

报刊移动传播指标体系

  注:广播、电视的评估体系在此基础上调整,增加音视频内容,平均播放次数,入驻视频、广播客户端的评估并适当提高权重。

  本次报告评估的632个媒体对象中,包含625个微博账号,涉及近130万条微博;533个微信账号,涉及1万余条微信公号推送信息;43个微视账号,涉及800余条视频信息。此外还有432个入驻聚合类新闻客户端的报刊数据、1101个入驻视频客户端电视频道及电视节目数据、471个入驻广播客户端的广播频道数据以及592个自有APP数据。由于评估工作系统浩大,未能全面覆盖所有媒体种类和评估平台,指标体系和理论构建都有待完善;某些指标精准数据获取也还存在一些障碍,评估工作本身也有待完善。

榜单一览:

  人民日报、南方都市报、南方周末、每日经济新闻、新京报、新闻晨报、21世纪经济报道、广州日报、扬子晚报、环球时报位列中国报纸移动传播百强榜前十名。

  中国新闻周刊、三联生活周刊、创业家、Vista看天下、南都周刊、意林、米娜、南都娱乐周刊、中国国家地理、新周刊位列中国杂志移动传播百强榜前十名。

  中央电视台新闻频道、湖南卫视、中央电视台财经频道位列中国电视频道移动传播三十强前三名。

  新闻联播、爸爸去哪儿、舌尖上的中国2、中国好声音、最强大脑、快乐男声、非常完美、我是歌手、开讲啦、超级访问位列中国电视节目移动传播百强榜前三名。

  中国之声、音乐之声、环球资讯广播位列中国广播频道移动传播三十强前三名。

  更多详见附录。

榜单解读:

报纸移动传播百强半数分布在京粤浙辽四地,杂志移动传播百强超八成位于北上广三地,北京占比54%

  京粤浙辽四地在本次移动传播水平评估中继续保持领先优势,占报纸移动传播百强中的53%,其中北京24家,广东15家,浙江、辽宁各7家。上海、江苏各上榜6家,江苏比去年增加了2家,进入第一梯队。位于第二梯队的河南相比去年增加了2家,共计5家,与重庆持平,湖南为4家。从城市分布来看,上榜37家报纸媒体来自4个直辖市,超报纸移动传播百强的三分之一。省会城市上榜45家,接近报纸移动传播百强总量的一半。

  杂志移动传播百强地域集中化程度比报纸更高,只涉及到16个省域,占全国省域总数的一半左右,80%以上位于北上广这些政治、经济、文化中心城市,总部位于北京的54家,而有9个省域均只1家上榜,显示出我国杂志移动化转型的地域间差距。

都市类报纸占比57%,党报类上榜数量和排名有所上升,时尚财经新闻类杂志占比超60%

  报纸移动传播百强榜中,虽然都市报仍占优势,有57家上榜,但与2013年的68家相比,下降16%,进入百强榜的党报数量则明显增加,党报有25家上榜,增加10家,增长66.7%。《人民日报》以绝对优势夺冠,《广州日报》继续入围前10强,《佛山日报》、《中山日报》等地市级机关报也进入移动传播百强。

  时尚生活类、商业财经类和新闻综合类等大众消费类杂志在移动传播百强排行榜中仍然远远超过其他杂志类型,共计69%,比去年稍高。

央视总体移动传播水平较高,但频道移动传播呈现两端分化情况,节目移动传播方面,央视时政新闻影响力大,湖南卫视节目入榜多

  目前,央视已拥有一整套自有APP,并构成“3+1模式”。所谓“3+1”模式,即电视台、电视频道与电视节目三级均有独立APP,且在此基础上,还有主持人入驻的APP。中央电视台15个频道,移动化水平整体呈现“两头大、中间小”的发展态势。新闻、财经、纪录、音乐、体育等频道排名前十,军事农业、戏曲、少儿等频道排名稍弱。

  从单个频道电视节目移动传播水平来看,央视时政新闻影响力大,多家新闻类节目入榜,,湖南卫视节目入榜多,一家卫视囊括了10个节目,且有三个节目位居前十。

  此外,移动传播节目百强榜单中,娱乐节目共有48家,占据近半壁江山。

广播频道移动传播百强东西差异显著,交通音乐新闻类广播移动化程度高

  广播频道移动传播百强涵盖24个省、自治区、直辖市(不包括港澳台地区),集中于东中部地区。其中北京有15家(含国家级广播电台),广东11家,山东、江苏各10家。东西部广播移动化差距较大,沿海城市移动化程度最高。

  交通、新闻、音乐类广播频道入围百强榜单共占比74%,其中交通类广播移动化程度最高,占据了近三分之一的席位。

媒体总体移动传播水平不高,可提升空间大

  从整体的评估得分来看,五大榜单中,只有人民日报、中国新闻周刊、中央电视台新闻频道三家媒体的综合指数得分超过60分,说明国内媒体的移动传播能力建设还有很大的增长空间。

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