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中国邮政报社全媒体报道战“疫”

2020-08-27  来源:新华网 整理:中国行业报协会

在新型冠状病毒感染的肺炎疫情发生后,中国邮政报社坚决贯彻落实习近平总书记重要讲话、重要指示精神,统筹做好新闻宣传、社会宣传、科普知识宣传,加大信息发布力度,自1月22日展开全媒体报道,以协同高效的运作机制,突出邮政特点,强化正面宣传,第一时间发布邮政助力打赢疫情防控阻击战的重大行动举措,生动讲述邮政人在这场阻击战中冲锋在前、勇于奉献、践行着“国家队”的责任担当的动人故事,增强全系统齐心协力战胜疫情的信心和决心,积极营造万众一心、众志成城的舆论氛围。在这次战“疫”报道中,中国邮政报社提高站位,扛鼎使命,奏响了凝聚战胜疫情力量的最强音。

提高站位 坚决扛起政治责任

中国邮政报社第一时间成立了以社领导和各部门领导为主的防控疫情应急报道领导小组,同时成立了由21位骨干编辑记者组成的应急报道小组。

社领导在微信群里就疫情防控宣传报道动员部署,能在家远程办公和在京的同志纷纷请战,坚决扛起做好此次疫情防控宣传报道的政治责任。社领导要求,准确把握好导向基调,毫不动摇地坚持团结稳定正面宣传为主的方针,通过更多弘扬主旋律、传递正能量的报道作品,更好地发挥强信心、暖人心、聚人心的作用。在家远程办公的同志做好信息发布工作,保证及时发稿、迅速发声。

除此之外,中国邮政报社还与总部机关、基层企业建立快速沟通渠道,及时了解掌握第一手情况,为有的放矢开展宣传报道创造了条件;与国家邮政主管部门机关报建立了微信群,可以快速交流行业抗击疫情信息,为拓宽报道视野,提高报道的系统性奠定了坚实基础。

中国邮政报社的报、网、端、视、微、号几大平台联手行动,共同战“疫”,充分发挥了中国邮政报社作为邮政新闻宣传主力军、主渠道、主阵地的示范引领作用。

快速反应 轮班机制保证时限

中国邮政报社的各媒体平台快速反应,应急报道小组成员中的编辑实行轮流值班制,大家加班加点,连续奋战,保证了重要信息及时推送,报道内容鲜活耐读,报道形式。

2月4日《中国邮政报》头版刊发了集团公司党组要求深入贯彻落实习近平总书记重要讲话重要指示精神的报道,并刊发了综述文章《战“疫”情人民重千钧》,二三版以“逆行﹒驰援”为主题报道了邮政人在疫情防控阻击战中的感人故事,四版以“坚守”为主题报道了疫情来临,邮政人仍在坚守岗位,整期报纸图文并茂地全面反映了这个特殊的春节期间中国邮政全力战“疫”的国企担当。

自1月22日至2月3日,中国邮政报社新媒体火力全开,结合各平台特点,协同联动,围绕“快、活、全”进行策划组织实施,中国邮政官方微信和中国邮政报官方微信发送推文95条,单篇阅读量直线提升,总阅读量达363万,短时间内共有《国家需,邮政在!防疫物资在路上!》《国家有需要,邮政在行动!中国邮政初心永葆,使命必达!》《驰援武汉,邮政人与疫情赛跑!》《25万个口罩5000套防护服,邮政及时为武汉医务工作者送上“防护弹药”!》《中国邮政紧急开通绿色通道,义务为武汉地区提供防疫救援物资寄递服务》《接受交通运输部紧急运输调度指令,中国邮航飞机紧急起飞!》《战“疫”!中国邮政冲在第一线!》等11条10万+文章,最高的一条《中国邮政集团、邮储银行捐助5000万元,全力支持抗击疫情!》阅读量达71.35万,创单篇阅读量新高。

微博共发布战“疫”相关内容95条,总阅读量达546万,发布主要话题13个,其中,话题#国家需要邮政就在#阅读量2566万,#防疫物资免费运送#阅读量332万,#邮政增开武汉防疫物资捐赠受理渠道#阅读量155万。单条微博最高阅读量达229万。

网站关于战“疫”报道共70篇。

抖音号发布战“疫”短视频21条,总阅读量达2000万。

制作了两个视频短片,宣传邮政人驰援武汉的精彩瞬间

注重外宣 多个平台扩大影响

中国邮政报社充分挖掘各地邮政在支持疫情防控工作中涌现出的好故事、好新闻、好线索,坚持内宣外宣联动,充分利用第三方平台,做好疫情防控期间的对外宣传工作,从而更好地展示邮政“国家队”的责任担当。

中国邮政报社在企鹅号、腾讯新闻和强国号上及时推送邮政助力疫情防控的新闻,在央视频上推送短视频,注册新华社新推出的《我在中国》客户端,开设“中国邮政战疫进行时”话题,充分展现疫情面前邮政人勇于奉献、冲锋在前的精神社风貌。

中国邮政报社的报道为新华社、中央电视台等主流媒体的报道提供了大量的视频和文图素材。

创新形式 讲好邮政抗疫故事

1月27日,中国邮政开通广州—武汉防疫物资寄递专机,运送药品以及口罩、防护服、手套、消毒液等医疗防护用品。得知此消息后,中国邮政报社进行了周密的策划,利用新华社的现场云平台和中央电视台的央视频平台对此次专机运输进行全程直播。

负责直播人员与前方邮航一线的员工进行了若干次的沟通,并进行了简单的操作培训,在信号调试无问题后,又进行了多次试机,为此次直播打下了很好的基础。最终,《驰援武汉!中国邮政开通防疫物资寄递专机》的直播,观看人数达到了31万,通过“我在现场”的即时报道,让网友们更直观地感受到邮政人“使命必达”的信心和决心以及为此付出的巨大努力。新华社现场云采用直播素材进行二次加工,推出短视频报道,阅读量达到25万多。随后,报社又对邮航第四批两架运送境外捐赠防疫物资的专机抵汉进行了直播报道,同样取得了提升传播力、影响力的效果。

中国邮政所属的武汉邮政艺术团第一时间创作了原创歌曲《我们都是一家人》,中国邮政报社湖北记者站汇集新闻报道图片、视频资料,配合制作了MV,用音乐发声为武汉加油,为邮政人鼓劲,中国邮政报社新媒体平台进行了首发,取得了很好的宣传效果。

为阶段性反映中国邮政的战“疫”举措成效,中国邮政报社发挥视频制作优势,精选报道素材,以最快的速度创作出短视频《国家有需要,邮政在行动》和两部品牌广告宣传片,下发全系统广泛传播,进一步展示邮政“国家队”形象,激励广大邮政干部员工继续为打赢疫情防控阻击战贡献邮政力量。

近期,中国邮政报社将着手成立党员“一线报道突击队”,待政策允许后奔赴抗疫一线“战场”,做深度采访报道,全景展示邮政作为国家队的责任担当。

下一步,中国邮政报社将认真贯彻落实习近平总书记关于疫情防控工作的最新指示精神,进一步做好宣传教育和舆论引导工作,发挥全媒体联动、全系统协同力量,深入宣传党中央重大决策部署,充分报道中国邮政做好疫情防控工作的措施成效,生动讲述奋战在防疫抗疫一线的邮政人感人事迹,讲好中国邮政战“疫”故事,展现中国邮政与全国人民团结一心、同舟共济、共克时艰的精神风貌,更好凝聚众志成城抗疫情的邮政力量。


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